Representants de diversos clústers audiovisuals s’han reunit avui al Mobile World Center de Barcelona en una trobada organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya. Hi han participat clústers de Galícia, País Basc, Madrid, València, Balears, Canàries, Andalusia i Catalunya, així com representants del Twist Cluster de Valònia, Barcelona Mèdia, Audiovisual SGR, el Bristish Council i el Ministeri de Cultura.

En la trobada s’ha analitzat la possibilitat de col·laborar en projectes conjunts i de dinamitzar el contacte entre empreses audiovisuals dels diferents territoris. També s’ha acordat recuperar els mecanismes de coordinació establerts en la Red Cave, una xarxa de clústers audiovisuals espanyols constituïda anys enrere que havia deixat de ser operativa; organitzar una trobada amb empreses audiovisuals valones durant el World Mobile Congres i participar en el European Creative Hub Forum que es farà el gener a Lisboa.

El Clúster Audiovisual de Catalunya, per mà del seu president, Xavier Guitart, i la Universitat de Lleida (UdL), representada pel seu rector, Roberto Fernández, han signat un conveni de col·laboració en virtut del qual les dues entitats es comprometen a establir vincles d’intercanvi d’informació, formació, divulgació, innovació i recerca en el camp de l’audiovisual i de les tecnologies de la comunicació i la cultura.

A més, l’acord preveu que la Universitat de Lleida participi en el projecte “Pitching Audiovisual” impulsat pel Clúster i que promourà el contacte entre els/les universitaris/es vinculats a projectes de producció audiovisual de qualitat i aquelles empreses del sector potencialment interessades; així com també preveu que l’alumnat del grau de Periodisme i Comunicació Audiovisual i del màster en Creació d’empreses audiovisuals i convergència digital de la UdL realitzin pràctiques en les empreses associades al Clúster.

Per mitjà d’aquest conveni, la UdL se suma a altres universitats catalanes que col·laboren amb el Clúster, com ara la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la Pompeu Fabra (UPF), la Universitat de Vic (UVIC) i la Universitat Ramon Llull (URL). “Mantenir una relació estreta amb les universitats és essencial per al Clúster”, ha afirmat Guitart, que ha recordat que el sector audiovisual és el que més ma d’obra jove i formada aplega.

Per la seva banda, Roberto Fernández ha destacat la importància que per al grau de Periodisme i Comunicació Audiovisuals tindrà la col.laboració amb el Clúster, ja que és una entitat nacional de Catalunya amb voluntat de projecció internacional.

Uns dos-cents professionals de l’audiovisual i del màrqueting s’han aplegat a una sessió sobre Comunicació col·laborativa, organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya a la seu de Foment del Treball amb l’objectiu de debatre la relació entre les marques, les agències de publicitat, les productores i els canals.

L’acte ha comptat amb la participació de Jaume Alemany, director de màrqueting de Damm; Jordi Alavedra, CEO de l’agència Ogilvy & Mather a Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic/Endemol i Carles Manteca, director comercial i de màrqueting de la CCMA; amb Enric Pujadas, vicepresident del Clúster, com a moderador.

Els ponents han coincidit a remarcar que els models clàssics de publicitat, que encara dominen el sector, ja no donen resposta a les necessitats d’un consumidor-espectador cada cop més divers, canviant i exigent, i amb una capacitat creixent d’intervenir sobre el seu propi consum. “L’espectador sempre se’ns escapa, va un pas per davant nostre”, ha advertit Tinet Rubira.

També han coincidit en què cal aglutinar esforços per trobar un model publicitari alternatiu o complementari, basat en la comunicació col·laborativa, que integri tots els agents de la creació de continguts i sigui menys agressiu envers l’espectador.

Jaume Alemany ha precisat que Damm tracta no només de patrocinar activitats artístiques, sinó de mantenir-hi relacions a llarg termini, mentre que Carles Manteca (CCMA) anunciava que TV3 apostarà per destinar part del seus recursos a R+D creatiu.

Jordi Alavedra ha advertit que el nou model pot topar amb problemes: l’enorme complexitat dels projectes de comunicació col·laborativa, la gran quantitat d’agents que hi participen, la dificultat de conciliar interessos sovint contraposats o l’encariment del procés, entre d’altres.

El Clúster Audiovisual de Catalunya ha signat un conveni marc de col·laboració amb la Fundació Universitària Balmes, entitat titular del centre Teknós i de la Universitat de Vic-UCC, amb l’objectiu d’incentivar la col·laboració en matèria de docència, recerca, transferència, tecnologia i innovació.

El conveni arriba pocs mesos després de la posada en marxa, el maig passat a la ciutat de Vic, del centre Teknós de formació professional en tecnologia i comunicació, i formalitza un acord que obra nous canals de cooperació entre la universitat i les empreses del sector audiovisual.

Així, a través de la Facultat d’Empresa i Comunicació i de l’Escola Politècnica Superior, la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya se suma al conjunt d’institucions acadèmiques vinculades al Clúster Audiovisual.

L’acord preveu la promoció d’activitats acadèmiques i de recerca conjuntes, la col·laboració en el desenvolupament d’estudis, així com l’execució de projectes d’interès mutu. A més, fomenta la formació dels estudiants de la UVic-UCC per mitjà de la realització de pràctiques, de treballs de fi de grau o de fi de màster, així com la formació dual dels estudiants de Teknós, en les empreses del Clúster.

A l’acte de signatura hi ha assistit Josep Terradellas, secretari general de la FUB, que ha actuat en nom i representació del director general, Joan Turró; Xavier Guitart, president del Clúster Audiovisual de Catalunya; Joan Rosés, Clúster Manager i Jordi Montaña, rector de la UVic-UCC. També han assistit a la signatura Núria Barniol, directora del Servei de Carreres Professionals, Mercè Chacón, coordinadora de Teknós i Anna Paloma, coordinadora dels estudis de Comunicació de la FEC.

Durant l’acte de signatura, el rector Jordi Montaña ha instat Teknós, la Facultat d’Empresa i Comunicació i l’Escola Politècnica Superior, que ofereixen estudis relacionats amb l’àmbit audiovisual i tecnològic, a treballar molt estretament amb el Clúster. Per la seva banda, Xavier Guitart ha manifestat que “estrènyer el contacte amb les universitats és una prioritat del Clúster”, i ha afegit que “actualment el sector audiovisual està tenint un creixement espectacular, ja que ha de dotar de continguts i tecnologia tota la capa digital, i per això, la relació amb els joves universitaris i preuniversitaris, ben formats i especialitzats, ens és totalment estratègica”.

El Clúster Audiovisual de Catalunya, en col·laboració amb el Royal Melbourne Institute of Technology (RMIT University), ha organitzat avui a Barcelona la sessió “Strategy, innovation and creativity in rapidly changing digital world”, amb la ponència d’Indy Saha, director d’estratègia del Laboratori Creatiu de Google (Google Creative Lab).

Durant la seva ponència, Saha ha presentat el Laboratori Creatiu de Google, un equip interdisciplinari amb seu a Londres però amb grups de treball repartits per altres ciutats, com Nova York, San Francisco o Sydney, que té com a principal objectiu crear pilots i prototips de nous productes o serveis vinculats a Internet i potenciar l’ús de la xarxa per al desenvolupament de projectes creatius i docents.

A tall d’exemple, va presentar “DEV.ART Art made with code”, una plataforma creada per Google on es recullen projectes artístics basats en l’ús de dades; el Google Science Fair, pensat per a que, per mitjà de la programació, des de ben petits, els joves potenciin les seves habilitats; el Hangout Comedy Club, que transforma Youtube en una plataforma de continguts basats en l’humor.

També s’ha referit a Spell Up de Google Chrome que dóna facilitats a l’aprenentatge de la llengua anglesa; i al Science Museum/Web Lab i el Web Lab de Google Chrome, dos projectes interconnectats que permeten la interacció virtual de l’usuari amb els continguts del Science Musuem.

Finalment Saha ha reflexionat sobre la necessitat de generar noves dinàmiques de treball basades en la col·laboració entre les persones i les empreses, la recerca, la multidisciplinarietat i la transdisciplinarietat; i ha celebrat l’existència del Clúster Audiovisual de Catalunya, animant les empreses que en formen part que apliquessin aquestes noves maneres de treballar, potenciant la innovació i la creativitat, una de les claus de l’èxit de Google.

El president de l’Associació Catalana d’Enginyers de Telecomunicació (Telecos.cat), Joan Solé, i el del Clúster de l’Audiovisual de Catalunya, Xavier Guitart, signaven ahir un conveni de col·laboració a través del qual ambdues entitats es comprometen a treballar plegades en pro del sector.

És en aquest sentit que el grup de treball d’Acústica i Audiovisual de Telecos.cat comptarà entre els seus membres amb un representant del Clúster per tal de contribuir al desenvolupament de les activitats pròpies del col·lectiu, com són l’organització de conferències, seminaris, cursos i jornades que serveixin per fer difusió dels temes relacionats amb aquest àmbit.

Igualment, Telecos.cat assumeix el compromís de col·laborar amb el Clúster per facilitar i fomentar la cooperació entre els agents del sector audiovisual i el sector TIC, amb l’objectiu de potenciar la innovació, la creativitat i el talent, promovent Catalunya com a centre audiovisual de referència internacional.

Finalment, l’acord preveu la realització d’actes i esdeveniments conjunts dins dels àmbits esmentats.

També assistia a l’acte de signatura, Jaume Codina, representant de la Junta de Telecos.cat al grup de treball d’Acústica i Audiovisual.