El Clúster Audiovisual visita Los Angeles i Las Vegas en una missió de benchmarking d’entertainment, media i tecnologia

Disney, Sony, Universal i Lux Machina, entre d’altres, han acollit a una representació d’empreses de l’audiovisual català sota el paraigües del Clúster Audiovisual de Catalunya i la col·laboració d’ACCIÓ.

Aquesta darrera setmana, del 10 al 15 d’abril, han visitat algunes de les empreses més importants amb seu a Los Angeles i Las Vegas, una oportunitat única d’absorbir coneixements i inspiració d’avantguarda als EUA, l’epicentre d’aquest sector a nivell mundial.

Les empreses que hi han participat son ENTI-UB, Sabatellini  & Associats, La Xarxa Audiovisual Local, Antaviana Films, MinimoVFX, Grup Lavinia, Minded Factory, NPAW, Grup Mediapro, Fosca Films, WindowSight i Dragons Productions.

Los Angeles,  centre de la producció i la tecnologia audiovisual

La missió va arrancar amb tres dies a Los Angeles. Les visites de la primera jornada van ser a Proto Hologram, on treballen innovacions per a la comunicació com reunions hologràfiques a temps reals o dispositius que tradueixen idiomes en temps real. Després, van poder visitar Cinelytic, que avaluen l’èxit d’una pel·lícula analitzant les diferents fases d’explotació mitjançant l’ús de la IA i la Big Data.

I finalment, van poder trepitjar els famosos platós virtuals on s’han rodat produccions d’impacte mundial com The Mandalorian, Barbie o House of Dragons a les instal·lacions de Lux Machina, empresa líder en producció virtual, tecnologies de visualització i In-Camera VFX, que pertany a NEP Group.

La segona jornada va iniciar amb la visita a l’USC Entertainment Technology Center, un dels centres de recerca de la University of Southern California, que reuneix executius i investigadors per explorar temes relacionats amb la creació, la distribució i el consum de continguts d’entreteniment. Allà van poder escoltar a tres professors de referència: Erik Weaver, expert en producció virtual i adaptativa; George Gerba, consultor de media experience; i Yves Bergquist, investigador d’IA aplicada a mitjans i blockchain.

Després, van visitar una de les instal·lacions més rellevants de The MBS Group, Production Services and Solutions, l’empresa més gran del món de serveis d’assessorament i producció d’estudis. En concret, van veure el MBS Media Campus de Los Angeles, un dels estudis més grans, moderns i ben equipats als EUA. És una media city High Quality (HQ) com la de grans jugadors com Marvel Studios o 20th Century Studios. La jornada va acabar fent parada a Ryff, una start-up que ha desenvolupat una plataforma digital de product placement impulsada amb IA.

Durant l’última jornada a Los Angeles, van visitar Liminal, on van viure una experiència estereoscòpica que s’equipara a les sensacions que sentim amb unes ulleres VR.

Per altra banda, tres de les darreres parades van ser als estudis de les productores més grans i més innovadores del panorama internacional: Universal Pictures, Sony Pictures i Disney.

A Universal Pictures, casa de blockbusters com Kung Fu Panda o Oppenheimer, es van reunir amb el seu equip, que treballa per crear associacions amb empreses tecnològiques emergents. La participació activa a la comunitat de startups, ajuden l’estudi a navegar per les tendències i la innovació.

A Sony Pictures Entertainment, van conèixer també l’equip de PIXOMONDO, els responsables de la seva divisió de producció virtual. A les seves instal·lacions, van poder visitar el plató virtual de 8 metres d’alçada, per 20 de superfície i 20 de profunditat.

Finalment, van fer parada a Burbank, a les instal·lacions de Walt Disney Animation Studios, els estudis d’animació més antics del món.

Formen part del gran complex de The Walt Disney Studios, que engloba diverses instal·lacions de producció. Juntament amb la visita, van poder parlar amb Nick Cannon, el seu Chief Technology Officer.

Las Vegas i  el NAB Show, la convenció de l’entreteniment més gran del món 

Durant la segona part del viatge es van traslladar a Las Vegas, on van visitar el NAB Show, la convenció més gran del món dedicada a les indústries de la comunicació, l’entreteniment i el broadcast. Una fira on van descobrir tendències emergents, tecnologies disruptives i solucions innovadores com els platós volumètrics o els escàners per a localitzacions. Allà van visitar els estands dels nostres socis Ovide i INFiLED, així com de NPAW, una de les empreses que formen part de la missió. També van assistir a sessions sobre IA als Media amb la participació de grans companyies com Microsoft, Pinscreen, o 12A2. Finalment, van poder gaudir de l’Sphere, l’estructura esfèrica més gran del món, concebuda com un estadi dedicat a la música i a l’entreteniment immersiu.

Coneix més a les empreses participants!

• ENTI-UB: Primera escola amb graus universitaris oficials en videojocs de Barcelona.
• Sabatellini & Associats: Empresa que ofereix serveis legals per al sector cultural.
• La Xarxa Audiovisual Local: Empresa pública que té com a objectiu gestionar el suport a l’audiovisual local català.
• Antaviana Films: Empresa amb més de 30 anys en el sector de la post-producció.
• MinimoVFX: Estudi especialitzat en VFX i animació amb una llarga experiència en el sector.
• Grup Lavinia: Grup de comunicació, continguts i tecnologia que ofereix solucions digitals, immersives i virtuals.
• Minded Factory: Productora especialitzada en el desenvolupament i producció de continguts.
• NPAW: Líder mundial en solucions d’intel·ligència de vídeo holístiques end-to-end per a serveis de streaming.
• Grup Mediapro: Grup líder en el sector audiovisual europeu únic en integració de continguts, producció i distribució audiovisual.
• Fosca Films: Productora audiovisual de llargmetratges, curtmetratges i TV.
• WindowSight: La plataforma d’streaming d’art visual i fotografia per a qualsevol pantalla.
• Dragons Productions: agència que ofereix solucions àgils en l’àmbit del màrqueting.

Aquest divendres, la Fira ISE ha fet balanç d’aquesta última edició, la més exitosa dels seus 20 anys d’història: ha rebut la visita de 73.891 assistents procedents de 162 països, que representa un increment del 27% respecte als visitants de 2023. També ha sigut l’edició més gran a nivell d’expositors (1.408).

Des que el 2019 es va anunciar que la fira s’instal·laria a Catalunya, el Clúster Audiovisual ha actuat com connector entre la fira i la indústria catalana, creant contextos per afavorir la visibilitat de les empreses associades i la internacionalització del sector. Barcelona i Catalunya es posicionen internacionalment en l’àmbit de la tecnologia audiovisual gràcies a la incorporació de noves tecnologies en les solucions de les empreses catalanes.

Un any més, el Clúster ha actuat com a identificador de les tendències més innovadores i s’ha consolidat com a tal. Ha organitzat sis conferències en dos dels principals escenaris de la fira i un ventall d’activitats per a facilitar el flux de coneixement i contacte entre les empreses.

S’han organitzat dues conferències sobre producció virtual LED, on s’ha reflexionat de la mà d’experts pioners sobre els nous rols professionals en aquesta nova manera de produir i s’ha pogut conversar amb els principals platós virtuals en LED europeus representats per empreses com ARRI, Sony, APPIA i Pixomondo.

Destaca també la publicació de “AI behind the screen”, l’informe més complet realitzat fins ara sobre l’impacte de la intel·ligència artificial en la indústria audiovisual. Publicat pel Clúster Audiovisual de Catalunya i Collateral Bits en el marc del projecte de l’Observatori Switch. Es va presentar en una conferència dins la fira i va comptar amb una ponència sobre IA i feina al sector audiovisual.

Una de les altres conferències organitzades va tractar sobre el nou paradigma d’oci que estan iniciant les experiències immersives, i es va poder a escoltar a empreses expertes sòcies del Clúster: 3Cat, Fundació “La Caixa”, Univrse, Blanco y Negro Music i Layers of Reality. Per altra banda, es va poder conèixer les darreres innovacions tecnològiques darrere dels humans digitals amb empreses pioneres com Metropolitana, Union Avatars, Hyperreal i Futura Space. A la darrera sessió de la setmana es van presentar 4 projectes de creació pròpia procedents del Pitching Audiovisual de la Setmana del Talent 2023, organitzada anualment pel Clúster.

Finalment, es va comptar amb dues sessions organitzades a l’espai Àgora de l’estand que el Clúster ha compartit amb l’Ajuntament de Barcelona. Per una banda, es va organitzar una sessió de presentacions de tendències de les empreses del Clúster presents a la fira i per altra banda, un fòrum d’empreses de serveis, on es va fer una recollida de les principals novetats i tendències que s’han vist durant aquesta edició del congrés.

Una quarantena d’empreses associades al clúster van ser-hi presents tant en estands propis com en compartits amb d’altres empreses, com és el cas de l’espai Catalonia Pavilion de la Generalitat de Catalunya o l’estand de l’Ajuntament de Barcelona. Algunes d’elles també van presentar instal·lacions exclusives pròpies i d’altres van participar com a ponents en xerrades o en altres espais de l’extensa programació de la fira. Segons la generalitat, la quarentena d’empreses catalanes que han participat en el seu estand esperen generar 3 milions d’euros de negoci.

La fira audiovisual més gran del món, se celebra el seu vintè aniversari en aquesta edició que tindrà lloc del 30 de gener al 2 de febrer a Fira Barcelona Gran Via. El Clúster Audiovisual de Catalunya col·labora amb ISE des de l’any 2019, quan la fira es va traslladar a Barcelona procedent d’Amsterdam. El Clúster actua com a agent connector de la fira amb la indústria i les institucions catalanes.

Enguany, el Clúster Audiovisual de Catalunya està present a la fira en el marc del Catalonia Pavilion de la Generalitat de Catalunya (CS100 – Congress Square) i a l’estand compartit amb l’Ajuntament de Barcelona  Barcelona (CS224 – Congress Square).

Algunes empreses sòcies del Clúster exposen experiències i solucions audiovisuals úniques, com:

Sono (4D330 – Pavelló 4): amb seu a Barcelona, Sono és l’empresa de referència en serveis audiovisuals, amb solucions integrals per a esdeveniments, projectes d’integració i museístics, escenaris i instal·lacions audiovisuals permanents. A l’edició 2024 de l’ISE, Sono presenta la instal·lació estrella del vintè aniversari de la fira: la pantalla LED invisible més gran d’Europa. Amb 193 metres quadrats, aquesta pantalla estarà situada a l’Accés Sud de Fira de Barcelona Gran Vía i es convertirà en una instal·lació permanent. Entre altres, la pantalla emetrà l’espectacle Bee Barcelona, de l’artista digital Jeroen van der Most. Serà dimecres 31 de gener a les 12:30 i a les 19:00 a l’accés Sud de la Fira.

Epson (3J100 – Pavelló 3): el principal fabricant mundial de projectors presentarà una projecció immersiva desenvolupada a partir de l’última tecnologia de la companyia. A la projecció, un enorme paraigües es desplega per donar lloc a una cascada multicolor, que vol recordar algunes de les festivitats més icòniques del món (les festes de Gràcia a Barcelona; l’Any Nou xinès; els festivals japonesos Tango No Sekku, Kodomo-no-hi (Dia del Nen) i Cherry Blossom; el festival portuguès AgitÁgueda Art; el festival de focs artificials de Busan; o el festival tailandès Yi Peng & Loy Krathong). A més, Epson mostrarà com utilitza la seva tecnologia per impulsar tot el potencial transformador de la projecció en educació, retail o l’àmbit corporatiu.

Eyesberg (CS100 – Catalonia Pavilion): estudi d’art multimèdia amb seu a Barcelona especialitzat en la transformació d’entorns en obres d’art interactives i immersives. Presenten 1,5 grados, una adaptació d’una experiència immersiva que vol fer reflexionar sobre el canvi climàtic i la importància dels glaciars, dels quals depèn l’estabilitat que necessita la vida a la Terra. Eyesberg ha col·laborat amb La Fura dels Baus en diverses ocasions així com amb el Gran Teatre del Liceu en la producció Turandot.

Panasonic (3J500 – Pavelló 3): Panasonic Connect Europe és una divisió del Grup Panasonic centrada en les transaccions comercials entre empreses (B2B). Conviden els visitants a viatjar pel cosmos en una experiència immersiva amb contingut en 4K, on podran explorar galàxies gràcies als seus projectors i a un globus terraqui interactiu. A més, Panasonic presentarà una sala de reunions immersiva amb projecció per impulsar la col·laboració, la formació i l’aprenentatge en empreses i l’ensenyament superior.

Lang (3H500 – Pavelló 3): Lang Iberia és un distribuidor germano-espanyol de tecnologia per a presentacions visuals. Mostren una àmplia gama de productes nous i innovadors, incloent pantalles, aplicacions innovadores en processament d’imatges així com novetats en el camp dels drons. En el Drone Arena (pavelló 6), els assistents podran tenir una experiència pràctica fent volar un dron.

INFiLED (3C100 – Pavelló 3): el fabricant global de pantalles LED celebra enguany el seu 15è aniversari i a Barcelona ho fa els dies 31 de gener i 1 de febrer a les 19h a l’INFiLED Barcelona Experience Center (Avinguda Diagonal 361, Local 2). A l’ISE, a més, la companyia ofereix la possibilitat d’experimentar les últimes innovacions en tecnologia de pantalles LED. Això inclou demostracions del portfoli de productes d’INFiLED, que inclou els productes més recents així com Infinite Colors i CBSF Technology per oferir experiències visuals incomparables.

Empreses sòcies amb estand propi:

d&b audiotechnik (7E150 – Pavelló 7 i Audio Demo Rooms E7 – Pavelló 8): presenten una gamma de solucions d’àudio de nova generació, totes sota la bandera de l’estàndard MILAN. Aquests nous productes demostren la dedicació de d&b a impulsar la indústria amb una tecnologia a prova de futur. A més a més, a la Audio Demo Room E7 del pavelló 8, els visitants poden escoltar de la mà d’experts del sector com estan innovant i explorant el poder del so en diferents tipus de projectes i en un ampli ventall de sectors.

Espronceda (4D200 – Pavelló 4): presenten IMMENSIVA, una plataforma internacional per a artistes i creatius que treballen amb tecnologies avançades com VR, AR, AI, sensors i molts altres.

Watchity & Ebantic (4H820 – Pavelló 4): Watchity presenta la seva plataforma de vídeo engagement, amb més funcionalitats i prestacions orientades a la comunicació audiovisual professional d’empreses i entitats. Ebantic presenta les noves funcionalitats que incorporen els programes que componen la Suite DAM4cloud. Amb especial atenció a Newsportal, un portal web, dissenyat específicament per a mitjans de comunicació i empreses que necessiten publicar notícies i esdeveniments de manera dinàmica.

Empreses sòcies en el marc de l’estand de l’Ajuntament de Barcelona compartit amb el Clúster (CS224 – Congress Square):

blit-studio: Presenten la creació de continguts en 3D per pantalles outdoor, “Naked eye 3D advertisements” i com treballen la publicitat 3D anamòrfica.

LOWKEYMOVES: presenten la seva nova solució tecnològica, els ‘AI Digital Avatars’, humans digitals connectats a una IA conversacional capaços d’interactuar amb els usuaris a través de la veu en temps real, resolent les seves necessitats de manera eficient gràcies al poder de la Intel·ligència Artificial.

OnInOff: Onionlab presenta OnInOff, una solució potent i escalable per dissenyar interactivitat en espais. Simplifica la captura d’objectes i persones en configuracions de múltiples càmeres, permetent enfocar-te en la creativitat a través de diverses plataformes de software.

Empreses sòcies en el marc de l’estand del Catalonia Pavilion (CS100 – Congress Square):

Blackfish: especialitzats en solucions tècniques innovadores, Blackfish ofereix una gamma completa de serveis que abasteixen des de realitzacions i streamings fins al muntatge i gestió de pantalles LED, mappings, projeccions i integració de realitat extesa i augmentada.

Centre de Visió per Computador: presenten els seus projectes i capacitats de recerca en visió per computador aplicada a la indústria audiovisual

EGM Studio: empresa creadora de continguts visuals per a grans formats. Es pot veure com treballen la Generació 3D, Animació 2D/3D, Producció i Post-Producció Audiovisual i Realitat Augmentada.

Eurecat: treballen en tecnologies com l’aplicació de la sensòria per millorar la sostenibilitat i la conservació de les estructures, la intel·ligència artificial i la robòtica.

Fluendo: presenten els seus últims desenvolupaments, entre els que destaquen els serveis de consultoria i el Fluendo Lab, on es desenvolupen els seus projectes d’R+D+i. Presentaran solucions innovadores basades en el processament de vídeo, la creació de contingut interactiu i la millora d’àudio, utilitzant visió per ordinador basada en IA, còdecs de nova generació i marcs multimèdia per a dispositius de punta.

NRDmultimedia: presenten les solucions de Vector3, la marca de solucions de NRD per a l’automatització de televisions i mitjans de comunicació. Destaquen les solucions automatitzades per a la producció de continguts, ingestes i playout multicanal.

WindowSight: presenten la solució per integrar la seva plataforma a diferents softwares de signage i tenen una instalació a la Catering Area del Hall 6 amb diverses pantalles.

Els membres del clúster Blit, Eurecat, Espronceda i Lowkeymoves van participar al Creativity Meets Clusters, un esdeveniment de matchmaking internacional en l’àmbit de les indústries creatives celebrat a Bari (Itàlia) entre els dies 28 i 29 de novembre. El Clúster Audiovisual de Catalunya, així com les quatre empreses sòcies, van ser convidades per Distretto Puglia Creativa, clúster col·laborador a la regió de la Puglia i organitzador de l’acte. En aquest hi van participar més de 100 empreses dels sectors audiovisual, tecnologia, videojocs, arts escèniques, música i disseny, acompanyades dels seus respectius clústers de referència provinents de 13 països: Albània, Bèlgica, Bulgària, Colòmbia, Eslovènia, Estònia, Finlàndia, Grècia, Hongria, Itàlia, Portugal, Sud-Àfrica i Espanya.

Cadascuna de les empreses participants va poder gaudir d’una vintena de reunions b2b amb l’objectiu d’explorar sinergies i noves oportunitats de negoci a nivell internacional. L’activitat s’emmarca en la línia estratègica del clúster per la internacionalització de les empreses audiovisuals catalanes, i incideix també en la dinamització a través de la col·laboració intersectorial amb d’altres indústries creatives. Eurecat, Blit, Lowkeymoves i Espronceda destaquen precisament per un ús transversal de les tecnologies digitals en aquest àmbit.

L’agenda d’activitats es va completar amb quatre taules rodones per a l’intercanvi de bones pràctiques en els àmbits de la internacionalització, la innovació, la transformació social i el talent.  En aquestes, es va constatar la necessitat de desenvolupar estratègies comunes davant reptes que afecten tot el sector, promovent la competitivitat de les empreses mitjançant la cooperació internacional. Creativity Meets Clusters ha estat doncs un punt de partida del que esperem esdevingui una xarxa de clústers internacional cada cop més extensa.

Blit és un estudi creatiu per a marques, esdeveniments, música i art, abastant des del disseny visual fins les experiències immersives.

Eurecat és un centre tecnològic R+D industrial, especialitzat en estratègies per a la innovació i el creixement econòmic de les indústries culturals i creatives.

Espronceda és un centre d’art i cultura que promou la residència i els programes d’investigació artística en el camps dels nous mitjans i la tecnologia, la ciència i l’art visual.

Lowkeymoves és una agència creativa i estudi d’innovació que treballa en la intersecció entre la música, la cultura, la tecnologia i les marques.

Una de les prioritats de l’estratègia global del clúster és dinamitzar la col·laboració identificant oportunitats intersectorials i arribant de manera transversal a altres indústries per oferir serveis i solucions audiovisuals. Amb l’objectiu de donar resposta a aquesta prioritat, el passat 3 de novembre va tenir lloc una jornada de treball interclúster amb el sector vitivinícola català. En col·laboració amb el clúster Innovi, i en el marc de la programació pro del Most, el Festival Internacional de Cinema de Vi, empreses audiovisuals dedicades a la comunicació publicitària, corporativa i desenvolupament de projectes de contingut van treballar amb cellers catalans de renom possibles solucions a reptes comunicatius del sector del vi i el cava.

La jornada va tenir una interessant dimensió internacional amb la presència dels clústers vitivinícola i audiovisual de la regió argentina de Mendoza, els quals van compartir amb els i les assistents experiències de comunicació de la cultura del vi de gran èxit al seu país. També es va poder veure una selecció internacional de treballs audiovisuals sobre la vinya, el vi i el cava inclosos en la programació del festival Most i que havien estat seleccionats com a finalistes al Premi al Millor Treball Promocional.

La desena edició del Zoom Marques, la jornada anual organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya, es va celebrar ahir a Foment del Treball posant al centre del debat la intel·ligència artificial com a eina clau per a les marques. Es van donar a conèixer les darreres tendències i solucions d’IA per aquest sector i es va parlar de com les marques es relacionen amb aquesta eina d’automatització accelerada.

A la sessió David Lahoz, Product Strategist a TAPPX, va mostrar una bateria de solucions d’IA que les marques ja estan utilitzant. Entre elles el product placement virtual, que permet afegir, actualitzar i personalitzar, segons el tipus d’audiència, els productes que apareixen a sèries i pel·lícules. O bé, l’edició automatitzada de vídeos que il·lustren notícies de mitjans digitals.

Posteriorment va tenir lloc la taula rodona de debat moderada per la periodista i CEO de TheCreative Bibiana Ballbè amb Albert Giménez, Business Development Manager de Wildbytes; Josep M. Ganyet, CEO de Mortensen i professor de la UPF; i Ramon Arteman, Director de Metropolitana.

Albert Giménez, de l’agència d’innovació experiencial Wildbytes, va explicar com a través d’aquestes tecnologies les marques arriben a l’usuari de maneres innovadores amb un missatge hiperpersonalitzat, fomentant una relació més fluida amb les audiències. Entre elles va mostrar una campanya per a New Balance on, a través de la visió per computador, es detectaven patrons inusuals de vestimenta a la plaça Callao de Madrid per a poder fer recomanacions personalitzades del producte. Aquesta mateixa tecnologia també es va aplicar en botigues de retail directament.

Ramon Arteman de Metropolitana, coneguda per campanyes on, a través de la tècnica deepfake, reviuen personatges com Lola Flores per a Cruzampo, el mític còmic Cantinflas per una creativitat de la cadena d’alimentació Soriana o Dalí per la Fundació Reina Sofía; va recalcar que un dels grans reptes és aconseguir que les creacions artificials no semblin massa perfectes i reflexin els errors humans per percebre-les com a reals. També va emfatitzar que sovint les marques donen a conèixer com a part de la campanya que han fet servir tècniques d’IA per a que el públic no tingui la percepció de que és un engany.

Per últim, Josep Maria Ganyet va donar el contrapunt com a expert en intel·ligència artificial exposant que la IA no és un procés desatès que treballi sol, els objectius i la validació dels seus resultats sempre passen per la mà humana. També va destacar que les feines més repetitives seran substituïdes per màquines, però les que requereixen de reflexió, criteri, improvisació… seguiran en mans dels humans.

Entre tots van coincidir a destacar que el més important és que a les IAs que s’estan fent servir en comunicació de marques encara els hi queda molt camí per recórrer, però l’evolució està sent exponencial i es fa impossible saber fins on arribarà. La gran qüestió serà qui i com es controlen aquestes eines.

El passat 25 d’abril el Clúster Audiovisual de Catalunya va presentar l’Informe Switch: L’audiovisual augmentat. L’acte va tenir lloc al Campus de la Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra en col·laboració amb la Càtedra Futurs de la Comunicació.

Nascut a partir del butlletí Switch, una publicació bimensual que es va iniciar al novembre de 2021, l’Informe Switch: L’audiovisual augmentat analitza les principals tendències que estan modelant el futur del sector audiovisual i les divideix en tres conceptes clau: la intel·ligència artificial (IA), l’audiovisual immersiu i el Web3.

La presentació va iniciar-se per part del seu editor, Joan Rosés, que va explicar l’estructura i contingut de l’Informe mostrant alguns dels exemples citats a dins: inclou més de 300 empreses, casos d’èxit i experiències locals i internacionals i aporta una visió instantània del moment actual al sector audiovisual.

L’acte va continuar amb una taula rodona sobre IA i creativitat moderada per Joan Rosés, on hi van participar Ramon López de Mántaras (professor d’Investigació de l’CSIC a l’Institut d’Investigació en Intel·ligència Artificial (IIIA)), Karina Gibert (directora del centre d’investigació Intel·ligent Data Science & Artificial Intelligence (IDEAI-UPC)), Lluís Nacenta (comissari de l’exposició sobre Intel·ligència Artificial que prepara el CCCB a l’octubre del 2023) i Anna Giralt Gris (codirectora del Fest del +RAIN Film Festival i cofundadora del laboratori de recerca aplicada i creació cinematogràfica Artefacto).

En el debat, Ramon Lopez de Mántaras va criticar l’alliberament de la IA sense prudència i va puntualitzar que té limitacions perquè no té comprensió real del que està fent i no n’hi ha cap que sigui capaç de trencar regles, de moment només reprodueixen patrons. Karina Gibert, va argumentar que Catalunya es troba en les condicions per ser hub d’IA al sud d’Europa i pionera en ètica i IA. Des del punt de vista del sector creatiu, Lluís Nacenta va parlar dels reptes amb què s’està trobant en el procés de fer una exposició sobre IA, com saber què determina l’autoria d’una peça, i la relació que té amb la creativitat i els diferents canals artístics. I Anna Giralt Gris va exposar la seva voluntat de fer-se preguntes sobre la IA, punt on se situa el +RAIN, el primer festival europeu de films generats amb IA.

En conclusió, els ponents van expressar que el sector audiovisual ha de ser conscient de la responsabilitat que comporta aquest creixement frenètic i les seves conseqüències. En aquest sentit, l’Informe Switch: L’audiovisual augmentat és una eina valuosa que permet mantenir l’actualització de les noves realitats del sector.

El passat 22 de febrer el Clúster Audiovisual de Catalunya va acollir el darrer taller del programa pilot d’entrenament en Valor Compartit que s’ha estat desenvolupament des del mes d’octubre passat.

El Valor Compartit és un concepte que fa referència a la intersecció de pràctiques que aporten valor econòmic i alhora valor social a una empresa. Gràcies al suport d’ACCIÓ i la mediació de la consultora R4S (Roots For Sustainability) s’ha pogut dur a terme aquest programa pilot que ha reflexionat sobre com integrar el Valor Compartit a les empreses com a estratègia a favor de la generació de noves oportunitats de negoci.

Una vessant del programa ha estat reflexionar conjuntament com a sector sobre com l’audiovisual pot ser una àrea de negoci amb propòsit, és a dir, com es pot incorporar el Valor Compartit com a mode de gestió empresarial. En el cas del sector audiovisual, per exemple, s’ha parlat de l’impacte mediambiental que generen els rodatges i de la participació de col·lectius dissidents tant en els equips artístics i de producció com la seva representació dins el contingut que es crea.

Una segona vessant del programa ha estat acompanyar a les empreses que volguessin iniciar el procés de completar les eines BCorp, un estàndard que permet que cada organització pugui fer una diagnosi de la seva situació en l’aplicació del Valor Compartit en el seu dia a dia i que serveix com a punt orientatiu de com seguir millorant i treballant.

13 empreses sòcies han completat les eines BCorp en un percentatge suficient com per considerar-se “finishers” del projecte i han pogut iniciar un procés de transformació des de diferents perspectives. Ho son 023, Metropolitana, Broadcaster, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, ITES, ADN, Benecé Produccions, SONO, Lavinia, Minoria Absoluta, NRDmultimedia, Sabatellini & Associats i el Parc Audiovisual de Catalunya.

El programa també ha donat com a resultat 9 iniciatives col·laboratives que per tal que el conjunt del sector, amb el potencial lideratge del Clúster, continuï treballant en la creació d’oportunitats de negoci amb valor compartit.

Sensible a la necessitat de generar contextos per a un negoci audiovisual més atent a l’ètica i a la sostenibilitat, el Clúster Audiovisual ja va dedicar l’any 2021 una edició del seu ja tradicional esdeveniment de tendències publicitàries Zoom Marques al Branded Content amb propòsit. El Greenshooting i la sostenibilitat als rodatges de cinema i televisió també van ser els temes que van donar el tret de sortida de la darrera edició de la Setmana del Talent Audiovisual al novembre de 2022.

Enguany, l’ISE, la fira audiovisual més gran del món, se celebra del 31 de gener al 3 de febrer a la Fira Barcelona Gran Via. Col·laborem amb l’ISE des de l’any 2019, quan la fira es va traslladar a Barcelona procedent d’Amsterdam. Des d’aquell moment, el Clúster ha actuat com a agent connector de la fira amb la indústria i les institucions catalanes.

Igual que en l’anterior edició, el Clúster Audiovisual de Catalunya està present a la fira en un estand propi compartit amb l’Ajuntament de Barcelona (CS300, pavelló 5), on hi haurà una experiència immersiva única creada per SONO on podreu escanejar la vostra imatge i passareu a formar part dels llocs més icònics de l’arquitectura de la ciutat de Barcelona.

Algunes empreses sòcies del Clúster exposen experiències i solucions audiovisuals úniques, com:

Onionlab presenta la instal·lació Xarxa, en col·laboració amb l’estudi d’arquitectura efímera Haus Of Color, que consisteix en una instal·lació de làsers que van instal·lar també a la fira Smart City. Estarà situat al Walkway de la zona superior del pavelló 2.

Gestmusic (Banijay Iberia) presenta la seva pantalla virtual vanguardista, una nova experiència per a qualsevol tipus d’empresa que vulgui realitzar una producció basada en entorns virtuals amb tecnologia d’alta gamma. El set aconsegueix integrar entorns virtuals en els que dissenyar i gravar productes audiovisuals, des d’anuncis publicitaris fins a programes televisius, ficció i entreteniment.

d&b audiotechnik exhibirà tota una gamma de solucions de disseny i tecnologia específiques d’instal·lació. A la seva Demo Room, es convidarà als visitants a experimentar el d&b Soundscape i a conèixer en què consisteix la reproducció d’àudio basada en objectes i els seus beneficis. Estarà situat a la Demo Room E1 a la zona Sound Demo Rooms del pavelló 8.

Windowsight col·labora amb l’ISE presentant una exposició que reflecteix l’esperit innovador de Barcelona. Han treballat amb 30 artistes i fotògrafs de gran reconeixement internacional per a crear una experiència visual memorable. Es podrà veure al Walkway que porta al pavelló 8, on hi ha el nou espai Sound Demo Rooms.

INFiLED (3R600, 6E350) comptarà amb més de deu instal·lacions al seu estand. Presentaran un estudi XR per a realizar demostracions en temps real de solucions avançades de XR i producció virtual. A més a més, de la solució TITAN-X, pantalles transparents per a esdeveniments.

Lavinia Services estaran presents a l’estand d’ACCIÓ (CS400) i a més a més, presentaran una instal·lació immersiva. Ofereixen tot tipus de solucions integrades en totes les activitats que es desenvolupen en el sector audiovisual.

Visyon exposa un plató de pantalles LED i ofereix una taula rodona per a parlar del seu nou projecte VIVIM. Estarà situat a l’estand de Mediapro (6D600).

Empreses sòcies amb estand propi:

La CCMA (6D400 – pavelló 6) exposarà activitats relacionades amb les noves tecnologies, inclosa la nova experiència multicàmera en 360º i 3D del concert d’Eufòria i la realització en directe multicàmera 360º de Castells.

Lang Iberia (3H600) és proveïdora d’equipament de vídeo. Ofereixen lloguer i venta de productes d’alta gamma i la seva instal·lació i operativa.

SONO (6E700) presenta, juntament amb Brainstorm, la solució Edison PRO. És una innovadora aplicació de reproducció basada en plantilles que permetrà transformar qualsevol presentació o conferència en viu i online en una experiència immersiva utilitzant l’AR i entorns virtuals.

Watchity (2Q215) mostren la nova versió de la plataforma corporativa de video engagement.

Empreses sòcies a l’estand del Clúster compartit amb l’Ajuntament de Barcelona (CS300):

UNIVRSE està especialitzada en crear experiències immersives co·lectives de VR i AR, que poden ser compartides amb fins a cent usuaris.

Empreses sòcies a l’estand d’ACCIÓ (CS400):

Blit és un estudi creatiu de contingut per a marques, esdeveniments, música i art. Treballen amb grans empreses i institucions des del disseny visual fins a les experiències immersives.

Blackfish exposarà el ventall de solucions que ofereixen, com: fabricació de mediaservers per a alimentar les pantalles LED dels platós de TV; millors eines per a fer mappings; un plató propi per a realitzar directes o gravacions en entorns virtuals. Es podrà veure un tour 360 de VR pel seu estudi, així com una experiència immersiva en alguns dels entorns que han creat aquest any.

Ebantic prestarà presentarà els seus nous projectes en Integració de Blochchain, IA, redacción de notícies al núvol, sistemes d’intercanvi i gestió col·laborativa de notícies i programes, portals web de notícies i indústria 4.0.

Eurecat és un centre tecnològic d’R+D industrial, especialitzat en estratègies per a la innovació i el creixement econòmic de les indústries culturals i creatives.

NRD Multimedia dissenya centres de producció audiovisual amb solucions professionals obertes i escalables per a cada client.

Empreses sòcies presents a l’IOT Solutions World Congress:

El Centre de Visió per Computador participa com a exhibidor amb l’objectiu de ser un punt de trobada per a la discussió del poder de transformació que tenen les tecnologies de visió per computador dins la indústria IoT. Estaran presents al estand 16 del Catalonia Pavilion.

Podeu consultar aquí la programació completa del Clúster a la Fira ISE.

La passada setmana del 14 al 18 de novembre va tenir lloc la Setmana del Talent Audiovisual al CaixaForum Barcelona. És una iniciativa del Clúster Audiovisual de Catalunya que té com a objectiu connectar el talent emergent dels centres universitaris catalans, espanyols i europeus amb la indústria audiovisual.

L’acte principal va ser el Pitching Audiovisual Universitat-Indústria, on 80 estudiants de 36 centres universitaris van presentar 50 projectes davant de representants d’empreses i professionals del sector, en les categories de ficció, no ficció, formats tv, videojocs i noves finestres. Enguany, i com a gran novetat, el pitching va ser més internacional que mai: un 25% dels projectes eren de fora d’Espanya i es va dur a terme una sessió de projectes de ficció que els i les estudiants van presentar davant de professionals vinguts d’arreu d’Europa. Després de cada sessió de pitching, els i les estudiants van poder tenir reunions one to one amb les empreses interessades.

La jornada inaugural va constar de dues conferències. La primera, La nova economia audiovisual catalana, on es va parlar de perspectives, infraestructures i creixement durant els pròxims deu anys de l’ecosistema audiovisual català, amb el Departament de Cultura, l’Ajuntament de Barcelona, la CCMA i Mediapro.  La segona, Greenshooting: la sostenibilitat als rodatges, on es va fer una taula rodona sobre els grans reptes dels rodatges sostenibles, amb Fresco Films, K is for Knowledge i la Catalunya Film Commission.

En aquesta edició, durant la sessió Meet the Experts vam poder conèixer en profunditat l’ofici del so, de la mà de les expertes Inés Mirás, Fabiola Ordoyo i Irene Rausell. També es va celebrar la presentació del Pacte del Talent, amb una projecció exclusiva de les peces audiovisuals realitzades enguany, que té com a objectiu ajudar el talent emergent a professionalitzar-se i a connectar amb els àmbits de les arts en viu i l’audiovisual. La presentació va anar acompanyada de la xerrada Entre el teló i la pantalla: contaminacions entre els llenguatges del teatre i l’audiovisual, on hi va participar el dramaturg Guillem Clua i el periodista i crític teatral Manuel Pérez.

La Setmana del Talent Audiovisual es va completar amb sessions de networking com el Mercat de Nous Professionals, on persones que busquen feina dins el sector audiovisual van poder reunir-se amb empreses del Clúster que tenen vacants; i les Coproduction Meetings, reunions entre productores internacionals amb productores catalanes per a fomentar la coproducció.