La décima edición del Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Clúster Audiovisual de Catalunya, se celebró ayer en Foment del Treball poniendo en el centro del debate la inteligencia artificial como herramienta clave para las marcas. Se dieron a conocer las últimas tendencias y soluciones de IA para este sector y se habló de cómo las marcas se relacionan con esta acelerada herramienta de automatización.

En la sesión David Lahoz, Product Strategist en TAPPX, mostró una batería de soluciones de IA que las marcas ya están utilizando. Entre ellas el product placement virtual, que permite añadir, actualizar y personalizar, según el tipo de audiencia, los productos que aparecen en series y películas. O bien, la edición automatizada de vídeos que ilustran noticias de medios digitales.

Posteriormente tuvo lugar la mesa redonda de debate moderada por la periodista y CEO de The Creative Bibiana Ballbè con Albert Giménez, Business Development Manager de Wildbytes; Josep M. Ganyet, CEO de Mortensen y profesor de la UPF; y Ramon Arteman, Director de Metropolitana.

Albert Giménez, de la agencia de innovación experiencial Wildbytes, explicó cómo a través de estas tecnologías las marcas llegan al usuario de formas innovadoras con un mensaje hiperpersonalizado, fomentando una relación más fluida con las audiencias. Entre ellas mostró una campaña para  New Balance donde, a través de la visión por computador, se detectaban patrones inusuales de vestimenta en la plaza Callao de Madrid para poder realizar recomendaciones personalizadas del producto. Esta misma tecnología también se aplicó en tiendas de retail directamente.

Ramon Arteman de Metropolitana, conocida por campañas en las que, a través de la técnica deepfake, reviven personajes como Lola Flores para Cruzampo, el mítico cómico Cantinflas por una creatividad de la cadena de alimentación Soriana o Dalí por la Fundación Reina Sofía; recalcó que uno de los grandes retos es conseguir que las creaciones artificiales no parezcan demasiado perfectas y reflejen los errores humanos para percibirlas como reales. También enfatizó que a menudo las marcas dan a conocer como parte de la campaña que han utilizado técnicas de IA para que el público no tenga la percepción de que es un engaño.

Por último, Josep Maria Ganyet dio el contrapunto como experto en inteligencia artificial exponiendo que la IA no es un proceso desatendido que trabaje solo, los objetivos y la validación de sus resultados siempre pasan por la mano humana. También destacó que los trabajos más repetitivos serán sustituidos por máquinas, pero los que requieren de reflexión, criterio, improvisación… seguirán en manos de los humanos.

Entre todos coincidieron en destacar que lo más importante es que a las IAs que se están utilizando en comunicación de marcas todavía les queda mucho camino por recorrer, pero la evolución está siendo exponencial y se hace imposible saber hasta dónde llegará. La gran cuestión será quién y cómo se controlan estas herramientas.

El pasado 22 de febrero el Clúster Audiovisual de Catalunya acogió el último taller del programa piloto de entrenamiento en Valor Compartido que se ha desarrollado desde el pasado mes de octubre.

El Valor Compartido es un concepto que hace referencia a la intersección de prácticas que aportan valor económico y al mismo tiempo valor social a una empresa. Gracias al apoyo de ACCIÓ y la mediación de la consultora R4S (Roots For Sustainability) se ha podido llevar a cabo este programa piloto que ha reflexionado sobre cómo integrar el Valor Compartido en las empresas como estrategia a favor de la generación de nuevas oportunidades de negocio.

Una vertiente del programa ha sido reflexionar conjuntamente como sector sobre cómo el audiovisual puede ser un área de negocio con propósito, es decir, cómo incorporar el Valor Compartido como modo de gestión empresarial. En el caso del sector audiovisual, por ejemplo, se ha hablado del impacto medioambiental que generan los rodajes y de la participación de colectivos disidentes tanto en los equipos artísticos y de producción como su representación en el contenido que se crea.

Una segunda vertiente del programa ha sido acompañar a las empresas que quisieran iniciar el proceso de completar las herramientas BCorp, un estándar que permite que cada organización pueda realizar un diagnóstico de su situación en la aplicación del Valor Compartido en su día a día y que sirve como punto orientativo de cómo seguir mejorando y trabajando.

13 empresas socias han completado las herramientas BCorp en un porcentaje suficiente como para considerarse “finishers” del proyecto y han podido iniciar un proceso de transformación desde distintas perspectivas. Lo son  023, Metropolitana, Broadcaster, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, ITES, ADN, Benecé Produccions, SONO, Lavinia, Minoria Absoluta, NRDmultimedia, Sabatellini & Associats y el Parc Audiovisual de Catalunya.

El programa también ha dado como resultado 9 iniciativas colaborativas que a fin de que el conjunto del sector, con el potencial liderazgo del Clúster, continúe trabajando en la creación de oportunidades de negocio con valor compartido.

Sensible a la necesidad de generar contextos para un negocio audiovisual más atento a la ética y la sostenibilidad, el Clúster Audiovisual ya dedicó en 2021 una edición de su ya tradicional evento de tendencias publicitarias Zoom Marques en el Branded Content con propósito. El Greenshooting y la sostenibilidad en los rodajes de cine y televisión también fueron los temas que dieron el pistoletazo de salida de la última edición de la Semana del Talento Audiovisual en noviembre de 2022.

Este año, el ISE, la feria audiovisual más grande del mundo, se celebra del 31 de enero al 3 de febrero en la Fira Barcelona Gran Via. Colaboramos con el ISE desde el año 2019, cuando la feria se trasladó a Barcelona procedente de Ámsterdam. Desde ese momento, el Clúster ha actuado como agente conector de la feria con la industria y las instituciones catalanas.

Al igual que en la anterior edición, el Clúster Audiovisual de Catalunya está presente en la feria en un stand propio compartido con el Ayuntamiento de Barcelona (CS300, pabellón 5), donde habrá una experiencia inmersiva única creada por SONO donde podrá escanear la su imagen y pasará a formar parte de los lugares más icónicos de la arquitectura de la ciudad de Barcelona.

Algunas empresas socias del Clúster exponen experiencias y soluciones audiovisuales únicas, como:

Onionlab presenta la instalación Xarxa, en colaboración con el estudio de arquitectura efímera Haus Of Color, que consiste en una instalación de láseres que instalaron también en la feria Smart City. Estará situado en el Walkway de la zona superior del pabellón 2.

Gestmusic  (Banijay Iberia) presenta su pantalla virtual vanguardista, una nueva experiencia para cualquier tipo de empresa que desee realizar una producción basada en entornos virtuales con tecnología de alta gama. El set logra integrar entornos virtuales en los que diseñar y grabar productos audiovisuales, desde anuncios publicitarios hasta programas televisivos, ficción y entretenimiento.

d&b audiotechnik exhibirá toda una gama de soluciones de diseño y tecnología específicas de instalación. En su Demo Room, se invitará a los visitantes a experimentar el d&b Soundscape ya conocer en qué consiste la reproducción de audio basada en objetos y sus beneficios. Estará situado en la Demo Room E1 en la zona Sound Demo Rooms del pabellón 8.

Windowsight colabora con el ISE presentando una exposición que refleja el espíritu innovador de Barcelona. Han trabajado con 30 artistas y fotógrafos de gran reconocimiento internacional para crear una memorable experiencia visual. Se podrá ver en el Walkway que lleva al pabellón 8, donde se encuentra el nuevo espacio Sound Demo Rooms.

INFiLED (3R600, 6E350) contará con más de diez instalaciones en su stand. Presentarán un estudio XR para realizar demostraciones en tiempo real de soluciones avanzadas de XR y producción virtual. Además, de la solución TITAN-X, pantallas transparentes para eventos.

Lavinia Services estarán presentes en el stand de ACCIÓ (CS400) y, además, presentarán una instalación inmersiva. Ofrecen todo tipo de soluciones integradas en todas las actividades que se desarrollen en el sector audiovisual.

Visyon expone un plató de pantallas LED y ofrece una mesa redonda para hablar de su nuevo proyecto VIVIM. Estará situado en el stand de Mediapro (6D600).

Empresas socias con stand propio:

La CCMA (6D400 – pabellón 6) expondrá actividades relacionadas con las nuevas tecnologías, incluida la nueva experiencia multicámara en 360º y 3D del concierto de Euforia y la realización en directo multicámara 360º de Castells.

Lang Iberia (3H600) es proveedora de equipos de vídeo. Ofrecen alquiler y venta de productos de alta gama y su instalación y operativa.

SONO (6E700) presenta, junto a Brainstorm, la solución Edison PRO. Es una innovadora aplicación de reproducción basada en plantillas que permitirá transformar cualquier presentación o conferencia en vivo y online en una experiencia inmersiva utilizando el AR y entornos virtuales.

Empresas socias en el stand del Clúster compartido con el Ayuntamiento de Barcelona (CS300):

UNIVRSE está especializada en crear experiencias inmersivas colectivas de VR y AR, que pueden ser compartidas con hasta cien usuarios.

Empresas socias en el stand de ACCIÓ (CS400):

Blit es un estudio creativo de contenido para marcas, eventos, música y arte. Trabajan con grandes empresas e instituciones desde el diseño visual hasta las experiencias inmersivas.

Blackfish expondrá el abanico de soluciones que ofrecen, como: fabricación de mediaservers para alimentar las pantallas LED de los platós de TV; mejores herramientas para realizar mappings; un plató propio para realizar directos o grabaciones en entornos virtuales. Se podrá ver un tour 360 de VR por su estudio, así como una experiencia inmersiva en algunos de los entornos que han creado este año.

Ebantic prestará presentar sus nuevos proyectos en Integración de Blochchain, IA, redacción de noticias en la nube, sistemas de intercambio y gestión colaborativa de noticias y programas, portales web de noticias e industria 4.0.

Emogg es una empresa que ofrece tecnología capaz de identificar las emociones de los usuarios en sesiones en directo de, por ejemplo, videojuegos online.

Eurecat es un centro tecnológico de I+D industrial, especializado en estrategias para la innovación y el crecimiento económico de las industrias culturales y creativas.

NRD Multimedia diseña centros de producción audiovisual con soluciones profesionales abiertas y escalables para cada cliente.

Empresas socias presentes en el IOT Solutions World Congress:

El Centro de Visión porr Computador participa como exhibidor con el objetivo de ser un punto de encuentro para la discusión del poder de transformación que tienen las tecnologías de visión por computador en la industria IoT. Estarán presentes en el stand 16 del Catalonia Pavilion.

Consulta aquí la programación completa del Clúster en la Feria ISE.

La 8ª edición del Pitching Audiovisual Universidad-Industria cierra con cinco proyectos galardonados con el Premio al Desarrollo que incluye 2.000€ y una mentoría profesional para que puedan ser finalizados.

Los proyectos premiados son:

«Braves», en la categoría de ficción, es una serie sobre un grupo de amigos, una pérdida, dos veranos que los separan y una verdad escondida. De Olivia Vila, Irene Soriano yLaia Castilla de la Blanquerna URL.

«El silencio de los peces», en la categoría de ficción internacional, es un largometraje sobre la vida de un niño que vuelve a vivir con sus abuelos a un viejo pueblo colombiano y descubrirá, poco a poco, sus secretos . De Juan Alejandro Bermúdez e Isis-Victoria Jana Rampf de la Internationale Filmschule Köln.

«Efímero», en la categoría de no ficción, es una serie documental que se introduce en la vida de personas que han sufrido algún problema o enfermedad de salud mental. De Carla Casimiro Valenzuela y Roger Galano Ramos del TecnoCampus.

«Raz Circus», en la categoría de videojuegos, es un juego de mesa físico con una aplicación complementaria que incluye Realidad Aumentada y promete una experiencia innovadora. De Marina Urpí Agustí y Silvia Masllorens Montero de la Universidad de Vic.

«Remote», en la categoría de nuevas ventanas, es una experiencia inmersiva digital, que utiliza la realidad virtual como tecnología para trasladarnos a un universo paralelo, una realidad ficticia desconocida. De David Mallén de la BAU.