Contingut publicat al butlletí Switch número 23 al juny de 2025.
Vídeo artificial de qualitat professional, ara sí?
Fa unes setmanes, Google va presentar dues noves eines, Veo3 i Flow, que han sacsejat la indústria audiovisual. El salt de qualitat és notable. Les mostres d’entusiasme s’han escampat. Podem dir, ara sí, que la generació de vídeo ha arribat al nivell de qualitat que requereix la producció professional?
Què fan aquestes eines:
- Veo3 pot generar clips hiperrealistes amb diàlegs, música i efectes sonors integrats.
- Executa ordres de direcció i moviment de càmera.
- Ajusta les accions als espais creats i ofereix diverses possibilitats de control de les seqüències.
- Flow permet enllaçar fàcilment clips, construir escenes cinematogràfiques completes i mantenir la coherència.
Si encara no les heu vist, aquí en trobareu unes quantes demostracions.
Les avaluacions de mitjans com Ars Technica o Tom’s Guide han rebaixat l’eufòria. Han estat bones, però no entusiastes:
- La interpretació dels prompts no sempre és acurada. En la generació d’espais tendeix a l’espectacularitat per sobre de la precisió.
- L’àudio no sempre funciona correctament i la sincronització labial és inconsistent.
- Els efectes de so necessiten millorar. A vegades fan coses estranyes.
- En escenes complexes, el resultat es torna confús i les interaccions dels personatges semblen repetitives.
- El realisme de Veo 3 planteja importants qüestions ètiques, com la difuminació entre realitat i ficció.
Les deficiències tècniques semblen corregibles. Els efectes ètics i laborals, però, estan per veure.
“Que tothom en sigui conscient: hem traspassat el punt en què es podia identificar un vídeo fet amb IA”. (Ethan Mollick, autor de Co-Intelligence).
“Que ningú no s’enganyi: la IA no es carregarà el cinema. Qui digui això és que no ha trepitjat un set de rodatge en la seva vida”. (Alejandro Moriana Orts, Crowdy).
“És impossible que Hollywood no en surti afectat. Així vaig crear una escena d’estil Stranger Things en 2 hores”. (Javi López, fundador de Magnific AI, propietat de Freepik).
