Con la colaboración de:
PONENCIA INICIAL:
TURISMO DE PANTALLA, DESTINOS DE PELÍCULA
El audiovisual se ha consolidado como una herramienta estratégica para comunicar y posicionar los destinos turísticos en un entorno global, digital y competitivo. Las películas y series generan narrativas audiovisuales con miles de imágenes que tienen la capacidad de crear imaginarios colectivos, despertar emociones e influir en la percepción de los territorios, transformando espacios reales en destinos deseados. Analizamos cómo el llamado turismo de pantalla es una de las modalidades turísticas más dinámicas de los últimos diez años. Un protagonismo que sitúa a la ficción en el ámbito del marketing turístico de los destinos como un aspecto clave a la hora de gestionar crear una oferta turística competitiva y diferenciadora.
Una reflexión a cargo de Eugeni Osácar, profesor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy.
MESA REDONDA
En un entorno cada vez más competitivo y digital, la comunicación se ha convertido en un elemento clave para el posicionamiento de marcas y destinos turísticos. Las nuevas tendencias del sector apuestan por experiencias auténticas, hiperpersonalización, contenidos emocionales y estrategias de branded content capaces de crear emociones, imaginarios y vínculos con varios perfiles de viajero. Asimismo, conceptos como el turismo regenerativo o el turismo del bienestar comienzan a tener un papel protagonista.
Hablamos con Anna Viladot, directora de comunicación de Vueling;
Salva Marsal, responsable de comunicación externa de PortAventura World;
Sònia Serracarbassa, directora del Catalunya Convention Bureau (Agencia Catalana de Turismo);
y Martín Sarrate, director general de Juliatours.
MODERA:
PONENCIA INICIAL CON:
Maria Almenar
Periodista y comunicadora especializada en cultura y estilos de vida
Combina trayectoria en medios de comunicación con estrategia de marca. Actualmente colabora con TV3, Yo Dona y Diari Ara.
Fundadora de Maria Almenar Studio, conceptualiza y diseña experiencias comunicativas, charlas y jornadas temáticas para marcas, entidades e instituciones. Firmas como Mango, el F.C. Barcelona o el Patronato de Turismo Costa Brava y Pirineo de Girona han confiado en sus servicios, que combinan mirada periodística, divulgación y estrategia de comunicación. También es docente del Máster en Comunicación de Moda de Blanquerna.
Eugeni Osácar
Profesor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy
Doctor en Didáctica de las Ciencias Sociales y del Patrimonio por la Universidad de Barcelona. Es director académico de la Cátedra UB de Turismo, Hotelería y Gastronomía CETT, la primera cátedra de este ámbito en Barcelona que cuenta además con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona. Como docente e investigador se dedica al marketing turístico y al turismo cultural, con especial foco en el binomio del audiovisual y el turismo.
MESA REDONDA CON:
Anna Viladot
Directora de Comunicación de Vueling
Se incorporó a Vueling en 2022 como directora de Comunicación para liderar la comunicación de la aerolínea en todos sus mercados. Con una experiencia de cerca de veinte años en el ámbito de la comunicación, ha formado parte de los equipos de comunicación de Almirall y Novartis, además de su larga trayectoria en agencias de comunicación. Tiene un master en Media Management por la Bournemouth University (Reino Unido), es licenciada en Comunicación Audiovisual y ha cursado estudios de Administración y Dirección de Empresas.
Vueling, compañía del Group IAG, es una aerolínea de referencia en Europa y clave en la conectividad en España. Es líder en su base principal del Aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, en sus conexiones dentro de España y otros aeropuertos relevantes como el de Bilbao. También lidera la conexión entre la península y las Islas Baleares y las Islas Canarias. A nivel internacional, trabaja para reforzar su presencia en bases como el Aeropuerto de París-Orly. Cuenta con una red de unas 250 rutas anuales que conectan a 30 países. En 2025, ha operado más de 227.000 vuelos y ha transportado a alrededor de 40 millones de pasajeros. Con más de 5.000 empleados, Vueling es la única aerolínea europea reconocida como Top Employer durante tres años consecutivos.
Salva Marsal
Responsable de comunicación externa de PortAventura World
Es el responsable de comunicación externa de PortAventura World, cargo que desempeña desde septiembre de 2023. Cuenta con casi 15 años de experiencia profesional en el ámbito de la comunicación, desarrollada en medios de comunicación, agencias y empresas, lo que le ha permitido adquirir una visión transversal y estratégica del sector.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado en organizaciones como Radio Televisión Española, COM Radio, Caja Capital Riesgo y Freshly Cosmetics, acumulando experiencia en comunicación corporativa, relaciones con los medios y gestión de marca y reputación. Es graduado en Periodismo y cuenta con un master en Comunicación Corporativa por la Universidad Ramon Llull, además de un posgrado en Desarrollo Directivo en el sector de explotación de parques temáticos y hoteles por la Universidad Rovira i Virgili.
PortAventura World Parks & Resort es uno de los destinos de vacaciones y ocio familiar más grandes de Europa. A lo largo de sus 30 años de historia ha recibido más de 100 millones de visitas. Con una ubicación privilegiada y cercana a Barcelona, el resort cuenta con 5 hoteles temáticos de 4 estrellas y 1 hotel de 5 estrellas (PortAventura Hotels) y opera 4 hoteles fuera del recinto del resort (Ponient Hotels), con más de 3.300 habitaciones, y un centro de convenciones (PortAventura Convention Centre) con capacidad para hasta 6.000 personas. PortAventura World cuenta también con un parque temático, un parque Ferrari Land exclusivo en Europa y un parque acuático líder en Europa con oferta de atracciones de referencia mundial. En noviembre de 2022 el resort fue certificado como empresa B Corp, un reconocimiento de la labor de la compañía en términos de sostenibilidad, responsabilidad social y buen gobierno.
Sònia Serracarbassa
Directora del Catalunya Convention Bureau
Cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector turístico y eventos profesionales, tanto a nivel público como privado. Ha liderado proyectos de marketing, estrategia, innovación y consultoría (Deloitte), y fue directora general de Turisme Juvenil de Catalunya. Actualmente imparte clases en universidades y participa activamente en asociaciones internacionales del ámbito MICE (SANCB, ICCA, PCMA, CityDNA). Con masters en Bournemouth, Saboya, UPF, ESADE e IESE, lidera el proyecto europeo BEFuture, y ha sido galardonada con el JMIC Profile + Power Award 2024.
Catalunya Convention Bureau (CCB) es un programa de la Agencia Catalana de Turismo con el compromiso real de apoyar, asesorar y facilitar herramientas útiles a todos los profesionales vinculados al turismo de reuniones, congresos, convenciones y viajes de incentivos. La colaboración entre las administraciones públicas y el sector empresarial pone a disposición de los organizadores de congresos y eventos una amplia gama de información y recursos. Esta iniciativa busca consolidar Cataluña como destino de referencia para el MICE, simplificando su elección por parte de los profesionales de este sector.
Martín Sarrate Laplana
Director general de Juliatours y Presidente del Salón de Turismo B Travel de Fira de Barcelona
Es uno de los profesionales de referencia del sector turístico español, con una trayectoria de más de cuarenta años vinculada a la gestión, promoción e innovación turística. Actualmente preside B-Travel y ACAVe, desde donde impulsa iniciativas orientadas a la competitividad, sostenibilidad y transformación del sector. A lo largo de su carrera ha ocupado varios cargos directivos en empresas turísticas y ha participado activamente en espacios de representación institucional. Su trayectoria ha sido reconocida con la Medalla al Mérito Turístico de la Generalitat y con la inclusión en el ranking de los 150 profesionales más influyentes del turismo en España.
Grupo Julià busca ofrecer siempre la mejor opción a cada uno de sus ámbitos de actividad. Turismo, buses y trenes turísticos y transporte de viajeros son las tres divisiones de negocio que desarrollan su actividad tanto a nivel nacional como internacional. Presentan una oferta competitiva, ya sea para actividad diaria o laboral, como para vacaciones.
MODERA:
Maria Almenar
Periodista y comunicadora especializada en cultura y estilos de vida
Combina trayectoria en medios de comunicación con estrategia de marca. Actualmente colabora con TV3, Yo Dona y Diari Ara.
Fundadora de Maria Almenar Studio, conceptualiza y diseña experiencias comunicativas, charlas y jornadas temáticas para marcas, entidades e instituciones. Firmas como Mango, el F.C. Barcelona o el Patronato de Turismo Costa Brava y Pirineo de Girona han confiado en sus servicios, que combinan mirada periodística, divulgación y estrategia de comunicación. También es docente del Máster en Comunicación de Moda de Blanquerna.
PONENCIA INICIAL CON:
Eugeni Osácar
Profesor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy
Doctor en Didáctica de las Ciencias Sociales y del Patrimonio por la Universidad de Barcelona. Es director académico de la Cátedra UB de Turismo, Hotelería y Gastronomía CETT, la primera cátedra de este ámbito en Barcelona que cuenta además con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona. Como docente e investigador se dedica al marketing turístico y al turismo cultural, con especial foco en el binomio del audiovisual y el turismo.
MESA REDONDA CON:
Anna Viladot
Directora de Comunicación de Vueling
Se incorporó a Vueling en 2022 como directora de Comunicación para liderar la comunicación de la aerolínea en todos sus mercados. Con una experiencia de cerca de veinte años en el ámbito de la comunicación, ha formado parte de los equipos de comunicación de Almirall y Novartis, además de su larga trayectoria en agencias de comunicación. Tiene un master en Media Management por la Bournemouth University (Reino Unido), es licenciada en Comunicación Audiovisual y ha cursado estudios de Administración y Dirección de Empresas.
Vueling, compañía del Group IAG, es una aerolínea de referencia en Europa y clave en la conectividad en España. Es líder en su base principal del Aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, en sus conexiones dentro de España y otros aeropuertos relevantes como el de Bilbao. También lidera la conexión entre la península y las Islas Baleares y las Islas Canarias. A nivel internacional, trabaja para reforzar su presencia en bases como el Aeropuerto de París-Orly. Cuenta con una red de unas 250 rutas anuales que conectan a 30 países. En 2025, ha operado más de 227.000 vuelos y ha transportado a alrededor de 40 millones de pasajeros. Con más de 5.000 empleados, Vueling es la única aerolínea europea reconocida como Top Employer durante tres años consecutivos.
Salva Marsal
Responsable de comunicación externa de PortAventura World
Es el responsable de comunicación externa de PortAventura World, cargo que desempeña desde septiembre de 2023. Cuenta con casi 15 años de experiencia profesional en el ámbito de la comunicación, desarrollada en medios de comunicación, agencias y empresas, lo que le ha permitido adquirir una visión transversal y estratégica del sector.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado en organizaciones como Radio Televisión Española, COM Radio, Caja Capital Riesgo y Freshly Cosmetics, acumulando experiencia en comunicación corporativa, relaciones con los medios y gestión de marca y reputación. Es graduado en Periodismo y cuenta con un master en Comunicación Corporativa por la Universidad Ramon Llull, además de un posgrado en Desarrollo Directivo en el sector de explotación de parques temáticos y hoteles por la Universidad Rovira i Virgili.
PortAventura World Parks & Resort es uno de los destinos de vacaciones y ocio familiar más grandes de Europa. A lo largo de sus 30 años de historia ha recibido más de 100 millones de visitas. Con una ubicación privilegiada y cercana a Barcelona, el resort cuenta con 5 hoteles temáticos de 4 estrellas y 1 hotel de 5 estrellas (PortAventura Hotels) y opera 4 hoteles fuera del recinto del resort (Ponient Hotels), con más de 3.300 habitaciones, y un centro de convenciones (PortAventura Convention Centre) con capacidad para hasta 6.000 personas. PortAventura World cuenta también con un parque temático, un parque Ferrari Land exclusivo en Europa y un parque acuático líder en Europa con oferta de atracciones de referencia mundial. En noviembre de 2022 el resort fue certificado como empresa B Corp, un reconocimiento de la labor de la compañía en términos de sostenibilidad, responsabilidad social y buen gobierno.
Sònia Serracarbassa
Directora del Catalunya Convention Bureau
Cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector turístico y eventos profesionales, tanto a nivel público como privado. Ha liderado proyectos de marketing, estrategia, innovación y consultoría (Deloitte), y fue directora general de Turisme Juvenil de Catalunya. Actualmente imparte clases en universidades y participa activamente en asociaciones internacionales del ámbito MICE (SANCB, ICCA, PCMA, CityDNA). Con masters en Bournemouth, Saboya, UPF, ESADE e IESE, lidera el proyecto europeo BEFuture, y ha sido galardonada con el JMIC Profile + Power Award 2024.
Catalunya Convention Bureau (CCB) es un programa de la Agencia Catalana de Turismo con el compromiso real de apoyar, asesorar y facilitar herramientas útiles a todos los profesionales vinculados al turismo de reuniones, congresos, convenciones y viajes de incentivos. La colaboración entre las administraciones públicas y el sector empresarial pone a disposición de los organizadores de congresos y eventos una amplia gama de información y recursos. Esta iniciativa busca consolidar Cataluña como destino de referencia para el MICE, simplificando su elección por parte de los profesionales de este sector.
Martín Sarrate Laplana
Director general de Juliatours y Presidente del Salón de Turismo B Travel de Fira de Barcelona
Es uno de los profesionales de referencia del sector turístico español, con una trayectoria de más de cuarenta años vinculada a la gestión, promoción e innovación turística. Actualmente preside B-Travel y ACAVe, desde donde impulsa iniciativas orientadas a la competitividad, sostenibilidad y transformación del sector. A lo largo de su carrera ha ocupado varios cargos directivos en empresas turísticas y ha participado activamente en espacios de representación institucional. Su trayectoria ha sido reconocida con la Medalla al Mérito Turístico de la Generalitat y con la inclusión en el ranking de los 150 profesionales más influyentes del turismo en España.
Grupo Julià busca ofrecer siempre la mejor opción a cada uno de sus ámbitos de actividad. Turismo, buses y trenes turísticos y transporte de viajeros son las tres divisiones de negocio que desarrollan su actividad tanto a nivel nacional como internacional. Presentan una oferta competitiva, ya sea para actividad diaria o laboral, como para vacaciones.