Hoy ha tenido lugar la s\u00e9ptima edici\u00f3n del Zoom Marcas, un evento anual organizado por el Cluster Audiovisual de Catalu\u00f1a con la colaboraci\u00f3n de Fomento del Trabajo, la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n Dircom Catalu\u00f1a y Club de Marketing de Barcelona.<\/p>\n
Al debate, han participado tres expertos en comunicaci\u00f3n y marketing de compa\u00f1\u00edas que han destacado por saber adaptarse durante la crisis sanitaria: Jordi Urbea, Senior Vicepresidente de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona; Cristina Vall-Llosada, Directora Global de Comunicaci\u00f3n Corporativa de SEAT y Pol Vil\u00e0, Director de Marketing Digital de Filmin. Ha sido moderado por la periodista Xantal Llavina.<\/p>\n
El acto ha comenzado con una presentaci\u00f3n del debate en un plat\u00f3 interactivo, con la utilizaci\u00f3n de realidad aumentada y teletransporte hologr\u00e1fico. Con esta introducci\u00f3n el Cl\u00faster Audiovisual de Catalu\u00f1a ha querido mostrar las ventajas de utilizar las nuevas tecnolog\u00edas para impulsar nuevas formas de comunicar y poner de relieve el papel clave del sector audiovisual para las grandes empresas.<\/p>\n
Los tres ponentes coincidieron en que las marcas deben generar seguridad, enviar energ\u00eda y positividad, provocar m\u00e1s confianza y personalizar a\u00fan m\u00e1s los mensajes para reactivar el consumo. Jordi Urbea ha comentado que \u00abes el momento de recuperar la confianza, las marcas deben atreverse a invertir en comunicaci\u00f3n y generar seguridad. Debemos explicar que todo ir\u00e1 bien, que vamos a salir adelante. Es fundamental generar confianza.\u00bb<\/p>\n
Cristina Vall-Llosada, a\u00f1adi\u00f3 que las marcas deber\u00e1n revisar su prop\u00f3sito y adecuarse a lo que esperan los consumidores, en especial los m\u00e1s j\u00f3venes, que ya no tienen suficiente con un buen producto, sino que demandan empresas socialmente responsables.<\/p>\n
En palabras de Pol Vil\u00e0, \u00abla digitalizaci\u00f3n no debe implicar deshumanizar, al contrario\u00bb. En su opini\u00f3n, las marcas deben empezar a digitalizar, pero con personas detr\u00e1s que controlen e interpreten los algoritmos como en el caso de Filmin, donde un equipo de curadores selecciona la oferta f\u00edlmica.<\/p>\n
Para finalizar y como respuesta a las preguntas de los espectadores, los ponentes han recalcado la importancia de la personalizaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n actual y de la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo sin perder de vista el aspecto humano, sabiendo que son nuestros consumidores, donde son y qu\u00e9 les interesa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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