{"id":57138,"date":"2026-06-10T11:07:37","date_gmt":"2026-06-10T09:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/?p=57138"},"modified":"2026-06-10T11:12:37","modified_gmt":"2026-06-10T09:12:37","slug":"conectando-marca-y-destino-en-la-13a-edicion-del-zoom-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/conectando-marca-y-destino-en-la-13a-edicion-del-zoom-marcas\/","title":{"rendered":"Conectando marca y destino en la 13a edici\u00f3n del Zoom Marcas"},"content":{"rendered":"

Ayer, martes 9 de junio, se celebr\u00f3 la 13\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas<\/strong>, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n cont\u00f3 con una ponencia inicial y una mesa redonda centradas en la comunicaci\u00f3n del sector tur\u00edstico<\/strong>, siendo un punto de conexi\u00f3n con el Tech Tourism Cluster<\/strong>, colaborador del evento junto con Foment del Treball<\/strong> y Dircom Catalunya<\/strong>.<\/p>\n

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Eugeni Os\u00e1car<\/strong>, profesor titular del CETT<\/strong> Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy, inici\u00f3 la jornada con la ponencia inicial Turismo de pantalla, destinos de pel\u00edcula<\/strong><\/em>. La ponencia se centr\u00f3 en explorar c\u00f3mo el audiovisual no s\u00f3lo muestra sitios, sino que tiene la capacidad de atribuir significados a los destinos.<\/p>\n

\u00abHoy en d\u00eda se deben generar emociones, se deben generar recuerdos y se deben generar deseos. Con estos tres elementos es donde el audiovisual entra en juego, especialmente las pel\u00edculas y las series de ficci\u00f3n<\/em>\u00ab, afirm\u00f3 Os\u00e1car.<\/p>\n

Tambi\u00e9n destac\u00f3 que \u00abla inmensa mayor\u00eda de territorios que tienen una vocaci\u00f3n tur\u00edstica, compiten todas entre ellas por intentar captar el m\u00e1ximo posible de rodajes, especialmente de pel\u00edculas y series de ficci\u00f3n con alto impacto. Lo que permiten es conectar emocionalmente a millones de espectadores de todo el mundo y construir una imagen de territorio y, por qu\u00e9 no, una imagen de marca<\/em>\u00ab.<\/p>\n

 <\/p>\n

La jornada continu\u00f3 con la mesa redonda moderada por Maria Almenar<\/strong>, periodista y comunicadora especializada en cultura y estilos de vida. Almenar present\u00f3 a los cuatro ponentes participantes de esta edici\u00f3n: Anna Viladot<\/strong>, directora de comunicaci\u00f3n de Vueling<\/strong>; Salva Marsal<\/strong>, responsable de comunicaci\u00f3n externa de PortAventura World<\/strong>; S\u00f2nia Serracarbassa<\/strong>, directora del Catalunya Convention Bureau (Agencia Catalana de Turismo)<\/strong>; y Mart\u00edn Sarrate<\/strong>, director general de Juliatours<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La primera cuesti\u00f3n que dirigi\u00f3 Maria Almenar a los ponentes fue en torno al c\u00f3mo comunicar un producto que, en el fondo, es una experiencia.<\/p>\n

Anna Viladot<\/strong>, directora de comunicaci\u00f3n de Vueling<\/strong>, explic\u00f3: \u00abEn nuestro caso somos una marca global, tenemos cien destinos, actuamos en treinta pa\u00edses. Es decir, de alguna manera tenemos c\u00f3digos que deben ser homog\u00e9neos y deben ser universales. Pero nuestros \u00e1mbitos de influencia son locales. O sea, la gente de Barcelona, \u200b\u200bla gente de Bilbao, la gente de Andaluc\u00eda. Entonces, \u00bfqu\u00e9 tenemos que hacer? Encontrar formas de conectar con cada una de estas \u00e1reas de influencia, sin dejar de ser nosotros<\/em>\u201d.<\/p>\n

Por otra parte, Salva Marsal<\/strong>, responsable de comunicaci\u00f3n externa de PortAventura World<\/strong> destac\u00f3 la importancia del relato: \u00abCreo que lo que hay que buscar es este relato, y en nuestro caso es que somos el lugar donde todo el mundo se pone de acuerdo. Y a partir de aqu\u00ed que cada uno de los diferentes canales y que cada uno de los diferentes equipos vayan a una, porque creo que es importante no tratar la comunicaci\u00f3n solo como elementos separados, sin\u00f3 que haya coherencia entre lo que queremos decir, como lo queremos decir, y sobre todo tambi\u00e9n en todos los per\u00edodos del a\u00f1o, en todos los momentos comunicativos del a\u00f1o\u201d.<\/p>\n

Mart\u00edn Sarrate<\/strong>, director general de Juliatours<\/strong>, inici\u00f3 con una pregunta: \u00abCuando una persona va a una gasolinera, \u00bfqu\u00e9 compra? Todo el mundo dir\u00eda gasolina, pero no. \u00bfCompra necesidad de desplazamiento, no? Y una persona que compra un viaje, \u00bfqu\u00e9 compra? Cultura, idioma, relaciones, emociones, experiencias… Esto es important\u00edsimo que lo sepamos de vender. Para mi la comunicaci\u00f3n en turisme es el conjunto de unos procesos estrat\u00e9gicos con unas herramientas y unos mensajes que utilizamos para promover destinos, productos y servicios tur\u00edsticos, facilitando la conexi\u00f3n entre los actores del sector y los viajeros<\/em>\u201d.<\/p>\n

Uno de los focos de la jornada fue la \u201cmarca Catalunya\u201d, representada por S\u00f2nia Serracarbassa<\/strong>, directora del Catalunya Convention Bureau de la Agencia Catalana de Turismo<\/strong>. Serracarbassa afirm\u00f3: \u00abCreo que hoy no somos s\u00f3lo un destino atractivo, creo que somos mucho m\u00e1s que eso y que los atributos que vendemos y que tenemos la suerte de vivir cada d\u00eda. Esto ha hecho que seamos hoy la gente que somos y hemos sido capaces de generar un entorno, un ecosistema que creo que da un valor y que explica m\u00e1s lo que somos como catalanes y barceloneses, innovadores y creativos. En definitiva, dir\u00eda que nos define este hub de innovaci\u00f3n y creatividad en el que nos estamos convirtiendo<\/em>\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Durante la sesi\u00f3n, se mostraron tres v\u00eddeos con una recopilaci\u00f3n de campa\u00f1as y spots de marcas del sector tur\u00edstico realizados por empresas socias del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>. Se pudieron ver ejemplos de BAH Studio<\/strong>, BLUA<\/strong>, Cubus Games<\/strong>, Igluuu Studio<\/strong>, Inuit Films<\/strong>, LASTCRIT<\/strong>, metropolitana<\/strong>, Play Your Brand<\/strong>, TC Studio<\/strong> y THEMOFF<\/strong>.<\/p>\n

En\u00a0este dosier<\/a><\/strong> se puede consultar toda la recopilaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

La jornada finaliz\u00f3 con un caf\u00e9 de networking<\/strong> en el que marcas, agencias y todo el p\u00fablico pudieron continuar la conversaci\u00f3n y compartir ideas sobre c\u00f3mo afrontar los nuevos retos de la comunicaci\u00f3n del sector del turismo.<\/p>\n

 <\/p>\n

El Zoom Marcas es un proyecto impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>, con el apoyo de ACCI\u00d3<\/strong> y con la colaboraci\u00f3n de Foment del Treball<\/strong>,\u00a0Dircom Catalunya<\/strong> y\u00a0Tech Tourism Cluster<\/strong>.<\/p>\n

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 <\/p>\n

El Zoom Marcas tiene el apoyo de:<\/strong><\/p>\n

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 <\/p>\n

Con la colaboraci\u00f3n de:<\/strong><\/p>\n

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Ayer, martes 9 de junio, se celebr\u00f3 la 13\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya. 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