{"id":5668,"date":"2016-11-10T10:57:46","date_gmt":"2016-11-10T10:57:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/una-experiencia-de-realitat-virtual-val-mes-que-mil-imatges\/"},"modified":"2021-03-02T16:43:40","modified_gmt":"2021-03-02T16:43:40","slug":"una-experiencia-de-realidad-virtual-vale-mas-que-mil-imagenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/una-experiencia-de-realidad-virtual-vale-mas-que-mil-imagenes\/","title":{"rendered":"\u00abUna experiencia de Realidad Virtual vale m\u00e1s que mil im\u00e1genes.\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Una experiencia de Realidad Virtual vale m\u00e1s que mil im\u00e1genes, afirma Carlos Fern\u00e1ndez de Iberdrola. \u00bfPero tiene salida la VR? \u00bfQu\u00e9 inter\u00e9s tiene para las marcas? \u00bfCu\u00e1les son sus l\u00edmites? \u00bfY su proyecci\u00f3n?<\/p>\n<p>Para responder a estas cuestiones, el Cluster Audiovisual, junto con Foment del Treball, ha organizado la sesi\u00f3n enmarcada dentro del programa Digital &amp; Media Forum\u00a0(<a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23digitalmediaCAT&amp;src=typd\">#digitalmediaCAT<\/a>), <strong><em>Zoom Marcas VR. Casos de \u00e9xito de Realidad Virtual en la comunicaci\u00f3n de marcas.<\/em>\u00a0<\/strong>La tercera de una serie de actividades que anualmente agrupa productoras, agencias y marcas para explorar nuevas formas de colaboraci\u00f3n, y que ha moderado<strong> Quino Fern\u00e1ndez, experto en publicidad y medios interactivos.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/cluster.zaapi.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/P\u00fablic.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1615\" src=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Public-1024x425-1.png\" alt=\"P\u00fablic\" width=\"922\" height=\"383\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Eva Dominguez, experta en narrativas inmersivas y CEO de\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/minushu.com\/\">Minushu<\/a>,\u00a0es quien ha abierto la sesi\u00f3n, introduciendo y definiendo los tipos de experiencias de Realidad Virtual o Aumentada que conforman un paraguas muy diverso: desde el v\u00eddeo 360, mediante gafas, hasta im\u00e1genes virtuales que interaccionan con la realidad (ej: Pok\u00e9mon Go). \u00abSin embargo, la tendencia es que estos diferentes \u00e1mbitos se vayan hibridando. De hecho, ya se est\u00e1 trabajando en ello.\u00bb.<\/p>\n<p>Hay empresas que hace tiempo que aplican la RV en la comunicaci\u00f3n de marcas.\u00a0<a href=\"http:\/\/visyon360.com\/\">Visyon 360<\/a>\u00a0es una de ellas.\u00a0Su <strong><em>client service director<\/em>, Xavi Conesa,<\/strong> ha presentado una serie de casos en los que trabajaron con v\u00eddeo 360, instalaciones 4D, etc., haciendo hincapi\u00e9 en aquellos proyectos que reportaron un retorno econ\u00f3mico claro a las marcas, gracias al <em>branded<\/em> con VR.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/cluster.zaapi.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Ponents01-e1478863441528.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1613\" src=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Ponents01.png\" alt=\"Ponents01\" width=\"922\" height=\"355\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una marca con la que Visyon 360 a menudo trabaja es\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iberdrola.com\/\">Iberdrola<\/a>,\u00a0empresa que apuesta fuertemente por la VR en sus campa\u00f1as. Su <strong><em>digital &amp; social medi<\/em>a<em> director<\/em>, Carlos Fern\u00e1ndez<\/strong> (autor de la frase de cabecera) ha afirmado que \u00abactualmente es muy dif\u00edcil impactar a la gente, pero con la VR se consigue\u00bb. Adem\u00e1s, el uso de la Realidad Virtual, agreg\u00f3 Fern\u00e1ndez, hace que a ojos de los clientes la marca se vea como m\u00e1s innovadora, \u00abque est\u00e1 a la \u00faltima\u00bb. \u00bfPero qu\u00e9 continuidad tiene? \u00bfHasta cuando la gente se sentir\u00e1 tan impactada por la VR? \u00abAhora me gustar\u00eda ir m\u00e1s all\u00e1: pasar de la experiencia impactante a la experiencia \u00fatil\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Bernat Aragon\u00e8s<\/strong>, de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.antavianafilms.com\/\">Antaviana Films<\/a>, empresa que tambi\u00e9n hace tiempo que produce VR, a su vez ha presentado su \u00faltimo proyecto de v\u00eddeo 360 estereosc\u00f3pico con Massimo Dutti. Un modelo que ha conseguido atraer a muchos usuarios y ha logrado altas cuotas de inter\u00e9s. Ha afirmado, adem\u00e1s, que \u00abuno de los valores a\u00f1adidos de la VR, en cuanto al marketing, tiene que ver con las enormes posibilidades que ofrece para analizar el comportamiento de los usuarios. Hacia d\u00f3nde miran, qu\u00e9 im\u00e1genes les llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n &#8230; \u00ab.<\/p>\n<p><a style=\"text-align: center;\" href=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Ponents02.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1614\" src=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Ponents02.png\" alt=\"Ponents02\" width=\"922\" height=\"887\" \/><\/a><\/p>\n<p>Las posibilidades de la VR en relaci\u00f3n con el\u00a0<em>big data<\/em>\u00a0tambi\u00e9n han sido remarcadas por\u00a0<strong>Nico Roig i Mario Tarradas de<\/strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.metropolitana.net\/ca\/\">Metropolitana<\/a>.\u00a0Los ponentes, adem\u00e1s, se han referido a sus \u00faltimos trabajos en realidad aumentada y\u00a0<em>branded content<\/em>\u00a0basados en la inserci\u00f3n de im\u00e1genes y juegos virtuales en objetos de marca (<em>VR packaging<\/em>, carteler\u00eda). \u00abLa publicidad se vuelve mucho menos agresiva y, adem\u00e1s, permite que la marca tenga un conocimiento m\u00e1s preciso de sus clientes.\u00bb Por \u00faltimo, han concluido que \u00abahora hay que mejorar los dispositivos. Estamos esperando que, en vez de los m\u00f3viles, que resultan demasiado aparatosos, aparezcan finalmente unas gafas, que ampliar\u00edan las posibilidades del uso de la aumentada. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Josep Maria Quintana, director de<\/strong> <a href=\"http:\/\/createl.tv\/ca\/\">Createl<\/a>,\u00a0ha presentado una propuesta tambi\u00e9n innovadora, que combina los formatos de TV convencionales con la realidad inmersiva. Un proyecto avalado por la Agencia Catalana de Turismo y la Agencia Catalana del Patrimonio con el objetivo de reactivar el turismo interno en Catalu\u00f1a. Por un lado, se producen programas de TV que exponen historias \u00abde misterio\u00bb sobre lugares desconocidos de Catalu\u00f1a y que se emiten en TV3. Por otro, se ofrece la posibilidad de que los espectadores visiten dichos lugares y revivan las historias de forma inmersiva. \u00abDe este proyecto, ha surgido un <em>hub<\/em> que agrupa aquellas empresas de \u00e1mbitos muy diferentes que trabajaron juntas, con el fin de continuar explorando en el terreno de los formatos h\u00edbridos.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Cluster ha organitzado \u00abZoom Marcas VR. 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