{"id":5623,"date":"2015-12-09T08:52:09","date_gmt":"2015-12-09T08:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/el-zoom-marques-reuneix-marques-agencies-i-productores\/"},"modified":"2015-12-09T08:52:09","modified_gmt":"2015-12-09T08:52:09","slug":"el-zoom-marques-reuneix-marques-agencies-i-productores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/el-zoom-marques-reuneix-marques-agencies-i-productores\/","title":{"rendered":"El Zoom Marcas re\u00fane marcas, agencias y productoras"},"content":{"rendered":"

\u00abEl pasado 2 de diciembre tuvo lugar el segundo encuentro de marcas, agencias y\u00a0productoras, con el t\u00edtulo Zoom Marcas. El tema de la jornada era el branded content<\/em> y\u00a0ten\u00eda como objetivo que las marcas y sus agencias debatieran con las productoras sobre las posibilidades que ofrece este tipo de publicidad en alza en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n

En primer lugar se present\u00f3 el caso de Cinerg\u00eda, proyecto de Gas Natural, presentado por su Directora de Patrocinio, Cristina Riba, y por la responsable de Content\u00a0Marketing de El Terrat, Astrid Altadill.<\/p>\n

Algunas conclusiones r\u00e1pidas sobre Cinerg\u00eda. Para empezar, el salto del patrocinio a la\u00a0producci\u00f3n de contenidos aumenta espectacularmente la repercusi\u00f3n de las campa\u00f1as y\u00a0el engagement<\/em> del p\u00fablico, siempre y cuando el contenido sea de calidad, lo que en el caso de Cinerg\u00eda garantizaban los directores y actores de primer nivel que participaron.<\/p>\n

Por otra parte, hay que destacar la forma en que la marca utiliz\u00f3 todos los canales a su\u00a0disposici\u00f3n para mover este contenido y hacerlo llegar a la audiencia. Esto incluy\u00f3 desde\u00a0los medios convencionales y los eventos patrocinados por la marca hasta las redes\u00a0sociales de los mismos actores.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n se hizo una breve presentaci\u00f3n para centrar los conceptos de patrocinio<\/em>, product placement<\/em> y\u00a0branded content<\/em>, antes de pasar al debate, que era el plato fuerte de la jornada.<\/p>\n

Y no decepcion\u00f3: las productoras manifestaron que se sent\u00edan ignoradas y solicitaron\u00a0un mayor protagonismo en la definici\u00f3n de los proyectos. A su vez, tanto las marcas como las agencias reconocieron la dificultad de introducir estrategias de branded content<\/em> en la\u00a0comunicaci\u00f3n, frente a la publicidad convencional, especialmente para aquellas empresas que tienen sus centros de decisi\u00f3n fuera del pa\u00eds.<\/p>\n

Pero hubo unanimidad a la hora de aceptar que el branded content<\/em> est\u00e1 llamado a ser\u00a0vital en la definici\u00f3n de la marca, especialmente cuando otros tipos de publicidad\u00a0progresivamente van perdiendo efectividad.\u00a0El resultado fue que el p\u00fablico sigui\u00f3 atentamente el debate y no abandon\u00f3 su\u00a0asiento, hasta que, bastante pasada la hora, se puso fin a la jornada.<\/p>\n

Un balance muy positivo, aunque no hay que despreciar una frase que solt\u00f3 alguien en\u00a0pasillo del caf\u00e9: ‘…\u00bfy no deber\u00eda haber alguien de menos de 30 a\u00f1os, opinando sobre\u00a0este tema?’<\/p>\n

Ahora s\u00f3lo cabe esperar que fructifiquen nuevos proyectos y que eventos como este\u00a0se vayan repitiendo.\u00bb<\/p>\n

Quino Fern\u00e1ndez (Won Quin Team)
\nMi\u00e9rcoles 9 de diciembre de 2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quino Fern\u00e1ndez, de Won Quin Team, hace un balance del segundo encuentro de marcas comerciales, agencias y productoras de cine y TV<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4205,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-5623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl Zoom Marcas re\u00fane marcas, agencias y productoras - Cl\u00faster Audiovisual<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/el-zoom-marques-reuneix-marques-agencies-i-productores\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El Zoom Marcas re\u00fane marcas, agencias y productoras - 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