Alrededor de doscientos profesionales del audiovisual y del marketing se han juntado en una sesi\u00f3n sobre Comunicaci\u00f3n colaborativa<\/i>, organizada por el Cluster Audiovisual de Catalu\u00f1a en la sede de Fomento con el objetivo de debatir la relaci\u00f3n entre las marcas, las agencias de publicidad, las productoras y los canales.<\/p>\n
El acto ha contado con la participaci\u00f3n de Jaume Alemany, director de marketing de Damm; Jordi Alavedra, CEO de la agencia Ogilvy & Mather en Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic\/Endemol y Carles Manteca, director comercial y de marketing de la CCMA; con Enric Pujadas, vicepresidente del Cluster, como moderador.<\/p>\n
Los ponentes han coincidido en remarcar que los modelos cl\u00e1sicos de publicidad, que a\u00fan dominan el sector, ya no dan respuesta a las necesidades de un consumidor-espectador cada vez m\u00e1s diverso, cambiante y exigente, y con una creciente capacidad de intervenir en su propio consumo. \u201cEl espectador siempre se nos escapa, va un paso por delante nuestro\u201d, ha advertido Tinet Rubira.<\/p>\n
Tambi\u00e9n han coincidido en que hace falta aunar esfuerzos para dar con un modelo publicitario alternativo o complementario, basado en la comunicaci\u00f3n colaborativa que integre todos los agentes de la creaci\u00f3n de contenidos y sea menos agresivo para con el espectador.<\/p>\n
Jaume Alemany ha precisado que Damm trata no solo de patrocinar actividades art\u00edsticas, sino de mantener relaciones a largo plazo con los mismos artistas, mientras que Carles Manteca (CCMA) ha anunciado que TV3 apostar\u00e1 por destinar parte del sus recursos al I+D creativo.<\/p>\n
Jordi Alavedra ha advertido que el nuevo modelo puede encontrarse con problemas: la enorme complejidad de los proyectos de comunicaci\u00f3n colaborativa, la gran cantidad de agentes implicados, la dificultad de conciliar intereses a menudo contrapuestos o el encarecimiento del proceso, entre otros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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