{"id":49287,"date":"2025-04-18T15:08:21","date_gmt":"2025-04-18T13:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/?p=49287"},"modified":"2025-05-27T18:17:18","modified_gmt":"2025-05-27T16:17:18","slug":"los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/","title":{"rendered":"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025"},"content":{"rendered":"

El pasado mi\u00e9rcoles 9 de abril se celebr\u00f3 la 12\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas<\/strong>, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n cont\u00f3 con una ponencia inicial y una mesa redonda centradas en la comunicaci\u00f3n de marcas de moda, siendo un punto de conexi\u00f3n con el MODACC – Cl\u00faster Catal\u00e1n de la Moda<\/strong>, colaborador del evento junto con Foment del Treball<\/strong> y Dircom Catalunya<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Edu Pitarch<\/strong>, director creativo de Hamlet, inici\u00f3 su ponencia Dise\u00f1ando el ma\u00f1ana de la moda<\/strong><\/em>, respondiendo a la pregunta \u00ab\u00bfC\u00f3mo deber\u00edan comunicar las marcas? Con ambici\u00f3n, creatividad y caos<\/em>\u00ab. Dentro de estos procesos de comunicaci\u00f3n, destac\u00f3 que \u00ablas marcas no venden ni productos ni servicios, sino que venden una visi\u00f3n sobre \u00e9stos, y que todo este camino necesita una cobertura audiovisual<\/em>\u00ab. Especific\u00f3 con datos que \u00abel 86% de las decisiones de compra se toman en el subconsciente y el 85% de las experiencias de compra comienzan con una imagen, fotograf\u00eda o v\u00eddeo<\/em>\u00ab, remarcando as\u00ed la importancia de la fuerte sinergia entre moda y audiovisual.<\/p>\n

Despu\u00e9s de estas reflexiones introductorias, la jornada continu\u00f3 con la mesa redonda moderada por Maria Almenar<\/strong>, Maria Almenar<\/strong>, periodista y comunicadora de moda; donde participaron cuatro representantes de las marcas nacionales de moda m\u00e1s relevantes: Montserrat Figueras<\/strong>, Consejera Delegada de sita murt\/<\/strong>;\u00a0Xavi Berneda<\/strong>, CEO de\u00a0Munich Sports<\/strong>;\u00a0Iria P\u00e9rez<\/strong>, Directora de Comunicaci\u00f3n Corporativa y RRII de TOUS<\/strong>; y Felipe Cano<\/strong>, Brand Manager de\u00a0The Animals Observatory<\/strong>.<\/p>\n

Siguiendo la pregunta principal de la sesi\u00f3n \u00ab\u00bfC\u00f3mo comunican las marcas de moda?\u00bb, Xavi Berneda<\/strong>, de Munich Sports<\/strong>, apunt\u00f3 que \u00abtenemos que tener una comunicaci\u00f3n 360, tener a todo el mundo s\u00faper informado. Si t\u00fa no eres capaz de convencer a tu trabajador de que lleve a Munich, no s\u00e9 c\u00f3mo convenceremos al cliente<\/em>\u00ab. Destac\u00f3 que esto va desde la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, a las tiendas, a c\u00f3mo se hace el packaging de una colecci\u00f3n.<\/p>\n

Montserrat Figueras<\/strong>, de sita murt\/<\/strong>, continu\u00f3 a\u00f1adiendo que \u201cdebemos tener un prop\u00f3sito y la marca debe saber conectar con su cliente a trav\u00e9s del mismo<\/em>\u201d. Remarc\u00f3 que el relato es tan importante como el producto y que debemos comunicar, siendo conscientes de que lo que hay detr\u00e1s es muy importante.<\/p>\n

Por otra parte, Iria P\u00e9rez<\/strong>, de TOUS<\/strong>, explic\u00f3 el proceso de rebranding que pas\u00f3 la marca hace unos a\u00f1os: \u00abfuimos a lugares inesperados, descontextualizamos la marca. Fue muy acertado para nuestra evoluci\u00f3n estar, de repente, en el S\u00f3nar o en el Primavera Sound<\/em>\u00ab. Tambi\u00e9n explic\u00f3 que dise\u00f1aron una l\u00ednea de joyas para zapatos y u\u00f1as, todo con sentido del humor, que es lo que les ayud\u00f3 a conectar con comunidades nuevas.<\/p>\n

Felipe Cano<\/strong>, de The Animals Observatory<\/strong>, quiso destacar que \u00ablas marcas debemos defender tanto la excelencia del producto como del inter\u00e9s del relato, van unidos. Si no convences al cliente con el producto, cuando vuelva, el relato le parecer\u00e1 fr\u00edvolo<\/em>\u00ab. Y apunt\u00f3 que aunque parezca que estamos en una \u00e9poca en la que el relato por s\u00ed mismo puede funcionar, a largo plazo debe haber un buen producto.<\/p>\n

 <\/p>\n

Durante la sesi\u00f3n, se mostraron tres v\u00eddeos con una recopilaci\u00f3n de campa\u00f1as y spots de marcas de moda realizados por empreses s\u00f2cies del Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>. Se pudieron ver ejemplos de: IN-EDIT<\/strong>, KOKORO Content<\/strong>, Lastcrit<\/strong>, Metropolitana<\/strong>, Only Postproduction<\/strong>, Pijama Studio<\/strong>, Play Your Brand<\/strong>, TheCreative<\/strong>, THEMOFF<\/strong>, WE ARE CP<\/strong> y BSO<\/strong>.<\/p>\n

En este dosier<\/a><\/strong> se puede ver toda la recopilaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

La jornada finaliz\u00f3 con un caf\u00e9 de networking en el que marcas, agencias y todo el p\u00fablico general pudieron continuar la conversaci\u00f3n y compartir ideas sobre c\u00f3mo afrontar los nuevos retos de la comunicaci\u00f3n del sector de la moda.<\/p>\n

 <\/p>\n

El Zoom Marcas es un proyecto impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya<\/strong>, con el apoyo de ACCI\u00d3<\/strong> y con la colaboraci\u00f3n de Foment del Treball<\/strong>,\u00a0Dircom Catalunya<\/strong> y MODACC<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

El Zoom Marcas tiene el apoyo de:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Con la colaboraci\u00f3n de:<\/strong><\/p>\n

\"\"\"\"\u00a0 \u00a0 \u00a0 \"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado mi\u00e9rcoles 9 de abril se celebr\u00f3 la 12\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya. En esta […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":48754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-49287","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El pasado mi\u00e9rcoles 9 de abril se celebr\u00f3 la 12\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya. En esta […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Cl\u00faster Audiovisual\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-18T13:08:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-27T16:17:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ngrinyo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ngrinyo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\"},\"author\":{\"name\":\"ngrinyo\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf\"},\"headline\":\"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025\",\"datePublished\":\"2025-04-18T13:08:21+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-27T16:17:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\"},\"wordCount\":721,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg\",\"articleSection\":[\"Actualidad\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\",\"url\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\",\"name\":\"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg\",\"datePublished\":\"2025-04-18T13:08:21+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-27T16:17:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg\",\"width\":1200,\"height\":675},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/\",\"name\":\"Cl\u00faster Audiovisual\",\"description\":\"Associaci\u00f3 d'empreses que integren el sector audiovisual.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf\",\"name\":\"ngrinyo\",\"url\":\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/author\/ngrinyo\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual","og_description":"El pasado mi\u00e9rcoles 9 de abril se celebr\u00f3 la 12\u00aa edici\u00f3n del Zoom Marcas, el encuentro anual sobre comunicaci\u00f3n y publicidad impulsado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya. En esta […]","og_url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/","og_site_name":"Cl\u00faster Audiovisual","article_published_time":"2025-04-18T13:08:21+00:00","article_modified_time":"2025-05-27T16:17:18+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"ngrinyo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ngrinyo","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/"},"author":{"name":"ngrinyo","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf"},"headline":"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025","datePublished":"2025-04-18T13:08:21+00:00","dateModified":"2025-05-27T16:17:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/"},"wordCount":721,"image":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg","articleSection":["Actualidad"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/","url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/","name":"Los retos y tendencias del audiovisual y la moda en el Zoom Marcas 2025 - Cl\u00faster Audiovisual","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg","datePublished":"2025-04-18T13:08:21+00:00","dateModified":"2025-05-27T16:17:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/los-retos-y-tendencias-del-audiovisual-y-la-moda-en-el-zoom-marcas-2025\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2025_Noticia_ZoomMarques.jpg","width":1200,"height":675},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#website","url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/","name":"Cl\u00faster Audiovisual","description":"Associaci\u00f3 d'empreses que integren el sector audiovisual.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/#\/schema\/person\/f584bbf31325897c0bb1c87583f62bdf","name":"ngrinyo","url":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/author\/ngrinyo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49287"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49287\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49291,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49287\/revisions\/49291"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}