{"id":32607,"date":"2023-05-10T12:43:54","date_gmt":"2023-05-10T10:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/?p=32607"},"modified":"2023-05-11T16:38:03","modified_gmt":"2023-05-11T14:38:03","slug":"cierra-la-10a-edicion-del-zoom-marcas-sobre-la-ia-aplicada-a-la-comunicacion-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/cierra-la-10a-edicion-del-zoom-marcas-sobre-la-ia-aplicada-a-la-comunicacion-de-marcas\/","title":{"rendered":"Cierra la 10a edici\u00f3n del Zoom Marcas sobre la IA aplicada a la comunicaci\u00f3n de marcas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9cima edici\u00f3n del Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, se celebr\u00f3 ayer en Foment del Treball poniendo en el centro del debate la inteligencia artificial como herramienta clave para las marcas. Se dieron a conocer las \u00faltimas tendencias y soluciones de IA para este sector y se habl\u00f3 de c\u00f3mo las marcas se relacionan con esta acelerada herramienta de automatizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la sesi\u00f3n <strong>David Lahoz<\/strong>, Product Strategist en TAPPX, mostr\u00f3 una bater\u00eda de soluciones de IA que las marcas ya est\u00e1n utilizando. Entre ellas el product placement virtual, que permite a\u00f1adir, actualizar y personalizar, seg\u00fan el tipo de audiencia, los productos que aparecen en series y pel\u00edculas. O bien, la edici\u00f3n automatizada de v\u00eddeos que ilustran noticias de medios digitales.<\/span><\/p>\n<p>Posteriormente tuvo lugar la mesa redonda de debate moderada por la periodista y CEO de The Creative <strong>Bibiana Ballb\u00e8<\/strong> con <strong>Albert Gim\u00e9nez<\/strong>, Business Development Manager de Wildbytes; <strong>Josep M. Ganyet<\/strong>, CEO de Mortensen y profesor de la UPF; y <strong>Ramon Arteman<\/strong>, Director de Metropolitana.<\/p>\n<p>Albert Gim\u00e9nez, de la agencia de innovaci\u00f3n experiencial <strong>Wildbytes<\/strong>, explic\u00f3 c\u00f3mo a trav\u00e9s de estas tecnolog\u00edas las marcas llegan al usuario de formas innovadoras con un mensaje hiperpersonalizado, fomentando una relaci\u00f3n m\u00e1s fluida con las audiencias. Entre ellas mostr\u00f3 una <span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/vimeo.com\/300353217\">campa\u00f1a para\u00a0 New Balance<\/a><\/span> donde, a trav\u00e9s de la visi\u00f3n por computador, se detectaban patrones inusuales de vestimenta en la plaza Callao de Madrid para poder realizar recomendaciones personalizadas del producto. Esta misma tecnolog\u00eda tambi\u00e9n se aplic\u00f3 en tiendas de retail directamente.<\/p>\n<p>Ramon Arteman de <strong>Metropolitana<\/strong>, conocida por campa\u00f1as en las que, a trav\u00e9s de la t\u00e9cnica deepfake, reviven personajes como <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Yewm6TfLZ3Q\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lola Flores <\/span><\/a>para Cruzampo, el m\u00edtico c\u00f3mico Cantinflas por una creatividad de la cadena de alimentaci\u00f3n Soriana o <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=u-buLnhtlxA\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dal\u00ed<\/span><\/a> por la Fundaci\u00f3n Reina Sof\u00eda; recalc\u00f3 que uno de los grandes retos es conseguir que las creaciones artificiales no parezcan demasiado perfectas y reflejen los errores humanos para percibirlas como reales. Tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 que a menudo las marcas dan a conocer como parte de la campa\u00f1a que han utilizado t\u00e9cnicas de IA para que el p\u00fablico no tenga la percepci\u00f3n de que es un enga\u00f1o.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, <strong>Josep Maria Ganyet<\/strong> dio el contrapunto como experto en inteligencia artificial exponiendo que la IA no es un proceso desatendido que trabaje solo, los objetivos y la validaci\u00f3n de sus resultados siempre pasan por la mano humana. Tambi\u00e9n destac\u00f3 que los trabajos m\u00e1s repetitivos ser\u00e1n sustituidos por m\u00e1quinas, pero los que requieren de reflexi\u00f3n, criterio, improvisaci\u00f3n\u2026 seguir\u00e1n en manos de los humanos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre todos coincidieron en destacar que lo m\u00e1s importante es que a las IAs que se est\u00e1n utilizando en comunicaci\u00f3n de marcas todav\u00eda les queda mucho camino por recorrer, pero la evoluci\u00f3n est\u00e1 siendo exponencial y se hace imposible saber hasta d\u00f3nde llegar\u00e1. La gran cuesti\u00f3n ser\u00e1 qui\u00e9n y c\u00f3mo se controlan estas herramientas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La d\u00e9cima edici\u00f3n del Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya, se celebr\u00f3 ayer en Foment del Treball poniendo en el centro del debate la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":32753,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-32607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cierra la 10a edici\u00f3n del Zoom Marcas sobre la IA aplicada a la comunicaci\u00f3n de marcas - Cl\u00faster Audiovisual<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.clusteraudiovisual.cat\/es\/cierra-la-10a-edicion-del-zoom-marcas-sobre-la-ia-aplicada-a-la-comunicacion-de-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cierra la 10a edici\u00f3n del Zoom Marcas sobre la IA aplicada a la comunicaci\u00f3n de marcas - 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