Profesionales y directores de comunicaci\u00f3n, publicidad, marketing y del sector audiovisual han asistido esta ma\u00f1ana a la 8\u00aa edici\u00f3n de Zoom Marcas, el encuentro anual organizado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya en colaboraci\u00f3n con Foment del Treball Nacional, la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n de Catalu\u00f1a Dircom Catalu\u00f1a, el Club de Marketing de Barcelona y BCMA Spain.<\/p>\n
Bajo el t\u00edtulo \u201cBranded Content con prop\u00f3sito\u201d, Zoom Marcas ha analizado en una mesa redonda la necesidad de que las marcas cuenten con un prop\u00f3sito claro para impactar de forma positiva en el entorno y en la sociedad, y responder as\u00ed a las demandas de un consumidor cada vez m\u00e1s consciente y responsable. Este prop\u00f3sito debe ser uno de los protagonistas de la comunicaci\u00f3n de marca, por lo que la sesi\u00f3n ha abordado tambi\u00e9n c\u00f3mo el branded content es clave para conectar de forma cualitativa con este nuevo consumidor.<\/p>\n
\u00bfHa acelerado la covid-19 la b\u00fasqueda de un prop\u00f3sito por parte de las marcas? \u00bfPuede una marca sin prop\u00f3sito tener \u00e9xito? \u00bfQu\u00e9 esperamos los consumidores de las marcas? \u00bfHace falta que comuniquen de forma activa su prop\u00f3sito? \u00bfDe qu\u00e9 forma el branded content es un activo innovador y eficaz para conectar con el consumidor? \u00bfQu\u00e9 formatos son adecuados para el branded content?<\/p>\n
Estas son algunas de las cuestiones abordadas en la mesa redonda, que ha contado con la participaci\u00f3n de Ana Palencia, Directora de Comunicaci\u00f3n Corporativa y Sostenibilidad de Unilever; Carlos Sanchez-Llibre, cofundador de Bakery Group y de Tomando Conciencia, y Marc Ros, fundador y CEO de AFTERSHARE.TV. La periodista Leticia Iglesias, actualmente editora y presentadora del informativo matinal de Telecinco y ex Directora de Comunicaci\u00f3n de Coca Cola Espa\u00f1a, ha moderado la sesi\u00f3n.<\/p>\n
El evento, en formato h\u00edbrido debido a la actual situaci\u00f3n sanitaria, se ha celebrado de forma presencial con aforo reducido, y a la vez, se ha retransmitido en streaming gracias a un innovador sistema de realizaci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n
La pandemia de la covid-19 ha acelerado la toma de conciencia de la urgencia de impulsar una transformaci\u00f3n profunda. El cambio clim\u00e1tico, la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y las tensiones sociales y econ\u00f3micas, entre otros, son preocupaciones que ya afectan a la toma de decisiones de las marcas y de los consumidores. En este nuevo paradigma, las marcas se erigen como agente clave para impulsar la transformaci\u00f3n y es imprescindible que incorporen un prop\u00f3sito claro y definido en su ADN.<\/p>\n
El informe anual \u201cGlobal Marketing Trends 2021\u201d elaborado por Deloitte a partir de una encuesta a m\u00e1s de 2.500 consumidores y 400 ejecutivos de las empresas m\u00e1s relevantes del mundo, destaca el prop\u00f3sito de marca como la principal tendencia del 2021. La agilidad, la human experience, la confianza, la participaci\u00f3n, la fusi\u00f3n y el talento son las otras tendencias que marcar\u00e1n el marketing de este a\u00f1o.<\/p>\n
Como afirma Marc Ros, \u201cEl prop\u00f3sito de una empresa es aquello por lo que merece existir. La pandemia de la covid19 ha reforzado el hecho de que el fin ya no justifica los medios. Las organizaciones deben redefinir su concepto de crecimiento, m\u00e1s enfocado hacia una conciencia mayor y un impacto menor. Solo sobrevivir\u00e1n las marcas que sean capaces de solucionar un problema o que tengan algo que mejorar en el \u00e1mbito social o ambiental\u201d.<\/p>\n
El prop\u00f3sito de marca debe formar parte de la comunicaci\u00f3n de cualquier empresa o instituci\u00f3n, que ya no se limita a promocionar su producto, sino que explica una historia que transmite este prop\u00f3sito. Hoy en d\u00eda las marcas deben promover, concienciar y dar ejemplo. Es el caso de Unilever, como explica Ana Palencia: \u201cSomos una marca con prop\u00f3sito desde nuestro nacimiento, aunque no empezamos a comunicarlo hasta el 2010, antes de que se establecieran los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Actualmente es un mandato de nuestro presidente que cada una de nuestras marcas tenga un prop\u00f3sito\u201d. Tanto es as\u00ed que seg\u00fan Palencia \u201clas marcas que comunican el prop\u00f3sito est\u00e1n creciendo el doble de r\u00e1pido que las que no. Ahora los consumidores son m\u00e1s activos y quieren conectar con marcas que toman responsabilidad y penalizan a las que no lo hacen\u201d.<\/p>\n
En este contexto, el branded content es un activo de comunicaci\u00f3n de las marcas para conectar con un consumidor cada vez m\u00e1s consciente, comprometido y exigente. Seg\u00fan Carlos Sanchez-Llibre, \u201cEl branded content es un activo de comunicaci\u00f3n producido por una marca que aporta contenido relevante y de inter\u00e9s para su audiencia\u201d. Sanchez-Llibre tambi\u00e9n ha destacado que desde la BCMA presentar\u00e1n pr\u00f3ximamente una metodolog\u00eda para analizar cu\u00e1n alineado est\u00e1 el branded content de una marca con sus valores. \u201cEs importante que todas las marcas puedan usarla para incorporar el prop\u00f3sito en su cadena de valor y ser coherentes con sus compromisos\u201d.<\/p>\n
Los expertos de Zoom Marcas han coincidido en que el entorno digital y las nuevas plataformas de entretenimiento est\u00e1n propiciando un gran campo de experimentaci\u00f3n en cuanto a nuevos formatos de branded content.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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