¿Qué es Zoom Marcas?

Zoom Marcas es un encuentro anual sobre comunicación de marcas impulsado por el Clúster Audiovisual de Cataluña con la colaboración de Fomento del Trabajo, Dircom Catalunya y Club Marketing Barcelona, dirigido principalmente a profesionales de la publicidad, directores de comunicación, responsables de comunicación corporativa, marketing y agentes destacados del sector audiovisual de Cataluña.
 
Su objetivo es reflexionar y analizar innovaciones y tendencias disruptivas en el panorama audiovisual, comunicativo y publicitario.

Zoom Marcas 2021: Branded Content con Propósito

EDICIONES ANTERIORES

2020 Brands & Covid

En tiempo de confinamiento han producido cambios destacables en el consumo audiovisual, a la vez que hemos observado una aceleración en la aplicación de tecnologías para la personalización de los contenidos. En paralelo, se está poniendo de relieve la necesidad de adoptar valores como el consumo sostenible, mientras las marcas muestran su compromiso social.

Ante esta nueva normalidad nos preguntamos si también estamos ante un nuevo paradigma de la comunicación, cuáles serán las necesidades en los entornos laborales de teletrabajo, como se han modificado los hábitos, el ocio y las necesidades de los consumidores y que n ‘ esperan de las marcas, las que se han de mostrar adaptables y resilientes.

2019 ConsumiLOLS: como conectar con las nuevas audiencias

Ni controlables es ni predecibles: efímeros e impulsivos. Millennials y generación Z viven paulatinamente más ajenos a las estructuras sólidas que conocemos. Quienes son? Como son? Cómo actúan? La manera en que entienden el mundo marca como se relacionan con los bienes de consumo. Para las marcas y agencias el reto radica en comprenderlos y crear contenidos con que empaticen. Basta traducir los mensajes a su lenguaje para impactarse los? ¿Qué canales tenemos para llegar y de qué manera es más efectivo hacerlo? Con Adrià Farrero, Jordi Rosàs, Noemí Cuní y Laia Mas.

2017 Influencers, el nuevo márketing digital

En 2018 las marcas invirtieron más de 2.500 millones de euros sólo en influencers en Instagram. Unas cantidades que reflejan la gran apuesta que las principales marcas están haciendo en las redes sociales y los nuevos entornos digital.

Con el objetivo de analizar este fenómeno el Zoom Marcas invita una selección de los influencers y celebrities con más impacto y experiencia en marketing de influencers para que las agencias, marcas y productoras puedan explorar las posibilidades que esta vía representa para sus negocios. Con Santi Millán, Lucas Lorén, Ona Carbonell, Daniel Illescas y Roc Massaguer.

2017 Las marcas, los nuevos medios de comunicación. Del branded content al branded channel para plataformas y nuevas audiencias.

Targets que se transforman en audiencia. Plataformas tecnológicas que son nuevas televisiones. Valores de marca que se transforman en contenidos. Hace tiempo que las marcas exploran nuevas fórmulas para promocionar sus productos. Desde la publicidad televisiva, en internet o las redes sociales, hasta los nuevos formatos como el branded content y la realidad virtual.

Pero hay una nueva estrategia que las marcas están empezando a explorar: la creación de medios audiovisuales propis.Canals de TV, aplicaciones, plataformas online con contenido propio … Un nuevo modelo que abre nuevos caminos en la relación entre el sector audiovisual, las agencias y las marcas. Con Lavinia Next, Obra Social La Caixa, & Rosàs, Zoopa y Nestlé TV.

2016 Casos de éxito de realidad virtual en comunicación de marcas

La realidad virtual, aumentada o inmersiva transforma el lenguaje audiovisual y se implanta de forma acelerada en todos los ámbitos de la comunicación. Las marcas, pues, encuentran en la realidad virtual una nueva manera de conectar con los públicos, seduciéndolo los, informándoles, divertirlos y haciéndolos participar. En el Zoom Marcas de analizan los casos de éxito de aplicación de esta tecnología en la comunicación publicitaria. Con Visyion, Iberdrola, Antaviana, Metropolitana, Createl y Minushu.

2015

Segundo encuentro de marcas, agencias y productoras audiovisuales donde se presentaron los casos de éxito de Gas Natural Fenosa y El Terrat.

2014 Comunicación colaborativa

Primer encuentro del Zoom Marcas con Damm, Oglivy, Gestmusic y la CCMA.