Zoom Marques es el encuentro anual sobre comunicación de marcas impulsada por el Cluster Audiovisual de Catalunya con la colaboración de Fomento del Trabajo, Dircom Catalunya y Club Marketing Barcelona, ​​dirigida principalmente a profesionales de la publicidad, directores de comunicación, responsables de comunicación corporativa, marketing y agentes destacados del sector audiovisual de Cataluña.

Su objetivo es reflexionar y analizar innovaciones y tendencias disruptivas en el panorama audiovisual, comunicativo y publicitario.

Los últimos meses hemos observado una aceleración exponencial de la digitalización y de la aplicación de Inteligencia Artificial y del Big Data, así como de la importancia de personalizar al máximo para ofrecer contenidos adaptados a las necesidades de cada tipo de consumidor. En paralelo, se ha dado un incremento de los contenidos sociales y de ocio basados, principalmente, en las plataformas.

En tiempos de confinamiento se han producido cambios destacables en el consumo audiovisual: se ha registrado un incremento del 112% en el seguimiento de televisión y radio, del 45% en la lectura de medios digitales y del 55% en el seguimiento de redes sociales. Paralelamente se está poniendo de relieve la necesidad de adoptar valores como el consumo sostenible, mientras las marcas muestran su compromiso social.

Ante esta nueva normalidad nos preguntamos si también estamos ante un nuevo paradigma de la comunicación, cuáles serán las necesidades en los entornos laborales de teletrabajo, como se han modificado los hábitos, el ocio y las necesidades de los consumidores y que se espera de las marcas, las cuales se han de mostrar adaptables y resilientes.

Con el título Brands & Covid, la séptima edición del Zoom Marques recoge todos estos interrogantes para debatir las estrategias de comunicación en tiempos de coronavirus en una mesa redonda online que puede seguir a distancia el próximo 27 de mayo a las 10h .

Para participar como público debe registrarse aquí .

Antes de la sesión recibirá un correo electrónico con las instrucciones para acceder al evento online.

PARTICIPAN:

Jordi Urbea, Senior Vice President d’Ogilvy Spain y CEO d’Ogilvy Barcelona.
Es uno de los profesionales pioneros en Internet de nuestro país, experto en la transformación digital de compañías, negocios y marcas. Ha trabajado con las marcas más importantes desde Ogilvy, agencia multinacional del marketing, la comunicación y la publicidad con 131 oficinas en todo el mundo y más de 20.000 empleados. Ha sido el responsable de la transformación digital de la compañía en Barcelona e impulsor de Ogilvy Upcelerator, la primera aceleradora de start-ups de la firma en el mundo. Coordina el máster en Marketing Directo y Digital de la UPF, es conferenciante y autor de varios libros.

Cristina Vall-Llosada, Responsable de Comunicación Corporativa de SEAT
Licenciada en Comunicación y Relaciones Públicas, se incorporó a SEAT en 2010. Ha liderado la mayor ofensiva de comunicación corporativa de la historia de la firma automovilística, contribuyendo a incrementar su posicionamiento como una compañía reconocida internacionalmente. Anteriormente fue directora de la delegación de Barcelona y miembro del Comité de Dirección de Porter Novelli (actualmente Omnicom PR Group) y profesora de gestión de comunicación de crisis de la Universidad de Girona.

Pol Vilà, Director de Marketing Digital de Filmin
Además de liderar la estrategia digital de la plataforma de cine online Filmin, es Social Media Strategist de Storytel España y consultor de comunicación y marketing digital. Anteriormente trabajó como Director de Social Media en Equipo Singular, liderando el trabajo con marcas como Cinco Jotas, Logitech, Moët & Chandon, Rabat, Le coq sportif, Bodegas Torres, entre otros.

MODERA:

Xantal Llavina, Periodista y Directora y presentadora del programa Revolució 4.0
Licenciada en Periodismo y diplomada en Ciencias Empresariales, actualmente dirige y presenta la cuarta temporada del programa Revolució 4.0 en Catalunya Radio así como la versión televisiva en TV3. Ha trabajado en numerosos medios como TVE, ElPuntAvuiTV, Barça TV, RAC1 o El Periódico de Cataluña, entre otros. Ha sido galardonada con seis reconocimientos por su labor periodística, entre ellos el Premio Mujer TIC Divulgadora 2018 para la Generalitat de Catalunya. Es autora del libro Facebook: Mejore sus relaciones conociendo la red social que conecta el mundo </ em>, publicada por Profit Editorial.

El martes 22 de octubre se celebró la jornada La industria de animación audiovisual en Cataluña, organizada por el Clúster Audiovisual en el marco de la programación profesional del festival Filmets.
La jornada se inició hablando de la rapidez en la evolución de las nuevas técnicas y del papel de las escuelas ofreciendo formación actualizada a los futuros profesionales. Los participantes, que coincidieron en la oportunidad de discutir la animación de una manera transversal, indagaron las características de un tejido industrial que se enfrenta a retos como los cambios en el consumo audiovisual a partir de la aparición de nuevas plataformas y la necesidad de retener el talento y de obtener condiciones institucionales que ayuden a su dinamización.
La mesa redonda, que fue presentada por Josep Viñeta (consejero delegado de Badalona Comunicació) y moderada por Mar Sáez (PROA), contó con la participación de Jordi Mendieta (productor y fundador de Dream Team Concept), Fàtima Vila (directora del centroFX Animation Barcelona 3D & Film School), Juan Carlos Concha (profesor de la Escuela Joso), Marta Alonso (productora ejecutiva de Teidees Audiovisuals) y Xavier Romero (responsable de animación del Área de Coproducciones de TVC).

Esta actividad se encuentra dentro del programa de innovación digital, audiovisual y nuevas tecnologías del clúster audiovisual de Cataluña.

Con el apoyo

El workshop La tecnologia 5G: oportunitats per al sector mobilitat, esports i entreteniment ha donat continuïtat al laboratori que es va iniciar l’any passat i en el que el Clúster Audiovisual va estar activament implicat. La trobada, que va tenir lloc al Circuit de Barcelona-Catalunya ha posat en contacte el sector audiovisual amb d’altres professionals del Mobile World Capital amb presentacions dels aspectes més rellevants de la tecnologia i casos d’ús presentats al MWC19. Watchity, BTV, Visyon i Ebantic van ser els socis del clúster presents a la jornada.

Aquesta activitat es troba dins del programa d’innovació digital, audiovisual i noves tecnologies del clúster audiovisual de Catalunya.
Amb el suport

El Cluster de Salud Mental y el Cluster Audiovisual se encontraron el pasado 31 de mayo en una jornada intercluster para promover colaboraciones entre socios de ambas asociaciones.

Algunas de las iniciativas presentadas por part de los miembros del Cluster de Salud Mental incluyeron, entre otros, proyectos de alfabetización mediática para la prevención de problemas de salud mental en la adolescencia y de visibilización audiovisual de patologías alimentarias y de conducta.

La comunidad audiovisual contó con la participación de Nihao Films, Visyon y NewCo Audiovisual, estos últimos con un proyecto de serie de ficción surgido del último Pitching Audiovisual.

Las ocho ideas presentadas fueron trabajadas posteriormente por parte de los participantes en dinámicas de discusión en grupo para llegar a proyectos de visibilización de TC (Trastornos de Conducta) y TCA (Trastornos de Conducta Alimentaria) en formatos como documentales, series de ficción, web series, realidad virtual o aumentada o programas de televisión.

El Martes 19 de marzo se celebró la sexta edición del Zoom Marcas, jornada organizada por el Clúster Audiovisual de Catalunya y con la colaboración Club de Marketing de Barcelona, la Asociación de Directivos de Comunicación DIRCOM y Fomento del Trabajo Nacional y el apoyo de CaixaBank y el Departamento de Presidencia de la Generalitat de Catalunya.

Más de 200 profesionales de la comunicación se concentraron en Fomento del Trabajo Nacional para conocer las técnicas y valores que acompañan a las nuevas generaciones; los millennials y Generación Z. Nos acompañó Adrià Farrero, director de planificación estratégica a BuzzFeed NY, Jordi Rosàs, fundador de la agencia creativa & Rosàs, Noemí Cuní, directora de la agencia de contenidos Broadcaster y Laia Mas, directora de Public Affairs & Sustainability de Danone Iberia.

Esta edición se ha centrado en perfil del nuevo consumidor, lo que rechaza el poco compromiso y que vive al margen de las estructuras sólidas de la publicidad. Esta nueva generación está capaz de vivir en un mundo efímero pero a la vez tiene grandes referentes y valores muy sólidos.

Los invitados, para debatir sobre cómo se ha de llegar a esta nueva audiencia, han participado en una mesa redonda moderada por Miquel Pellicer, Director de Comunicación de Lavinia. Los ponentes llegaron a la conclusión de que estas nuevas generaciones tan comprometidas necesitan y quieren historias reales, que las marcas conecten con sus preocupaciones, de ahí que las empresas, si quieren llegar a este público, no pueden ser independientes en el entorno que existe. Se necesita una comunicación sincera e inmediata.

Finalmente, después de las reflexiones sobre el futuro de la comunicación y cómo llegar a estas nuevas audiencias los asistentes han podido disfrutar de un espacio de networking para abrir nuevos vínculos y debatir, aún más, sobre cómo evoluciona la comunicación y hacia dónde nos llevará.

Próximamente añadiremos la galería de imágenes de la jornada.

Un año más, Barcelona ha acogido la feria de tecnología, innovación y móviles más importante del mundo, el Mobile World Congress. Como ya viene siendo habitual, desde el Clúster Audiovisual de Catalunya ha organizado una visita por nuestros socios, tanto en la 4YFN como el MWC.

Durante esta edición del Congreso el que ha recibido más atención de medios y público, a parte de los móviles plegables, ha sido la RV. Muchas empresas y start-ups han apostado por este tipo de tecnología. También se han visto numerosas empresas tratando el 5G; una red más rápida y con menos latencia que permitirá conectarse en directo desde cualquier punto sin sufrir ningún retraso y con una mejor calidad de imagen.

En cuanto a los socios que han participado, el martes se visitó la 4YFN, a la Fira – Montjuïc. A allí, contábamos con la presencia de 4 de nuestros socios, quienes nos explicaron en qué consisten sus proyectos y cuáles son sus retos de futuro.

• Vodity: es una plataforma de video on demand que ofrece cine, documental y series con contenidos especializados en el ámbito histórico, cultural y científico.
• Tviso: es una plataforma online especializada en la catalogación y gestión personalizada de contenidos audiovisuales (películas, documentales y programas de televisión).
• Filmarket Hub: es una plataforma online destinada a los profesionales del audiovisual y productoras que facilita la búsqueda de proyectos, financiación o puestos de trabajo.
• Minushu: es una start-up especializada en la creación de experiencias narrativas con tecnologías inmersivas: realidad aumentada y realidad virtual.

El jueves fue el turno de visitar los socios que se encontraban en el MWC, a la Fira-L’Hosiptalet. Nos presentaron cuáles son sus nuevos programas, propósitos de futuro y en el que están apostando por ahora.

• Cellnex Telecom: es un operador especializado en telecomunicaciones inalámbricas de radiodifusión en Europa. Ofrece servicios audiovisuales a radiodifusores y soluciones «Smart Cities». Durante el MWC pusieron mucho énfasis en cómo mejorará el 5G las conexiones y la calidad de la red.
• Visyon: es una empresa de servicios digitales especializada en realidad virtual, realidad aumentada y tecnologías inmersivas.

Esta actividad se encuentra dentro del programa de innovación digital, audiovisual y nuevas tecnologías del clúster audiovisual de Cataluña.
Con el apoyo

Hoy hemos celebrado el primer desayuno de socios del Cluster Audiovisual de Cataluña del año donde se han presentado  Streaming on Set, Tirex Invest i Collateral Bits.

Los primeros que han explicado su negocio han sido Xavi Morón i Baruch Bouis d’Streaming on Set. Especializados en tecnología inalámbrica, dan servicios de transmisión de imágenes de alta calidad y, además, son vendedores de productos para el mundo audiovisual. Durante la exposición, han puesto mucho énfasis en lo importante, dentro de su día a día, adaptarse ante las situaciones y los proyectos que se presentan. Han trabajado para la Liga de Fútbol Portuguesa y Gas Gas, entre otros.

A continuación ha sido el turno de Jordi Mendieta con el proyecto TIREX Invest S.L. Es una productora de nueva creación y sirve para encontrar nuevas formas de financiación a través de coproducciones nacionales e internacionales

Finalmente, Joan Rosés ha compartido con los socios Collateral Bits, una plataforma digital sobre el impacto de las tecnologías emergentes en la sociedad y, concretamente, en el ámbito cultural. Este proyecto, en proceso de desarrollo, abre un espacio de debate sobre los límites éticos de la tecnología.

Puede ver más imágenes del evento en la crónica hecha por Streaming on set.

Esta actividad se encuentra dentro del programa de innovación digital, audiovisual y nuevas tecnologías del clúster audiovisual de Cataluña.
Con el apoyo

Hoy se celebró la última junta y asamblea de socios del año, donde se ha demostrado el crecimiento que ha tenido el Clúster a lo largo del 2018: desde el mes de enero, hemos crecido un 31% en el número de socios. En esta jornada, se ha presentado el balance del año en curso y se ha hecho una previsión para el próximo año, donde se llevará a cabo más de 40 actividades que abarcan los intereses de todos los tipos de empresas que están en el Clúster. Además, ha habido un diagnóstico del sector para decidir las nuevas líneas estratégicas a desarrollar.

El quinto año de vida del Clúster Audiovisual de Catalunya se cierra con una valoración muy positiva por el notable aumento del número de socios y dl posicionamiento en prensa de nuestra voz como sector, gracias a la multiplicidad de impactos que han sido nuestras actividades.

El pasado martes 4 de diciembre se celebró el último desayuno de socios del 2018 con la presencia de Broadcaster, Cellnex y Microgestió. Como es habitual en estas jornadas, tres empresas socias del Cluster tuvieron la oportunidad de presentarse ante otros socios y, posteriormente, iniciaron un desayuno con dinámicas de networking que les permitió compartir ideas, intereses y buscar nuevos negocios .

El primero en presentar fue Josep Morales de Microgestió, empresa que lleva más de 30 años ofreciendo servicios integrales de productos Apple a empresas e instituciones. Microgestió lanzó ideas de futuro y proponer soluciones a los nuevos retos; el abandono del uso del ordenador y las opciones de almacenamiento existentes.

Los siguientes en presentar fueron Noemí Cuní y Valti Roda, que nos explicaron la transformación hacia agencia que ha sufrido la productora Broadcaster. Pusieron mucho énfasis en como de productivos son estos desayunos que se organizan desde el Clúster Audiovisual, ya que, de uno de los networkings anteriores, nació BAS (Broadcaster Audiovisual Services), productora audiovisual bajo el paraguas de Broadcaster.

Para finalizar, hemos contado también con la presencia de Jaume Pujol de Cellnex Telecom. Expertos en infraestructuras para telecomunicaciones, han expuesto los retos en los que trabajan actualmente y que pueden dar la vuelta al sector tal como lo conocemos: el desarrollo del 5G y la nueva plataforma televisiva LoVesTV.

El Clúster Audiovisual de Catalunya, de la mano de ACCIÓ y en compañía de quince clústeres catalanes más, ha viajado a Nueva York para asistir a una semana formativa para clúster mánagers y para explicar el sector audiovisual catalán a empresas e instituciones estadounidenses con gran valor estratégico para el desarrollo de proyectos de nuestros socios y de nuestra entidad.

Dentro de la agenda de reuniones individuales, nos entrevistamos con la empresa emergente de comunicación y publicidad BuzzFeed, con más de 1.700 trabajadores y tercera en ranking mundial de visualizaciones de contenidos, sólo por detrás de Google y Facebook. Dentro del ámbito académico, han sido los directores y decanos de la New York Film Academy y la NYU Tisch School of the Arts, las dos más prestigiosas de la ciudad, los que han dado la visita del clúster manager Eduard Gil interesados ​​por nuestros programas de detección y captación de talento emergente. La productora y distribuidora AMC Networks,  la empresa de telecomunicaciones AT&T Entertainment Group y la film commission Mayor’s Office of Film, Theatre and Broadcasting también nos han abierto sus puertas atraídos por la calidad de las producciones cinematográficas y televisivas catalanas y por los servicios que ofrecen nuestras empresas y parques audiovisuales en producciones internacionales . El viaje también nos ha permitido establecer vínculos con la delegación de la agencia EFE en Nueva York, con la oficina neoyorquina de los abogados Cuatrecases, y con David Moragas, joven director de cine catalán afincado en Nueva York.

En el área de los media y de la innovación, cabe destacar las visitas de la delegación de clústeres catalanes en Google y en el edificio Company. El departamento de realidad virtual y augmentada de Google explicó a los participantes los productos ligados a estas dos tecnologías que desarrolla actualmente la compañía. Los responsables de Company, la residencia de startups especializadas en urban tech más potente de EE.UU. (la facturación mínima de las empresas emergentes residentes es de 1M$ anuales), expusieron las previsiones de futuro de este espacio que cuenta con el apoyo financiero del ayuntamiento de la ciudad: la ampliación del edificio con la construcción de 25 nuevas plantas que albergarán empresas del sector media. Gracias al fomento de iniciativas como ésta, Nueva York es considerada la segunda hub de startups del país y representa uno de los motores económicos de creatividad e innovación más importantes a escala mundial.

La Strategic Training Week, nombre de la misión a Nueva York liderada por ACCIÓ, contó con ponentes y formadores de alto prestigio en los sectores de la organización y dinamización de empresas. Bryan Lozano, de la red de líderes tecnológicos Tech:NYC, inauguró el programa formativo con la presentación del ecosistema de empresas emergentes en la ciudad. Eric Rolf Hansen, importador de la metodología clúster en Cataluña y en todo el mundo, impartió una sesión sobre estrategia y desarrollo de clusters; Rita Gunther McGrath, de la Columbia Business School, haga una ponencia sobre gestión de la competitividad, y, Samuel Bacharach de la Cornell University, la haga sobre liderazgo de organizaciones. Aparte de explorar las posibilidades comerciales entre Cataluña y EE.UU., las jornadas han sido una excelente oportunidad para establecer sinergias con los clusters catalanes de otros sectores económicos del país.