Conversar, co-crear y diseñar. Bajo este lema, el pasado 2 de julio se celebró la jornada final del proyecto GIVAH (Generative Immersive Systems for Experience-Driven and Adaptive Co-Design in the Hospitality Industry), una iniciativa de investigación industrial impulsada por el Clúster Audiovisual de Catalunya y AMBIT Living Spaces Cluster para investigar un nuevo modelo de diseño, co-creación y validación de experiencias hospitality basado en Inteligencia Artificial Generativa, agentes IA, Realidad Extendida (XR), Spatial Computing e interacción multimodal, con el objetivo de evolucionar la personalización de los espacios y las experiencias en el sector hospitality.
En el proyecto han participado también las empresas Framemov y Laurel Visuals, el grupo de investigación de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT), el CETT-UB (Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy), así como la empresa del sector hábitat LUXES y el estudio de arquitectura e interiorismo VERUM Hotel Development.
GIVAH es un claro ejemplo de cómo el audiovisual y las experiencias inmersivas mediadas por la IA pueden ofrecer soluciones tecnológicamente avanzadas a otros sectores y cómo el Clúster Audiovisual de Catalunya puede impulsar proyectos colaborativos que generen nuevas oportunidades para sus empresas.
La jornada tuvo lugar en el Hotel Universitari Alimara y reunió a profesionales del sector hábitat y hospitality: arquitectos, interioristas, fabricantes, gestores de espacios hospitality y empresas tecnológicas para presentar los principales resultados obtenidos durante el proyecto y reflexionar sobre el impacto que tendrá la incorporación de sistemas de co-creación humano-IA en los procesos de diseño, prescripción y personalización de espacios y experiencias hospitality.
La sesión fue inaugurada por AMBIT y Clúster Audiovisual de Catalunya, junto con Álvaro Arrieta, Alimara Living Lab Manager del CETT UB, quienes contextualizaron el proyecto dentro de la transformación digital que está experimentando el sector hospitality y del papel de la colaboración interclúster para acelerar la transferencia de tecnologías emergentes hacia nuevos ámbitos de aplicación.
Durante la primera intervención, AMBIT presentó la visión estratégica del proyecto y explicó cómo la Inteligencia Artificial está impulsando un cambio de paradigma en el diseño de experiencias hospitality. Frente a los procesos tradicionales, GIVAH plantea un nuevo modelo basado en la co-creación continua entre personas y agentes IA, capaz de generar, comprender, visualizar y validar propuestas de diseño de forma colaborativa antes de su implementación física. Esta aproximación permite acelerar los procesos de innovación, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y avanzar hacia experiencias más personalizadas y sostenibles.
Uno de los momentos centrales de la jornada fue la demostración tecnológica desarrollada por Laurel Visuals y Framemov, en la que se presentó el funcionamiento del sistema GIVAH. Los asistentes pudieron conocer la arquitectura tecnológica desarrollada durante el proyecto, basada en un agente inteligente conectado a la plataforma GIVAH.app y a un entorno inmersivo equipado con sensores LiDAR, proyección multipantalla y visualización 3D. Mediante la interacción multimodal a través de voz y gestos, el sistema facilita procesos colaborativos de co-creación para la conceptualización, personalización y validación de espacios hospitality, permitiendo generar, modificar e iterar propuestas de diseño en tiempo real junto al agente de inteligencia artificial.
Posteriormente, investigadores de UDIT y CETT-UB presentaron los resultados obtenidos en los casos de estudio desarrollados durante el proyecto, centrados en la evaluación de la experiencia de usuario durante la interacción con el sistema colaborativo e inmersivo de GIVAH. Para ello, se combinaron datos objetivos y subjetivos mediante las tecnologías del laboratorio NEURO_COlab, integrando cuestionarios de usabilidad junto con herramientas de seguimiento de la mirada (eye tracking) y medición de la respuesta galvánica de la piel. Este enfoque permitió obtener una evaluación integral de la interacción entre los usuarios y el sistema, así como identificar su potencial de aplicación en futuros procesos de diseño y co-creación de espacios hospitality.
Los resultados evidenciaron una elevada aceptación de la tecnología por parte de los participantes. Entre las principales fortalezas identificadas destacan el alto nivel de inmersión conseguido, la percepción de creatividad de las propuestas generadas por la IA Generativa y el elevado potencial de la herramienta como soporte para los procesos de diseño. Asimismo, los participantes valoraron positivamente la utilidad futura del sistema para entornos profesionales, aunque también señalaron oportunidades de mejora relacionadas con la intuitividad de la interacción, la reducción de la carga cognitiva y un mayor control por parte del usuario durante el proceso de co-creación.
La jornada concluyó con una mesa de debate moderada por AMBIT Living Spaces Cluster, en la que participaron representantes del Clúster Audiovisual de Catalunya, Framemov, Laurel Visuals, VERUM HD, LUXES, CETT UB y UDIT. El debate permitió analizar las oportunidades que ofrecen los agentes IA, la interacción multimodal y los entornos inmersivos para transformar la forma en que fabricantes, diseñadores, arquitectos, gestores hospitality y clientes colaboran durante el desarrollo de nuevos espacios y experiencias. También se abordaron los retos tecnológicos y organizativos asociados a la incorporación de estas herramientas en los procesos profesionales y las nuevas oportunidades de innovación y transferencia tecnológica que se abren para los sectores hábitat, hospitality y audiovisual.
El proyecto GIVAH ha sido financiado por el Programa de apoyo a las Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria y Turismo (AEI-010500-2025-60) y constituye un nuevo ejemplo del potencial de la colaboración entre los sectores hábitat y audiovisual para desarrollar soluciones innovadoras capaces de acelerar la transformación digital del sector hospitality.
Colaboran:
Con el apoyo de el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.
El proyecto GIVAH celebra su jornada final
Conversar, co-crear y diseñar. Bajo este lema, el pasado 2 de julio se celebró la jornada final del proyecto GIVAH (Generative Immersive Systems for Experience-Driven and Adaptive Co-Design in the Hospitality Industry), una iniciativa de investigación industrial impulsada por el Clúster Audiovisual de Catalunya y AMBIT Living Spaces Cluster para investigar un nuevo modelo de diseño, co-creación y validación de experiencias hospitality basado en Inteligencia Artificial Generativa, agentes IA, Realidad Extendida (XR), Spatial Computing e interacción multimodal, con el objetivo de evolucionar la personalización de los espacios y las experiencias en el sector hospitality.
En el proyecto han participado también las empresas Framemov y Laurel Visuals, el grupo de investigación de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT), el CETT-UB (Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy), así como la empresa del sector hábitat LUXES y el estudio de arquitectura e interiorismo VERUM Hotel Development.
GIVAH es un claro ejemplo de cómo el audiovisual y las experiencias inmersivas mediadas por la IA pueden ofrecer soluciones tecnológicamente avanzadas a otros sectores y cómo el Clúster Audiovisual de Catalunya puede impulsar proyectos colaborativos que generen nuevas oportunidades para sus empresas.
La jornada tuvo lugar en el Hotel Universitari Alimara y reunió a profesionales del sector hábitat y hospitality: arquitectos, interioristas, fabricantes, gestores de espacios hospitality y empresas tecnológicas para presentar los principales resultados obtenidos durante el proyecto y reflexionar sobre el impacto que tendrá la incorporación de sistemas de co-creación humano-IA en los procesos de diseño, prescripción y personalización de espacios y experiencias hospitality.
La sesión fue inaugurada por AMBIT y Clúster Audiovisual de Catalunya, junto con Álvaro Arrieta, Alimara Living Lab Manager del CETT UB, quienes contextualizaron el proyecto dentro de la transformación digital que está experimentando el sector hospitality y del papel de la colaboración interclúster para acelerar la transferencia de tecnologías emergentes hacia nuevos ámbitos de aplicación.
Durante la primera intervención, AMBIT presentó la visión estratégica del proyecto y explicó cómo la Inteligencia Artificial está impulsando un cambio de paradigma en el diseño de experiencias hospitality. Frente a los procesos tradicionales, GIVAH plantea un nuevo modelo basado en la co-creación continua entre personas y agentes IA, capaz de generar, comprender, visualizar y validar propuestas de diseño de forma colaborativa antes de su implementación física. Esta aproximación permite acelerar los procesos de innovación, reducir la incertidumbre en la toma de decisiones y avanzar hacia experiencias más personalizadas y sostenibles.
Uno de los momentos centrales de la jornada fue la demostración tecnológica desarrollada por Laurel Visuals y Framemov, en la que se presentó el funcionamiento del sistema GIVAH. Los asistentes pudieron conocer la arquitectura tecnológica desarrollada durante el proyecto, basada en un agente inteligente conectado a la plataforma GIVAH.app y a un entorno inmersivo equipado con sensores LiDAR, proyección multipantalla y visualización 3D. Mediante la interacción multimodal a través de voz y gestos, el sistema facilita procesos colaborativos de co-creación para la conceptualización, personalización y validación de espacios hospitality, permitiendo generar, modificar e iterar propuestas de diseño en tiempo real junto al agente de inteligencia artificial.
Posteriormente, investigadores de UDIT y CETT-UB presentaron los resultados obtenidos en los casos de estudio desarrollados durante el proyecto, centrados en la evaluación de la experiencia de usuario durante la interacción con el sistema colaborativo e inmersivo de GIVAH. Para ello, se combinaron datos objetivos y subjetivos mediante las tecnologías del laboratorio NEURO_COlab, integrando cuestionarios de usabilidad junto con herramientas de seguimiento de la mirada (eye tracking) y medición de la respuesta galvánica de la piel. Este enfoque permitió obtener una evaluación integral de la interacción entre los usuarios y el sistema, así como identificar su potencial de aplicación en futuros procesos de diseño y co-creación de espacios hospitality.
Los resultados evidenciaron una elevada aceptación de la tecnología por parte de los participantes. Entre las principales fortalezas identificadas destacan el alto nivel de inmersión conseguido, la percepción de creatividad de las propuestas generadas por la IA Generativa y el elevado potencial de la herramienta como soporte para los procesos de diseño. Asimismo, los participantes valoraron positivamente la utilidad futura del sistema para entornos profesionales, aunque también señalaron oportunidades de mejora relacionadas con la intuitividad de la interacción, la reducción de la carga cognitiva y un mayor control por parte del usuario durante el proceso de co-creación.
La jornada concluyó con una mesa de debate moderada por AMBIT Living Spaces Cluster, en la que participaron representantes del Clúster Audiovisual de Catalunya, Framemov, Laurel Visuals, VERUM HD, LUXES, CETT UB y UDIT. El debate permitió analizar las oportunidades que ofrecen los agentes IA, la interacción multimodal y los entornos inmersivos para transformar la forma en que fabricantes, diseñadores, arquitectos, gestores hospitality y clientes colaboran durante el desarrollo de nuevos espacios y experiencias. También se abordaron los retos tecnológicos y organizativos asociados a la incorporación de estas herramientas en los procesos profesionales y las nuevas oportunidades de innovación y transferencia tecnológica que se abren para los sectores hábitat, hospitality y audiovisual.
El proyecto GIVAH ha sido financiado por el Programa de apoyo a las Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria y Turismo (AEI-010500-2025-60) y constituye un nuevo ejemplo del potencial de la colaboración entre los sectores hábitat y audiovisual para desarrollar soluciones innovadoras capaces de acelerar la transformación digital del sector hospitality.
Colaboran:
Con el apoyo de el Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.