900 profesionales participan en la 7ª edición del Zoom Marcas

Hoy ha tenido lugar la séptima edición del Zoom Marcas, un evento anual organizado por el Cluster Audiovisual de Cataluña con la colaboración de Fomento del Trabajo, la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom Cataluña y Club de Marketing de Barcelona.

Al debate, han participado tres expertos en comunicación y marketing de compañías que han destacado por saber adaptarse durante la crisis sanitaria: Jordi Urbea, Senior Vicepresidente de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona; Cristina Vall-Llosada, Directora Global de Comunicación Corporativa de SEAT y Pol Vilà, Director de Marketing Digital de Filmin. Ha sido moderado por la periodista Xantal Llavina.

El acto ha comenzado con una presentación del debate en un plató interactivo, con la utilización de realidad aumentada y teletransporte holográfico. Con esta introducción el Clúster Audiovisual de Cataluña ha querido mostrar las ventajas de utilizar las nuevas tecnologías para impulsar nuevas formas de comunicar y poner de relieve el papel clave del sector audiovisual para las grandes empresas.

Los tres ponentes coincidieron en que las marcas deben generar seguridad, enviar energía y positividad, provocar más confianza y personalizar aún más los mensajes para reactivar el consumo. Jordi Urbea ha comentado que «es el momento de recuperar la confianza, las marcas deben atreverse a invertir en comunicación y generar seguridad. Debemos explicar que todo irá bien, que vamos a salir adelante. Es fundamental generar confianza.»

Cristina Vall-Llosada, añadió que las marcas deberán revisar su propósito y adecuarse a lo que esperan los consumidores, en especial los más jóvenes, que ya no tienen suficiente con un buen producto, sino que demandan empresas socialmente responsables.

En palabras de Pol Vilà, «la digitalización no debe implicar deshumanizar, al contrario». En su opinión, las marcas deben empezar a digitalizar, pero con personas detrás que controlen e interpreten los algoritmos como en el caso de Filmin, donde un equipo de curadores selecciona la oferta fílmica.

Para finalizar y como respuesta a las preguntas de los espectadores, los ponentes han recalcado la importancia de la personalización en la comunicación actual y de la segmentación del público objetivo sin perder de vista el aspecto humano, sabiendo que son nuestros consumidores, donde son y qué les interesa.

La nueva realidad de los festivales con la aparición de la Covid-19

La nueva realidad de los festivales con la aparición de la Covid-19 es el título de una de las charlas profesionales incluidas en el programa profesional del festival DocsBarcelona que ha sido posible gracias al apoyo del Cluster Audiovisual de Cataluña.

Cinco representantes de diferentes festivales de cine de España han explicado cómo ha reaccionado cada festival ante el estado de alarma. El acto ha sido moderado por Elena Subirà.

La conferencia comenzó con Subirà poniendo de relieve el singular aumento de conferencias durante el estado de alarma y abriendo la ronda de participación preguntando a los ponentes sobre las diferentes decisiones que han tenido que tomar sus festivales.

Casimiro Torreiro, miembro del equipo de dirección del Festival de Málaga, ha comenzado explicando que el virus los arrolló con las preparaciones del festival de Málaga haciendo que hubiera muy poco tiempo para poder tomar decisiones. Han optado por aplazar el festival en agosto aunque con el riesgo de que coincidirá con la famosa Feria de Málaga y que habrá una cantidad de profesionales que no podrán asistir, en especial, los latinoamericanos.

El director del de A Film Festival, Carlos Ríos, explicó que, en su caso, plantearon la cancelación pero nunca posponer. Finalmente decidieron hacer el festival en un formato online a través de la plataforma Filmin. Así han podido salvar la programación y las películas se han podido ver y disfrutar.

Helena Alabart ha comentado que también se pensó posponer el DocsBarcelona, ​​es la Productora Ejecutiva, pero que siempre se tuvo muy claro que había que hacer creando un espacio para el contacto profesional, ya que sin ello el festival no tiene sentido.

Jaume Ripoll, cofundador y responsable de contenido de Filmin, ha hecho mención en el Festival Atlántida: se mantendrá la parte presencial que tradicionalmente se hace en Mallorca, que se destinará al público de la isla, y se hará de manera paralela una modalidad online.

Desde el Festival de San Sebastián, José Luis Rebordinos ha comentado que la cita que él dirige debe ser presencial, ya que juegan con premieres mundiales y europeas que exigen un pase inicial a la gran pantalla. Así pues, las películas se exhibirán en cine aunque para adecuarse a la nueva normalidad se pasarán con un 50% de ocupación y trabajarán de manera online el tema de industria. Esperan muchos invitados europeos y asiáticos, pocos americanos y casi ninguna procedente de América Latina y la tradicional alfombra roja será difícil de mantener.

Seguidamente se ha debatido sobre la oportunidad del formato online para un festival desde el punto de vista de las películas. Para el festival de A es una manera de dar visibilidad al cine de autor e independiente que difícilmente tiene estrenos en salas comerciales, al igual que para Filmin, que apuesta por crear el mejor canal de exhibición para las películas. Para el festival de San Sebastián, sin embargo, es una opción buena pero que nunca puede sustituir a la actividad presencial y se debe luchar para que las dos modalidades no sean excluyentes y para crear espacios híbridos.

Zoom Marques 2020 – Brands&Covid: Estrategias del Audiovisual, la Comunicación y el Marketing post-Covid

Zoom Marques es el encuentro anual sobre comunicación de marcas impulsada por el Cluster Audiovisual de Catalunya con la colaboración de Fomento del Trabajo, Dircom Catalunya y Club Marketing Barcelona, ​​dirigida principalmente a profesionales de la publicidad, directores de comunicación, responsables de comunicación corporativa, marketing y agentes destacados del sector audiovisual de Cataluña.

Su objetivo es reflexionar y analizar innovaciones y tendencias disruptivas en el panorama audiovisual, comunicativo y publicitario.

Los últimos meses hemos observado una aceleración exponencial de la digitalización y de la aplicación de Inteligencia Artificial y del Big Data, así como de la importancia de personalizar al máximo para ofrecer contenidos adaptados a las necesidades de cada tipo de consumidor. En paralelo, se ha dado un incremento de los contenidos sociales y de ocio basados, principalmente, en las plataformas.

En tiempos de confinamiento se han producido cambios destacables en el consumo audiovisual: se ha registrado un incremento del 112% en el seguimiento de televisión y radio, del 45% en la lectura de medios digitales y del 55% en el seguimiento de redes sociales. Paralelamente se está poniendo de relieve la necesidad de adoptar valores como el consumo sostenible, mientras las marcas muestran su compromiso social.

Ante esta nueva normalidad nos preguntamos si también estamos ante un nuevo paradigma de la comunicación, cuáles serán las necesidades en los entornos laborales de teletrabajo, como se han modificado los hábitos, el ocio y las necesidades de los consumidores y que se espera de las marcas, las cuales se han de mostrar adaptables y resilientes.

Con el título Brands & Covid, la séptima edición del Zoom Marques recoge todos estos interrogantes para debatir las estrategias de comunicación en tiempos de coronavirus en una mesa redonda online que puede seguir a distancia el próximo 27 de mayo a las 10h .

Para participar como público debe registrarse aquí .

Antes de la sesión recibirá un correo electrónico con las instrucciones para acceder al evento online.

PARTICIPAN:

Jordi Urbea, Senior Vice President d’Ogilvy Spain y CEO d’Ogilvy Barcelona.
Es uno de los profesionales pioneros en Internet de nuestro país, experto en la transformación digital de compañías, negocios y marcas. Ha trabajado con las marcas más importantes desde Ogilvy, agencia multinacional del marketing, la comunicación y la publicidad con 131 oficinas en todo el mundo y más de 20.000 empleados. Ha sido el responsable de la transformación digital de la compañía en Barcelona e impulsor de Ogilvy Upcelerator, la primera aceleradora de start-ups de la firma en el mundo. Coordina el máster en Marketing Directo y Digital de la UPF, es conferenciante y autor de varios libros.

Cristina Vall-Llosada, Responsable de Comunicación Corporativa de SEAT
Licenciada en Comunicación y Relaciones Públicas, se incorporó a SEAT en 2010. Ha liderado la mayor ofensiva de comunicación corporativa de la historia de la firma automovilística, contribuyendo a incrementar su posicionamiento como una compañía reconocida internacionalmente. Anteriormente fue directora de la delegación de Barcelona y miembro del Comité de Dirección de Porter Novelli (actualmente Omnicom PR Group) y profesora de gestión de comunicación de crisis de la Universidad de Girona.

Pol Vilà, Director de Marketing Digital de Filmin
Además de liderar la estrategia digital de la plataforma de cine online Filmin, es Social Media Strategist de Storytel España y consultor de comunicación y marketing digital. Anteriormente trabajó como Director de Social Media en Equipo Singular, liderando el trabajo con marcas como Cinco Jotas, Logitech, Moët & Chandon, Rabat, Le coq sportif, Bodegas Torres, entre otros.

MODERA:

Xantal Llavina, Periodista y Directora y presentadora del programa Revolució 4.0
Licenciada en Periodismo y diplomada en Ciencias Empresariales, actualmente dirige y presenta la cuarta temporada del programa Revolució 4.0 en Catalunya Radio así como la versión televisiva en TV3. Ha trabajado en numerosos medios como TVE, ElPuntAvuiTV, Barça TV, RAC1 o El Periódico de Cataluña, entre otros. Ha sido galardonada con seis reconocimientos por su labor periodística, entre ellos el Premio Mujer TIC Divulgadora 2018 para la Generalitat de Catalunya. Es autora del libro Facebook: Mejore sus relaciones conociendo la red social que conecta el mundo , publicada por Profit Editorial.

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