Pacte del Talent 2021

El Clúster Audiovisual de Catalunya obre convocatòria per participar a la propera edició del Pacte del Talent, una iniciativa adreçada a joves estudiants d’universitats i escoles superiors, així com a graduats/des, amb aptituds per a la creació audiovisual.

Es tracta d’un projecte que té com a objectiu oferir una primera experiència de professionalització a joves talents que es troben a punt de donar les seves primeres passes en la vida laboral.

Amb la tutorització de professionals del sector, realitzaran projectes audiovisuals per a companyies emergents de les arts en viu, que utilitzaran les obres resultants com una eina de promoció i visibilització dels seus treball.

Els projectes es realitzaran entre octubre i novembre de 2021 i no seran remunerats. Posteriorment es mostraran durant la Setmana del Talent Audiovisual a  principis de desembre.

Per inscriure-us, envieu un correu electrònic adjuntant el vostre curriculum a creanext@creanext.com abans del 6 de setembre de 2021.

El propòsit de marca i com comunicar-lo centren la VIII edició del Zoom Marques

Professionals i directors de comunicació, publicitat, màrqueting i de el sector audiovisual han assistit  a la 8a edició de Zoom Marques, la trobada anual organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya en col·laboració amb Foment del Treball Nacional, l’Associació de Directius de Comunicació de Catalunya Dircom, el Club de Màrqueting de Barcelona i BCMA Spain.

Sota el títol “Branded Content amb propòsit”, el Zoom Marques ha analitzat en una taula rodona la necessitat que les marques comptin amb un propòsit clar per impactar de manera positiva en l’entorn i en la societat, i respondre així a les demandes d’un consumidor cada vegada més conscient i responsable. Aquest propòsit ha de ser un dels protagonistes de la comunicació de marca, de manera que la sessió ha abordat també com el branded content és clau per connectar de forma qualitativa amb aquest nou
consumidor.

Ha accelerat la covid-19 la recerca d’un propòsit per part de les marques? Pot una marca sense propòsit tenir èxit? Què esperem els consumidors de les marques? Cal que comuniquin de forma activa el seu propòsit? De quina manera el branded content és un actiu innovador i eficaç per connectar amb el consumidor? Quins formats són adequats per al branded content?

Aquestes són algunes de les qüestions abordades a la taula rodona, que ha comptat amb la participació d’Ana Palencia, Directora de Comunicació Corporativa i Sostenibilitat d’Unilever; Carlos Sanchez-Llibre, cofundador de Bakery Group i de Tomando Conciencia, i Marc Ros, fundador i CEO d’AFTERSHARE. La periodista Leticia Iglesias, actualment editora i presentadora de l’informatiu matinal de Telecinco i ex directora de Comunicació de Coca Cola Espanya, ha moderat la sessió.

L’esdeveniment, en format híbrid causa de l’actual situació sanitària, s’ha celebrat de manera presencial amb aforament reduït, i alhora, s’ha retransmès en streaming gràcies a un innovador sistema de realització audiovisual.

El compte de resultats ja no és l’epicentre de les marques

L’informe anual “Global Màrqueting Trends 2021” elaborat per Deloitte a partir d’una enquesta a més de 2.500 consumidors i 400 executius de les empreses més rellevants del món, destaca el propòsit de marca com la principal tendència de l’2021. L’agilitat, la human experience, la confiança, la participació, la fusió i el talent són les altres tendències que marcaran el màrqueting d’aquest any.

Com afirma Marc Ros, “El propòsit d’una empresa és allò pel que mereix existir. La pandèmia de la Covid-19 ha reforçat el fet que la finalitat ja no justifica els mitjans. Les organitzacions han de redefinir el seu concepte de creixement, més enfocat cap a una consciència més gran i un impacte menor. Només sobreviuran les marques que siguin capaces de solucionar un problema o que tinguin alguna cosa a aportar en l’àmbit social o ambiental”.

El propòsit de marca ha de formar part de la comunicació de qualsevol empresa o institució, que ja no es limita a promocionar el seu producte, sinó que explica una història que transmet aquest propòsit. Avui en dia les marques han de promoure, conscienciar i donar exemple. És el cas d’Unilever, com explica Ana Palencia: “Som una marca amb propòsit des nostre naixement, encara que no vam començar a comunicar-ho fins al 2010, abans que es establissin els Objectius de Desenvolupament Sostenible. Actualment és un mandat de nostre president que cadascuna de les nostres marques tingui un propòsit”. Tant és així que segons Palencia “les marques que comuniquen el propòsit estan creixent el doble de ràpid que les que no ho fan. Ara els consumidors són més actius i volen connectar amb marques que
prenen responsabilitat i penalitzen les que no ho fan “.

En aquest context, el branded content és un actiu de comunicació de les marques per connectar amb un consumidor cada vegada més conscient, compromès i exigent. Segons Carlos Sanchez-Llibre, “el branded content és un actiu de comunicació produït per una marca que aporta contingut rellevant i d’interès per a la seva audiència “. Sanchez-Llibre també ha destacat que des de la BCMA presentaran pròximament una metodologia per analitzar com d’aliniat està el branded content d’una marca amb els seus valors. “És important que totes les marques puguin usar-la per incorporar el propòsit en la seva cadena de valor i ser coherents amb els seus compromisos “.

 

Pitching Internacional Talent Obert

El pasat dilluns dia 22 de març el Clúster Audiovisual de Catalunya va celebrar el primer Pitching Internacional Talent Obert en format híbrid, emès en streaming des de Barcelona i amb la participació de professionals i productores audiovisuals de Bèlgica, Canadà, Itàlia, Regne Unit i França. Entre elles destaquen algunes com Kinomada (Québec) o Alief Films (Regne Unit), responsables d’obres d’autor seleccionades a diversos festivals reconeguts a nivell mundial, com ara SXSW, el Festival de Málaga, el TIFF (Festival de Cinema Internacional de Toronto), o el Festival de Sitges. L’acte va ser moderat per David Matamoros, conegut productor guanyador de diversos Oscar i també mentor del programa.

Els projectes presentats provenen de 4 universitats diferents (La Salle, UAB, UPF i Blanquerna) i van competir prèviament en el Pitching Audiovisual Universitat-Indústria en les categories de ficció (dos d’imatge real i dos d’animació), no ficció i formats de televisió. Així doncs, els i les joves responsables dels projectes  Tripple Nipple, L’escut de Sherwood, 11, Identidad Digital, Ergasía, Part of You i Meet the Star els van exopsar davant aquest panell de productores audiovisuals internacionals. Els professionals participants van establir vincles amb projectes similars en els seus respectius països d’origen, i van coincidir en destacar l’altíssim nivell de les presentacions i el seu interès pel mercat internacional, tot donat lloc a una valoració global molt positiva.

Talent Obert és un programa de mentorització per a projectes participants del Pitching Audiovisual Universitat – Indústria amb especial potencial per als mercats nacional i internacional. Després d’un procés de formació per a la millora dels esmentats projectes, el programa conclou amb el Pitching Internacional, fins ara celebrat de forma presencial als platós de les corresponsalies internacionals a Brusel·les, que enguany assoleix una major projecció gràcies a les tecnologies digitals.

Amb el suport de:

Neix Play Clúster AV

El Clúster Audiovisual de Catalunya ha estrenat aquest recentment un projecte per a la difusió del coneixement dins el sector audiovisual i la promoció dels seus socis. Play Clúster AV són una sèrie de píndoles audiovisuals on les empreses que formen part del Clúster exposen les darreres innovacions que han protagonitzat, sempre sota un format fresc, creatiu i de curta durada que en faciliti la distribució en xarxes. Aquest és un projecte en continuïtat que anirà incorporant nou material cada setmana, i que estarà acompanyat d’altres accions per a la renovació de la imatge del Clúster, com ara el llençament del nou web. Podeu consultar les píndoles disponibles aquí.

Amb el suport de

Recupera les conferències de la Setmana del Talent Audiovisual 2020!

La Setmana del Talent Audiovisual, iniciativa impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb l’objectiu de connectar el talent emergent de les universitats i la indústria per innovar i trobar nous formats, ha celebrat la seva sisena edició un format híbrid -online i presencial-, de l’1 al 4 de desembre.

La Setmana del Talent ha comptat amb una amplia programació amb taules rodones i debats sobre les tendències del sector audiovisual, sessions amb experts que reuneixen estudiants, professionals consolidats i figures destacades del sector audiovisual i activitats que connecten aquest talent universitari amb la indústria audiovisual.

Les sessions van ser seguides en streaming durant la setmana per més de 3.000 usuaris, ara, es poden recuperar al canal de youtube del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Volem agrair la participació i la confiança del públic, així com de les més de 130 empreses del sector que han participat de les activitats i dels estudiants i universitats que un any més han presentat els seus projectes al Pitching Audiovisual Universitat-Indústria, amb un gran nivell i preparats per entrar professionalment a la indústria audiovisual.

La Setmana del Talent rep el suport de:

    




Pacte del Talent 2020

El Clúster Audiovisual de Catalunya ja esta preparant l’edició de 2020 del Pacte del Talent, per això convida a estudiants universitaris/àries de tercer any i a graduats/des en escoles superiors amb motivació i aptituds per a la creació audiovisual a participar-hi.

El seu objectiu és oferir una primera experiència de professionalització a estudiants que es troben a punt de donar les seves primeres passes al món laboral. Es realitzaran projectes audiovisuals amb la tutorització de professionals del sector. Els projectes es faran en connexió amb companyies emergents de les arts en viu sorgides també de les escoles superiors catalanes, per a les quals el resultat esdevindrà una eina de promoció I visibilització dels seus treballs.

Aquests projectes es duran a terme abans de finals de Novembre de 2020 i no seran remunerats.

Posteriorment es mostraran durant la Setmana del Talent Audiovisual a principis de desembre. El foment del talent i la mentorització dels/de les joves I futurs/res professionals de l’audiovisual és un dels àmbits de treball de més recorregut del clúster de Catalunya.

Per a més informació podeu escriure a creanext@creanext.com abans del 4 de setembre de 2020.

El Pacte del Talent rep el suport de:

900 professionals participen en la 7a edició del Zoom Marques

Avui ha tingut lloc la setena edició del Zoom Marques, un esdeveniment anual organitzat pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb la col·laboració de Foment del Treball, l’Associació de Directius de Comunicació Dircom Catalunya i Club de Marketing de Barcelona.

Al debat, han participat tres experts en comunicació i màrqueting de companyies que han destacat per saber adaptar-se durant la crisi sanitària: Jordi Urbea, Senior Vicepresident d’Ogilvy Spain i CEO d’Ogilvy Barcelona; Cristina Vall-Llosada, Directora Global de Comunicació Corporativa de SEAT i Pol Vilà, Director de Màrqueting Digital de Filmin. Ha estat moderat per la periodista Xantal Llavina.

L’acte ha començat amb una presentació del debat en un plató interactiu, amb la utilització de realitat augmentada i teletransport hologràfic. Amb aquesta introducció el Clúster Audiovisual de Catalunya ha volgut mostrar els aventatges d’utilitzar les noves tecnologies per impulsar noves formes de comunicar i posar de relleu el paper clau del sector audiovisual per a les grans empreses.

Els tres ponents han coincidit en el fet que les marques han de generar seguretat, enviar energia i positivitat, provocar més confiança i personalitzar encara més els missatges per reactivar el consum. Jordi Urbea ha comentat que “és el moment de recuperar la confiança, les marques han d’atrevir-se a invertir en comunicació i generar seguretat. Hem d’explicar que tot anirà bé, que tirarem endavant. És fonamental generar confiança.”

Cristina Vall-Llosada, ha afegit que les marques hauran de revisar el seu propòsit i adequar-se al que esperen els consumidors, en especial els més joves, que ja no tenen suficient amb un bon producte, sinó que demanden empreses socialment responsables.

En paraules de Pol Vilà, “la digitalització no ha d’implicar deshumanitzar, al contrari”. En la seva opinió, les marques han de començar a digitalitzar, però amb persones darrere que controlin i interpretin els algoritmes com en el cas de Filmin, on un equip de curadors selecciona l’oferta fílmica.

Per finalitzar i com a resposta a les preguntes dels espectadors, els ponents han recalcat la importància de la personalització en la comunicació actual i de la segmentació del públic objectiu sense perdre de vista l’aspecte humà, sabent qui són els nostres consumidors, on són i què els hi interessa.

La nova realitat dels festivals amb l’aparició de la Covid-19

La nova realitat dels festivals amb l’aparició de la Covid-19 és el títol d’una de les xerrades professionals incloses en el programa professional del festival DocsBarcelona que ha estat possible gràcies al suport del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Cinc representants de diferents festivals de cinema d’Espanya han explicat com ha reaccionat cada festival davant l’estat d’alarma. L’acte ha estat moderat per Elena Subirà.

La conferència ha començat amb Subirà posant de relleu el singular augment de conferències durant l’estat d’alarma i obrint la ronda de participació tot preguntant als ponents sobre les diferents decisions que han hagut de prendre els seus festivals.

Casimiro Torreiro, membre de l’equip de direcció del Festival de Màlaga, ha començat explicant que el virus els va atropellar amb les preparacions del festival de Màlaga fent que hi hagués molt poc temps per poder prendre decisions. Han optat per ajornar el festival a l’agost tot i amb el risc que coincidirà amb la famosa Feria de Málaga i que hi haurà una quantitat de professionals que no podran assistir, en especial, els llatinoamericans.

El director del d’A Film Festival, Carlos Ríos, ha explicat que, en el seu cas van plantejar la cancel·lació però mai posposar. Finalment van decidir fer el festival en un format online a través de la plataforma Filmin. Així han pogut salvar la programació i les pel·lícules s’han pogut veure i gaudir.

Helena Alabart ha comentat que també es va pensar posposar el DocsBarcelona, del qual és Productora Executiva, però que sempre es va tenir molt clar que s’havia de fer creant un espai per al contacte professional, ja que sense això el festival no té sentit.

Jaume Ripoll, cofundador i responsable de contingut de Filmin, ha fet esment al Festival Atlàntida: es mantindrà la part presencial que tradicionalment es fa a Mallorca, que es destinarà al públic de l’illa, i es farà de manera paral·lela una modalitat online.

Des del Festival de Sant Sebastià, José Luis Rebordinos ha comentat que la cita que ell dirigeix ha de ser presencial, ja que juguen amb premieres mundials i europees que exigeixen un passi inicial a la gran pantalla. Així doncs, les pel·lícules s’exhibiran en cinema tot i que per adequar-se a la nova normalitat es passaran amb un 50% d’ocupació i treballaran de manera online el tema d’indústria. Esperen molts convidats europeus i asiàtics, pocs americans i quasi cap procedent d’Amèrica Llatina i la tradicional catifa vermella serà difícil de mantenir.

Seguidament s’ha debatut sobre l’oportunitat del format online per a un festival des del punt de vista de les pel·lícules. Per al festival d’A és una manera de donar visibilitat al cinema d’autor i independent que difícilment té estrenes en sales comercials, igual que per a Filmin, que aposta per crear el millor canal d’exhibició per a les pel·lícules. Per al festival de Sant Sebastià, però, és una opció bona però que mai pot substituir a l’activitat presencial i s’ha de lluitar perquè les dues modalitats no siguin excloents i per crear espais híbrids.

Zoom Marques 2020 – Brands&Covid: Estratègies de l’Audiovisual, la Comunicació i el Màrqueting post-Covid

Zoom Marques és la trobada anual sobre comunicació de marques impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb la col·laboració de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Club Marketing Barcelona, dirigida principalment a professionals de la publicitat, directors de comunicació, responsables de comunicació corporativa, màrqueting i agents destacats del sector audiovisual de Catalunya.

El seu objectiu és reflexionar i analitzar innovacions i tendències disruptives en el panorama audiovisual, comunicatiu i publicitari.

Els darrers mesos hem observat una acceleració exponencial de la digitalització i de l’aplicació d’Intel·ligència Artificial i del Big Data, així com de la importància de personalitzar al màxim per oferir continguts adaptats a les necessitats de cada tipus de consumidor. En paral·lel, s’ha donat un increment dels continguts socials i d’oci basats, principalment, en les plataformes.

En temps de confinament s’han produït canvis destacables en el consum audiovisual: s’ha registrat un increment del 112% en el seguiment de televisió i ràdio, del 45% en la lectura de mitjans digitals i del 55% en el seguiment de xarxes socials. Paral·lelament s’està posant de relleu la necessitat d’adoptar valors com el consum sostenible, mentre les marques mostren el seu compromís social.

Davant aquesta nova normalitat ens preguntem si també estem davant d’un nou paradigma de la comunicació, quines seran les necessitats en els entorns laborals de teletreball, com s’han modificat els hàbits, l’oci i les necessitats dels consumidors i què n’esperen de les marques, les quals s’han de mostrar adaptables i resilients.

Brands&Covid és el títol de la setena edició del Zoom Marques recull tots aquests interrogants per debatre les estratègies de comunicació que s’han originat en temps de coronavirus en una taula rodona online que podreu seguir a distància el proper 27 de maig a les 10h.

Per participar com a públic heu de registrar-vos aquí.

Abans de la sessió rebreu un correu electrònic amb les instruccions per accedir a l’event online.

PARTICIPEN:

Jordi Urbea, Senior Vice President d’Ogilvy Spain i CEO d’Ogilvy Barcelona.
És un dels professionals pioners a Internet del nostre país, expert en la transformació digital de companyies, negocis i marques. Ha treballat amb les marques més importants des d’Ogilvy, agència multinacional del màrqueting, la comunicació i la publicitat amb 131 oficines a tot el món i més de 20.000 empleats. Ha estat el responsable de la transformació digital de la companyia a Barcelona i impulsor d’Ogilvy Upcelerator, la primera acceleradora de start-ups de la firma al món. Coordina el màster en Màrqueting Directe i Digital de la UPF, és conferenciant i autor de diversos llibres.

Cristina Vall-Llosada, Responsable de Comunicació Corporativa de SEAT
Llicenciada en Comunicació i Relacions Públiques, es va incorporar a SEAT l’any 2010. Ha liderat la major ofensiva de comunicació corporativa de la història de la firma automobilística, contribuint a incrementar el seu posicionament com una companyia reconeguda internacionalment. Anteriorment va ser directora de la delegació de Barcelona i membre del Comitè de Direcció de Porter Novelli (actualment Omnicom PR Group) i professora de gestió de comunicació de crisi de la Universitat de Girona.

Pol Vilà, Director de Màrqueting Digital de Filmin
A més de liderar l’estratègia digital de la plataforma de cinema online Filmin, és Social Media Strategist d’Storytel Espanya i consultor de comunicació i màrqueting digital. Anteriorment va treballar com a Director de Social Media a Equipo Singular, liderant el treball amb marques com Cinco Jotas, Logitech, Moët & Chandon, Rabat, Le coq sportif, Bodegas Torres, entre d’altres.

MODERA:

Xantal Llavina, Periodista i Directora i presentadora del programa Revolució 4.0
Llicenciada en Periodisme i diplomada en Ciències Empresarials, actualment dirigeix i presenta la quarta temporada del programa Revolució 4.0 a Catalunya Ràdio així com la versió televisiva a TV3. Ha treballat en nombrosos mitjans com TVE, ElPuntAvuiTV, Barça TV, RAC1 o El Periódico de Catalunya, entre d’altres. Ha estat guardonada amb sis reconeixements per la seva tasca periodística, entre ells el Premi Dona TIC Divulgadora 2018 per la Generalitat de Catalunya. És autora del llibre Facebook: Millori les seves relacions coneixent la xarxa social que connecta el món, publicada per Profit Editorial.

04. FB-LK-TW_Linkedin_72dpi_520x320-4
unnamed

Els clústers catalans s’uneixen per donar suport a les empreses contra els efectes del COVID-19

Els clústers catalans impulsen la competitivitat, la internacionalització i la innovació entre 2.300 empreses. Ara s’han unit i han creat una plataforma per compartir informació i oferir serveis transversals que permetin abordar els efectes de la crisi del COVID-19 entre els seus associats.

En aquest sentit, les properes setmanes també realitzaran seminaris online sobre teletreball, finançament, aspectes legals i normatius i competitivitat empresarial.

Els clústers són organitzacions sense ànim de lucre que agrupen empreses i entitats que operen sobre un mateix sector o segment de mercat, i que col·laboren entre elles per aconseguir més i millors oportunitats de negoci. Ara, els clústers també s’han unit entre ells per ajudar de forma transversal les empreses a superar aquests moments d’incertesa i d’aturada de l’activitat. Ho faran mitjançant la creació d’una plataforma online en què podran compartir consultes, dubtes, inquietuds i tots els recursos que puguin ser d’interès per a les organitzacions. A més, es vol estimular el sentiment de comunitat i de cooperació entre les empreses com a fórmula per assolir objectius compartits.

Tanmateix, els clústers han impulsat un programa a distància de formació per a les empreses. Es tracta de webinars o seminaris online en què diferents experts abordaran els principals temes que preocupen el teixit empresarial. Aquest programa s’inicia amb diversos seminaris que posteriorment tindran continuïtat amb noves propostes adreçades a la transferència d’informació sobre aspectes rellevants per a la gestió empresarial en el marc de la situació derivada de l’epidèmia del COVID-19.

Els webinars seran els següents:

Com tramitar mesures laborals
Dimecres 25 de març, 10h
Amb Cristina Alcaraz, advocada laboralista a Laboralis
Inscripcions

Com treballar en remot correctament

Dijous 26 de març, 10h
Amb Àlex Rodríguez Bacardit, fundador i CEO de Marsbased i d’Startup Grind Barcelona
Inscripcions

Finançament públic i privat, ajudes i liquiditat en les empreses
Dilluns 30 de març, 9:30h
Amb Oriol Sans, director de la unitat de finançament d’ACCIÓ; Argelia Garcia, CEO de ToGrowfy; i Judith Porredon, Associada sènior de Tax, Global Investment and Innovation Incentives de Deloitte
Inscripcions

Competir, inclús sent petits, en temps d’Amazon
Dimecres 1 d’abril, 10h
Amb Roger Agustín, CEO i co-fundador de Prenomics
Inscripcions

Aspectes legals i normatius per fer front al coronavirus

Divendres 3 d’abril, 10h
Amb Guillem Hors, partner a JMAE
Inscripcions

Webinars exclusius per a socis dels clústers catalans.

Sobre els clústers: Actualment 2.300 empreses i agents de l’entorn formen part de 30 clústers a Catalunya, que representen el 30% del PIB de l’economia (74.000 milions d’euros de facturació agregada). Les organitzacions associades als clústers generen més de 300.000 llocs de treball. Segons dades fetes públiques per ACCIÓ, el 76% de les empreses membres de clústers asseguren que formar part d’aquestes organitzacions les fa més competitives, mentre que el 91% inverteix en R+D i innovació.