Zoom Marques és la trobada anual sobre comunicació de marques impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb la col·laboració de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Club Marketing Barcelona, dirigida principalment a professionals de la publicitat, directors de comunicació, responsables de comunicació corporativa, màrqueting i agents destacats del sector audiovisual de Catalunya.

El seu objectiu és reflexionar i analitzar innovacions i tendències disruptives en el panorama audiovisual, comunicatiu i publicitari.

Els darrers mesos hem observat una acceleració exponencial de la digitalització i de l’aplicació d’Intel·ligència Artificial i del Big Data, així com de la importància de personalitzar al màxim per oferir continguts adaptats a les necessitats de cada tipus de consumidor. En paral·lel, s’ha donat un increment dels continguts socials i d’oci basats, principalment, en les plataformes.

En temps de confinament s’han produït canvis destacables en el consum audiovisual: s’ha registrat un increment del 112% en el seguiment de televisió i ràdio, del 45% en la lectura de mitjans digitals i del 55% en el seguiment de xarxes socials. Paral·lelament s’està posant de relleu la necessitat d’adoptar valors com el consum sostenible, mentre les marques mostren el seu compromís social.

Davant aquesta nova normalitat ens preguntem si també estem davant d’un nou paradigma de la comunicació, quines seran les necessitats en els entorns laborals de teletreball, com s’han modificat els hàbits, l’oci i les necessitats dels consumidors i què n’esperen de les marques, les quals s’han de mostrar adaptables i resilients.

Brands&Covid és el títol de la setena edició del Zoom Marques recull tots aquests interrogants per debatre les estratègies de comunicació que s’han originat en temps de coronavirus en una taula rodona online que podreu seguir a distància el proper 27 de maig a les 10h.

Per participar com a públic heu de registrar-vos aquí.

Abans de la sessió rebreu un correu electrònic amb les instruccions per accedir a l’event online.

PARTICIPEN:

Jordi Urbea, Senior Vice President d’Ogilvy Spain i CEO d’Ogilvy Barcelona.
És un dels professionals pioners a Internet del nostre país, expert en la transformació digital de companyies, negocis i marques. Ha treballat amb les marques més importants des d’Ogilvy, agència multinacional del màrqueting, la comunicació i la publicitat amb 131 oficines a tot el món i més de 20.000 empleats. Ha estat el responsable de la transformació digital de la companyia a Barcelona i impulsor d’Ogilvy Upcelerator, la primera acceleradora de start-ups de la firma al món. Coordina el màster en Màrqueting Directe i Digital de la UPF, és conferenciant i autor de diversos llibres.

Cristina Vall-Llosada, Responsable de Comunicació Corporativa de SEAT
Llicenciada en Comunicació i Relacions Públiques, es va incorporar a SEAT l’any 2010. Ha liderat la major ofensiva de comunicació corporativa de la història de la firma automobilística, contribuint a incrementar el seu posicionament com una companyia reconeguda internacionalment. Anteriorment va ser directora de la delegació de Barcelona i membre del Comitè de Direcció de Porter Novelli (actualment Omnicom PR Group) i professora de gestió de comunicació de crisi de la Universitat de Girona.

Pol Vilà, Director de Màrqueting Digital de Filmin
A més de liderar l’estratègia digital de la plataforma de cinema online Filmin, és Social Media Strategist d’Storytel Espanya i consultor de comunicació i màrqueting digital. Anteriorment va treballar com a Director de Social Media a Equipo Singular, liderant el treball amb marques com Cinco Jotas, Logitech, Moët & Chandon, Rabat, Le coq sportif, Bodegas Torres, entre d’altres.

MODERA:

Xantal Llavina, Periodista i Directora i presentadora del programa Revolució 4.0
Llicenciada en Periodisme i diplomada en Ciències Empresarials, actualment dirigeix i presenta la quarta temporada del programa Revolució 4.0 a Catalunya Ràdio així com la versió televisiva a TV3. Ha treballat en nombrosos mitjans com TVE, ElPuntAvuiTV, Barça TV, RAC1 o El Periódico de Catalunya, entre d’altres. Ha estat guardonada amb sis reconeixements per la seva tasca periodística, entre ells el Premi Dona TIC Divulgadora 2018 per la Generalitat de Catalunya. És autora del llibre Facebook: Millori les seves relacions coneixent la xarxa social que connecta el món, publicada per Profit Editorial.

Socis del Clúster Audiovisual de Catalunya i el Clúster Digital de Catalunya s’han reunit avui per fomentar col·laboracions entre ambdós sectors. S’ha pogut comptar amb la participació dels següents ponents: Daniel Marco, director general d’Innovació i Economia Digital de la Generalitat de Catalunya, Xavier Cubelles, consultor tecnològic d’Eurecat i finalment amb Carles Rams, CEO d’Ebantic i Jordi Gilabert, CEO de Konodrac, ambdós també socis del Clúster Digital. Daniel Marco, ha obert la jornada comentant que els interclústers són claus per generar nous models d’innovació disruptiva. Xavier Cubeles ha mostrat una col·laboració entre el món creatiu, tecnològic i cultural amb el projecte “Comunitat RIS3CAT MEDIA”. Carles Rams, ha parlat de l’àmbit de la intel·ligència artificial i com aquesta s’ha de potenciar en l’àmbit local per fer-la més propera a la societat. Finalment, va parlar l’últim ponent Jordi Gilabert, el qual ha destacat com s’estan generalitzant les ‘Smart TV’ i com les tecnologies digitals afavoreixen més la interacció que es té amb el consumidor final. La jornada finalitzava amb una sessió de treball entre els assistents per poder generar nous projectes d’innovació i disrupció tecnològica en l’àmbit digital i audiovisual.

La transformació de l’administració, la ciutadania i les empreses es llegeix en clau digital. El Clúster Audiovisual de Catalunya ha propiciat el debat sobre com dita transformació s’està realitzant en el terreny de les indústries audiovisuals a través de l’aplicació del blockchain en una jornada que va tenir lloc a finals de novembre en el marc del Zoom, el Festival Internacional de Continguts Audiovisuals de Catalunya que es celebra anualment a Igualada.

La conferència va comptar amb la participació de la directora de l’Observatorio Blockchain, Covadonga Fernández, la qual va posar de relleu les aplicacions d’aquesta tecnologia pròpia de la segona generació d’internet i que permet la traçabilitat dels continguts i la valoració de les interaccions digitals tot eliminant intermediaris. L’analistat de negocis digital de Mediapro, Plácido Tenedor, va parlar sobre com des d’aquesta empresa audiovisual s’està abordant l’aplicació del blockchain. D’altra banda, Jordi Gilabert, responsable de l’empresa Konodrac, va presentar la solució AdvancedTV, utilitzada per gran nombre de canals televisius i que permet oferir experiències personalitzades als usuaris de SmartTV en termes de publicitat i continguts.

La jornada es va tancar amb un vermut-networking coorganitzat pel festival i PAC, Productors Audiovisuals de Catalunya entorn als formats de TV amb Ben Gale (productor executiu de Little Gem), Alberto Fernández (director de Playz de RTVE), Maria López, Teresa Ibáñez i Begoña Atin (NewMedia Bilbao) i Jorge Ortiz (Canal#0).

El Clúster Audiovisual de Catalunya convida a estudiants universitaris amb motivació i aptituds per a la creació audiovisual a participar en l’edició de 2019 del Pacte del Talent.

Es tracta d’una iniciativa que té com a objectiu oferir una primera experiència de professionalització a joves titulats recents en l’àmbit de l’audiovisual i que estan donant les seves primeres passes en la vida laboral. Amb la tutorització de professionals del sector, es realitzaran projectes audiovisuals en connexió amb companyies emergents de les arts escèniques que posteriorment es mostraran durant la Setmana del Talent Audiovisual. Els projectes es realitzaran abans de finals de novembre de 2019 i no seran remunerats.

Per a més informació sobre el procediment de selecció, escriviu a [email protected] abans del 10 de setembre de 2019.

El Mercat Audiovisual de Catalunya de Granollers ha acollit la jornada “Pacte del territori, espais de l’audiovisual”. Coorganitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i el Mercat Audiovisual de Catalunya, ha consistit en una taula de treball amb els representats dels centres audiovisuals de Cornellà, l’Hospitalet de Llobregat, Terrassa i Vilanova i la Geltrú. Es tracta de la primera posada en comú d’aquestes quatre iniciatives impulsades pels seus respectius ajuntaments i que tenen en comú una forta vinculació amb la ciutadania, un interès i preocupació per la formació i per donar suport a l’emprenedoria i empreses vinculades del sector.

Moderada pel consultor en comunicació Daniel Condeminas, la taula ha comptat amb la participació de Cristina Brandner (gerent del Parc Audiovisual de Catalunya), Javier González (director general del Citilab), Joan-Carles Lluch (director gerent de Neàpolis) i Sandra Ruiz (cap de projectes d’innovació social i responsable de Torre Barrina).

S’han exposat visions, expectatives i potencialitats del que pot ser un pacte, un treball conjunt per al desplegament d’una xarxa col·laborativa que defensi interessos compartits. Alguns dels temes tractats han estat la necessitat de pactar i definir una consciència col·lectiva que atorgui una legitimitat comuna en la seva interlocució amb les administracions; posar en valor el potencial econòmic, educatiu i industrial de l’audiovisual; i explorar les possibilitats d’internacionalització.

L’empresa Videoconversion va ser la primera en presentar el seu projecte en l’esmorzar de socis del mes d’abril. Experts en digitalització audiovisual, des de l’any 2004 treballen en la recuperació de cintes i fotografies per a particulars. A partir del 2008, s’obren a empreses i entitats assumint encàrrecs de digitalització de grans fons i arxius, amb característiques i especificitats molt variades.

Nascuda a Londres, la productora Passion Pictures té un sistema deslocalitzat de producció gràcies al qual treballadors de Regne Unit, Estats Units, França, Austràlia i Barcelona, treballen conjuntament en projectes d’animació que omplen pantalles de tot el món. En els seus 30 anys de trajectòria han donat lloc a personatges memorables i a històries que han guanyat Oscars. A Barcelona, un equip estable de dues persones es dedica a la composició d’imatges. Ho ha explicat Èric Venti.

La tercera empresa a presentar-se va ser Shivver. Proposa viure les arts escèniques des de casa, amb una experiència 100% immersiva i interactiva. Els passis de micròfon en 360º d’Operación Triunfo són un exemple del futur dels espectacles de consum domèstic, possibles gràcies a la tecnologia VR. L’startup catalana, representada per la CEO Lorena Toda, ha estat accelerada a Conector i té com a partner tecnològic el també soci Visyon, especialista en realitat virtual.

Entre els assistents a l’esmorzar, vàrem comptat amb una àmplia presència de membres de la comunitat #TalentClúster: joves que han presentat els seus projectes al Pitching Audiovisual Universitat-Indústria i que han estat mentoritzats al programa Talent Obert.

El passat 6 de març va tenir lloc l’interclúster entre el Clúster Audiovisual de Catalunya i Indescat. Sota el títol “La projecció de l’esport a través de l’audiovisual” els socis d’ambdós Clústers van treballar conjuntament per tal d’explorar oportunitats entre els dos sectors.

Va ser una jornada dividida en dues parts; la primera de presentació de les dues associacions i dels nostres socis, Benecé i Lamalanga, els quals van compartir amb tots, les seves experiències com a productores dins el sector de l’esport.

Per finalitzar, es van formar 3 grups de treball per desenvolupar una dinàmica de treball orientada a identificar reptes i possibles projectes entre el sector audiovisual i l’àmbit esportiu.

Ahir dijous va tenir lloc la primera col·laboració entre el Clúster Audiovisual de Catalunya i l’Acadèmia del Cinema Català dins del cicle de converses prèvies que organitzen els responsables dels Premis Gaudí. A “Pel·lícules per a televisió amb segell català” hi van participar els responsables dels quatre telefilms nominats al certamen que tindrà lloc a finals de mes; Sílvia Munt, directora, i Àngels Masclans, productora de Vida privada; Lluís Maria Güell, director, i Albert Sagalés, productor de Vilafranca; Pere Roca, productor d’El nom i Ferran Cera, productor de De la ley a la ley. L’acte va estar moderat pel cap de la secció Mèdia del Diari Ara, Àlex Gutiérrez.

La jornada, va ser un gran punt de trobada per a la indústria i va permetre posar sobre la taula molts temes de debat sobre la consideració d’aquestes produccions o la competència que suposen les grans plataformes en streaming tant per les condicions en què produeixen com per la captació de públic que aconsegueixen.

Per a més informació, podeu llegir la crònica que n’ha fet Toni Vall, periodista del Diari Ara, o recuperar l’emissió que en va fer l’Acadèmia del Cinema Català a través del seu canal de Facebook.

Iniciem nou any i ens agradaria fer un resum d’aquest 2018:

Hem tingut 48 repercussions en els mitjans
La tasca que realitza el Clúster dins el sector de l’audiovisual s’ha vist reflectida en les 48 notícies publicades en diferents mitjans; tant online, premsa, ràdio i  televisió. Accedeix al clipping aquí.

Un projecte seleccionat al Pitching Audiovisual 2016 serà la nova sèrie de TV3
La Laura Azemar, Natàlia Boadas, Marta Vivet i Ona Anglada van presentar el seu Treball de Final de Grau al Pitching Audiovisual del 2016. Gairebé 3 anys més tard, gràcies a la coproducció de TV3 amb el nostre soci Brutal Media, “Les de l’hoquei” veurà la llum aquesta primavera. Accedeix a la notícia aquí. 

Hem crescut un 31%
Hem tancat l’any amb 104 socis, la xifra més alta des que es va fundar el Clúster, ara fa 5 anys.

Activitats constants
Hem organitzat i coorganitzat en 35 jornades, en les quals, han assistit més de 2.300 persones. La Setmana del Talent Audiovisual i el Zoom Marques entre els professionals del sector audiovisual i de la comunicació.

“Les de l’hoquei”, un títol encara provisional, és el resultat del treball de final de grau de quatre estudiants de Comunicació Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra: Laura Azemar, Natàlia Boadas, Marta Vivet i Ona Anglada. El projecte, el van presentar al segon Pitching Audiovisual, que organitza anualment el Clúster Audiovisual de Catalunya amb l’objectiu de posar en contacte la universitat amb la indústria audiovisual. La presentació, que va tenir lloc al CCCB el desembre del 2016, va despertar l’interès de diverses productores catalanes.

La ficció és una producció de TV3 en col·laboració amb els nostres socis Brutal Media, escrita per Marta Grau, Núria Parera, Ona Anglada, Laura Azemar, Natàlia Boadas i Marta Vivet, i dirigida per Kiko Ruiz Claverol i Patricia Font, que començarà el rodatge al gener. La previsió és que s’estreni a finals d’abril en prime time.

La sèrie, que gira al voltant d’un equip d’hoquei patins femení, ofereix una nova mirada generacional que pretén posar l’esport femení al seu lloc i acostar-se al públic adolescent.

Una passió en comú: l’hoquei
L’Emma, la Laila, la Raquel, la Flor, la Lorena, la Berta i la Gina són totalment diferents entre elles, però tenen una passió en comú: jugar a hoquei. Però la secció femenina del Minerva, el seu club d’hoquei patins, perilla pels mals resultats i el seu president prefereix apostar per l’equip masculí, perquè últimament té molt bons resultats. Però les noies no es donaran per vençudes: compten amb la visió creativa de la seva nova entrenadora, l’Anna, una de les millors jugadores del món, que torna al poble per recuperar-se d’una greu lesió, però que també amaga un gran secret.

Tot i que l’estil de joc innovador de l’Anna entrarà en conflicte amb el de la Terrats exentrenadora de l’Anna i actual entrenadora del primer equip masculí del Club totes juntes demostraran que l’esport femení es mereix un lloc al món i que les noies, quan fan pinya, poden trobar una manera diferent de fer les coses i de ser imparables. Però no serà fàcil, i menys quan cadascuna té dilemes personals, lluites amb els seus pares, amb els nois del primer equip, i amb un món d’adults que no sempre les comprèn.

Una nova mirada generacional i femenina de l’esport… i la vida.

El cas de de “Les de l’hoquei” no és únic: altres treballs de final de grau presentats al Pitching Audiovisual Universitat – Indústria s’han convertit o es convertiran aviat en una realitat. Aquest és el vídeo dels primers fruits del Pitching Audiovisual que vam estrenar a la darrera Setmana del Talent Audiovisual.

En les fotografies, Laura Azemar i Natàlia Boadas durant la seva participació al Pitching Audiovisual 2016. En la segona, l’equip de guionistes treballant en el desenvolupament de la sèrie amb Brutal Media.