Conversar, co-crear i dissenyar. Sota aquest lema, el passat 2 de juliol es va celebrar la jornada final del projecte GIVAH (Generative Immersive Systems for Experience-Driven and Adaptive Co-Design in the Hospitality Industry), una iniciativa de recerca industrial impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i AMBIT Living Spaces Cluster per investigar un nou model d’investigació Intel·ligència Artificial Generativa, agents IA, Realitat Estesa (XR), Spatial Computing i interacció multimodal, amb l’objectiu d’evolucionar la personalització dels espais i les experiències al sector hospitality.
Al projecte hi han participat també les empreses Framemov i Laurel Visuals, el grup de recerca de la Universitat de Disseny, Innovació i Tecnologia (UDIT), el CETT-UB (Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy), així com l’empresa del sector hàbitat LUXES i l’estudi d’arquitectura i interiorisme VERUM Hotel Development.
GIVAH és un clar exemple de com l’audiovisual i les experiències immersives mediades per la IA poden oferir solucions tecnològicament avançades a altres sectors i de com el Clúster Audiovisual de Catalunya pot impulsar projectes col·laboratius que generin noves oportunitats per a les seves empreses.
La jornada va tenir lloc a l’Hotel Universitari Alimara i va reunir professionals del sector hàbitat i hospitality: arquitectes, interioristes, fabricants, gestors d’espais hospitality i empreses audiovisuals i tecnològiques per presentar els principals resultats obtinguts durant el projecte i reflexionar sobre l’impacte que tindrà la incorporació de sistemes de co-creació humà-IA als processos de disseny, prescripció i personalització d’espais i experiència.
La sessió va ser inaugurada per AMBIT i el Clúster Audiovisual de Catalunya, juntament amb Álvaro Arrieta, Alimara Living Lab Manager del CETT-UB, que van contextualitzar el projecte dins de la transformació digital que està experimentant el sector hospitality i del paper de la col·laboració interclúster per accelerar la transferència de tecnologies emergents cap a nous àmbits d’aplicació.
Durant la primera intervenció, AMBIT va presentar la visió estratègica del projecte i va explicar com la Intel·ligència Artificial impulsa un canvi de paradigma en el disseny d’experiències hospitality. Davant els processos tradicionals, GIVAH planteja un nou model basat en la co-creació contínua entre persones i agents IA, capaç de generar, comprendre, visualitzar i validar propostes de disseny de manera col·laborativa abans de la seva implementació física. Aquesta aproximació permet accelerar els processos dinnovació, reduir la incertesa en la presa de decisions i avançar cap a experiències més personalitzades i sostenibles.
Un dels moments centrals de la jornada va ser la demostració tecnològica desenvolupada per Framemov i Laurel Visuals, en què es va presentar el funcionament del sistema GIVAH. Els assistents van poder conèixer l’arquitectura tecnològica desenvolupada durant el projecte, basada en un agent intel·ligent connectat a la plataforma GIVAH.app i un entorn immersiu equipat amb sensors LiDAR, projecció multipantalla i visualització 3D. Mitjançant la interacció multimodal a través de veu i gestos, el sistema facilita processos col·laboratius de co-creació per a la conceptualització, personalització i validació d’espais hospitality, permetent generar, modificar i iterar propostes de disseny en temps real juntament amb l’agent d’intel·ligència artificial.
Posteriorment, els investigadors d’UDIT i CETT-UB van presentar els resultats obtinguts en els casos d’estudi desenvolupats durant el projecte, centrats en l’avaluació de l’experiència d’usuari durant la interacció amb el sistema col·laboratiu i immersiu de GIVAH. Per això, es van combinar dades objectives i subjectives mitjançant les tecnologies del laboratori NEURO_COlab, integrant qüestionaris d’usabilitat juntament amb eines de seguiment de la mirada (eye tracking) i mesurament de la resposta galvànica de la pell (canvi en la conductivitat elèctrica de la pell, que s’utilitza per a mesurar estats emocionals i/o físics). Aquest enfocament va permetre obtenir una avaluació integral de la interacció entre els usuaris i el sistema, així com identificar el seu potencial daplicació en futurs processos de disseny i co-creació d’espais hospitality.
Els resultats van evidenciar una acceptació elevada de la tecnologia per part dels participants. Entre les principals fortaleses identificades destaquen l’alt nivell d’immersió aconseguit, la percepció de creativitat de les propostes generades per la IA Generativa i el potencial elevat de l’eina com a suport per als processos de disseny. Així mateix, els participants van valorar positivament la utilitat futura del sistema per a entorns professionals, encara que també van assenyalar oportunitats de millora relacionades amb la intuïtivitat de la interacció, la reducció de la càrrega cognitiva i un control més gran per part de l’usuari durant el procés de co-creació.
La jornada va concloure amb una taula de debat moderada per AMBIT, en què van participar representants del Clúster Audiovisual de Catalunya, Framemov, Laurel Visuals, VERUM HD, LUXES, CETT-UB i UDIT. El debat va permetre analitzar les oportunitats que ofereixen els agents IA, la interacció multimodal i els entorns immersius per transformar la manera com fabricants, dissenyadors, arquitectes, gestors hospitality i clients col·laboren durant el desenvolupament de nous espais i experiències. També es van abordar els reptes tecnològics i organitzatius associats a la incorporació d’aquestes eines als processos professionals i les noves oportunitats d’innovació i transferència tecnològica que s’obren als sectors hàbitat, hospitality i audiovisual.
El projecte GIVAH ha estat finançat pel Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (AEI-010500-2025-60) i constitueix un nou exemple del potencial de la col·laboració entre els sectors hàbitat i audiovisual per desenvolupar solucions innovadores capaces d’accelerar la transformació digital del sector hospitality.
Col·laboren:
Amb el suport del Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.
El projecte GIVAH celebra la seva jornada final
Conversar, co-crear i dissenyar. Sota aquest lema, el passat 2 de juliol es va celebrar la jornada final del projecte GIVAH (Generative Immersive Systems for Experience-Driven and Adaptive Co-Design in the Hospitality Industry), una iniciativa de recerca industrial impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i AMBIT Living Spaces Cluster per investigar un nou model d’investigació Intel·ligència Artificial Generativa, agents IA, Realitat Estesa (XR), Spatial Computing i interacció multimodal, amb l’objectiu d’evolucionar la personalització dels espais i les experiències al sector hospitality.
Al projecte hi han participat també les empreses Framemov i Laurel Visuals, el grup de recerca de la Universitat de Disseny, Innovació i Tecnologia (UDIT), el CETT-UB (Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy), així com l’empresa del sector hàbitat LUXES i l’estudi d’arquitectura i interiorisme VERUM Hotel Development.
GIVAH és un clar exemple de com l’audiovisual i les experiències immersives mediades per la IA poden oferir solucions tecnològicament avançades a altres sectors i de com el Clúster Audiovisual de Catalunya pot impulsar projectes col·laboratius que generin noves oportunitats per a les seves empreses.
La jornada va tenir lloc a l’Hotel Universitari Alimara i va reunir professionals del sector hàbitat i hospitality: arquitectes, interioristes, fabricants, gestors d’espais hospitality i empreses audiovisuals i tecnològiques per presentar els principals resultats obtinguts durant el projecte i reflexionar sobre l’impacte que tindrà la incorporació de sistemes de co-creació humà-IA als processos de disseny, prescripció i personalització d’espais i experiència.
La sessió va ser inaugurada per AMBIT i el Clúster Audiovisual de Catalunya, juntament amb Álvaro Arrieta, Alimara Living Lab Manager del CETT-UB, que van contextualitzar el projecte dins de la transformació digital que està experimentant el sector hospitality i del paper de la col·laboració interclúster per accelerar la transferència de tecnologies emergents cap a nous àmbits d’aplicació.
Durant la primera intervenció, AMBIT va presentar la visió estratègica del projecte i va explicar com la Intel·ligència Artificial impulsa un canvi de paradigma en el disseny d’experiències hospitality. Davant els processos tradicionals, GIVAH planteja un nou model basat en la co-creació contínua entre persones i agents IA, capaç de generar, comprendre, visualitzar i validar propostes de disseny de manera col·laborativa abans de la seva implementació física. Aquesta aproximació permet accelerar els processos dinnovació, reduir la incertesa en la presa de decisions i avançar cap a experiències més personalitzades i sostenibles.
Un dels moments centrals de la jornada va ser la demostració tecnològica desenvolupada per Framemov i Laurel Visuals, en què es va presentar el funcionament del sistema GIVAH. Els assistents van poder conèixer l’arquitectura tecnològica desenvolupada durant el projecte, basada en un agent intel·ligent connectat a la plataforma GIVAH.app i un entorn immersiu equipat amb sensors LiDAR, projecció multipantalla i visualització 3D. Mitjançant la interacció multimodal a través de veu i gestos, el sistema facilita processos col·laboratius de co-creació per a la conceptualització, personalització i validació d’espais hospitality, permetent generar, modificar i iterar propostes de disseny en temps real juntament amb l’agent d’intel·ligència artificial.
Posteriorment, els investigadors d’UDIT i CETT-UB van presentar els resultats obtinguts en els casos d’estudi desenvolupats durant el projecte, centrats en l’avaluació de l’experiència d’usuari durant la interacció amb el sistema col·laboratiu i immersiu de GIVAH. Per això, es van combinar dades objectives i subjectives mitjançant les tecnologies del laboratori NEURO_COlab, integrant qüestionaris d’usabilitat juntament amb eines de seguiment de la mirada (eye tracking) i mesurament de la resposta galvànica de la pell (canvi en la conductivitat elèctrica de la pell, que s’utilitza per a mesurar estats emocionals i/o físics). Aquest enfocament va permetre obtenir una avaluació integral de la interacció entre els usuaris i el sistema, així com identificar el seu potencial daplicació en futurs processos de disseny i co-creació d’espais hospitality.
Els resultats van evidenciar una acceptació elevada de la tecnologia per part dels participants. Entre les principals fortaleses identificades destaquen l’alt nivell d’immersió aconseguit, la percepció de creativitat de les propostes generades per la IA Generativa i el potencial elevat de l’eina com a suport per als processos de disseny. Així mateix, els participants van valorar positivament la utilitat futura del sistema per a entorns professionals, encara que també van assenyalar oportunitats de millora relacionades amb la intuïtivitat de la interacció, la reducció de la càrrega cognitiva i un control més gran per part de l’usuari durant el procés de co-creació.
La jornada va concloure amb una taula de debat moderada per AMBIT, en què van participar representants del Clúster Audiovisual de Catalunya, Framemov, Laurel Visuals, VERUM HD, LUXES, CETT-UB i UDIT. El debat va permetre analitzar les oportunitats que ofereixen els agents IA, la interacció multimodal i els entorns immersius per transformar la manera com fabricants, dissenyadors, arquitectes, gestors hospitality i clients col·laboren durant el desenvolupament de nous espais i experiències. També es van abordar els reptes tecnològics i organitzatius associats a la incorporació d’aquestes eines als processos professionals i les noves oportunitats d’innovació i transferència tecnològica que s’obren als sectors hàbitat, hospitality i audiovisual.
El projecte GIVAH ha estat finançat pel Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (AEI-010500-2025-60) i constitueix un nou exemple del potencial de la col·laboració entre els sectors hàbitat i audiovisual per desenvolupar solucions innovadores capaces d’accelerar la transformació digital del sector hospitality.
Col·laboren:
Amb el suport del Programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras (AEI) del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: AEI-010500-2025-60.