Amb la col.laboració de:
PONÈNCIA INICIAL:
TURISME DE PANTALLA, DESTINS DE PEL·LÍCULA
L’audiovisual s’ha consolidat com una eina estratègica per comunicar i posicionar les destinacions turístiques en un entorn global, digital i competitiu. Les pel.lícules i sèries generen narratives audiovisuals amb milers d’imatges que tenen la capacitat de crear imaginaris col.lectius, despertar emocions i influir en la percepció dels territoris, transformant espais reals en destinacions desitjades. Analitzem com l’anomenat turisme de pantalla és una de les modalitats turístiques més dinàmiques dels darrers deu anys. Un protagonisme que situa la ficció en l’àmbit del màrqueting turístic de les destinacions com un aspecte clau a l’hora de gestionar crear una oferta turística competitiva i diferenciadora.
Una reflexió a càrrec d’Eugeni Osácar, professor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy.
TAULA RODONA
En un entorn cada vegada més competitiu i digital, la comunicació s’ha convertit en un element clau per al posicionament de marques i destinacions turístiques. Les noves tendències del sector aposten per experiències autèntiques, hiperpersonalització, continguts emocionals i estratègies de branded content capaces de crear emocions, imaginaris i vincles amb diversos perfils de viatger. Alhora, conceptes com el turisme regeneratiu o el turisme del benestar comencen a tenir un paper protagonista.
En parlem amb Anna Viladot, directora de comunciació de Vueling;
Salva Marsal, responsable de comunicació externa de PortAventura World;
Sònia Serracarbassa, directora del Catalunya Convention Bureau (Agència Catalana de Turisme);
i Martin Sarrate, director general de Juliatours.
MODERA:
PONÈNCIA INICIAL AMB:
Maria Almenar
Periodista i comunicadora especialitzada en cultura i estils de vida
Combina trajectòria en mitjans de comunicació amb estratègia de marca. Actualment col·labora amb TV3, Yo Dona i Diari Ara.
Fundadora de Maria Almenar Studio, conceptualitza i dissenya experiències comunicatives, xerrades i jornades temàtiques per a marques, entitats i institucions. Firmes com Mango, el F.C. Barcelona o el Patronat de Turisme Costa Brava i Pirineu de Girona han confiat en els seus serveis, que combinen mirada periodística, divulgació i estratègia de comunicació. També és docent del Màster en Comunicació de Moda de Blanquerna.
Eugeni Osácar
Professor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy
Doctor en Didàctica de les Ciències Socials i del Patrimoni per la Universitat de Barcelona. És director acadèmic de la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT, la primera càtedra d’aquest àmbit a Barcelona que compta, a més, amb el suport de l’Ajuntament de Barcelona. Com a docent i investigador es dedica al màrqueting turístic i el turisme cultural, amb especial focus al binomi de l’audiovisual i el turisme.
TAULA RODONA AMB:
Anna Viladot
Directora de Comunicació de Vueling
Es va incorporar a Vueling el 2022 com a directora de Comunicació per a liderar la comunicació de l’aerolínia a tots els seus mercats. Amb una experiència de prop de vint anys en l’àmbit de la comunicació, ha format part dels equips de comunicació d’Almirall i Novartis, a més de la seva llarga trajectòria en agències de comunicació. Té un màster en Media Management per la Bournemouth University (Regne Unit), és llicenciada en Comunicació Audiovisual i ha cursat estudis d’Administració i Direcció d’Empreses.
Vueling, companyia del Group IAG, és una aerolínia de referència a Europa i clau en la connectivitat a Espanya. És líder a la seva base principal de l’Aeroport Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, en les connexions dins d’Espanya i altres aeroports rellevants com el de Bilbao. També lidera la connexió entre la península i les Illes Balears i les Illes Canàries. A escala internacional, treballa per reforçar la seva presència en bases com l’Aeroport de París-Orly. Compta amb una xarxa d’unes 250 rutes anuals que connecten 30 països. El 2025, ha operat més de 227.000 vols i ha transportat al voltant de 40 milions de passatgers. Amb més de 5.000 empleats, Vueling és l’única aerolínia europea reconeguda com a Top Employer durant tres anys consecutius.
Salva Marsal
Responsable de comunicació externa de PortAventura World
Es el responsable de comunicació externa de PortAventura World, càrrec que ocupa des de setembre de 2023. Compta amb gairebé 15 anys d’experiència professional en l’àmbit de la comunicació, desenvolupada en mitjans de comunicació, agències i empreses, la qual cosa li ha permès adquirir una visió transversal i estratègica del sector.
Al llarg de la seva trajectòria ha treballat en organitzacions com Radio Televisión Española, COM Ràdio, Caixa Capital Risc i Freshly Cosmetics, acumulant experiència en comunicació corporativa, relacions amb els mitjans i gestió de marca i reputació. És graduat en Periodisme i compta amb un màster en Comunicació Corporativa per la Universitat Ramon Llull, a més d’un postgrau en Desenvolupament Directiu en el sector d’explotació de parcs temàtics i hotels per la Universitat Rovira i Virgili.
PortAventura World Parks & Resort és una de les destinacions de vacances i oci familiar més grans d’Europa. Al llarg dels 30 anys d’història ha rebut més de 100 milions de visites. Amb una ubicació privilegiada i propera a Barcelona, el resort compta amb 5 hotels temàtics de 4 estrelles i 1 hotel de 5 estrelles (PortAventura Hotels) i opera 4 hotels fora del recinte del resort (Ponient Hotels), amb més de 3.300 habitacions, i un centre de convencions (PortAventura Convention Centre) amb capacitat per a fins a 6.000 persones. PortAventura World també compta amb un parc temàtic, un parc Ferrari Land exclusiu a Europa i un parc aquàtic líder a Europa amb oferta d’atraccions de referència mundial. El novembre del 2022 el resort va ser certificat com a empresa B Corp, un reconeixement de la tasca de la companyia en termes de sostenibilitat, responsabilitat social i bon govern.
Sònia Serracarbassa
Directora del Catalunya Convention Bureau
Compta amb més de 25 anys d’experiència en el sector turístic i els esdeveniments professionals, tant a nivell públic com privat. Ha liderat projectes de màrqueting, estratègia, innovació i consultoria (Deloitte), i va ser directora general de Turisme Juvenil de Catalunya. Actualment imparteix classes a universitats i participa activament en associacions internacionals de l’àmbit MICE (SANCB, ICCA, PCMA, CityDNA). Amb màsters a Bournemouth, Savoie, UPF, ESADE i IESE, lidera el projecte europeu BEFuture, i ha estat guardonada amb el JMIC Profile + Power Award 2024.
El Catalunya Convention Bureau (CCB) és un programa de l’Agència Catalana de Turisme amb el compromís real de donar suport, assessorar i facilitar eines útils a tots els professionals vinculats al turisme de reunions, congressos, convencions i viatges d’incentius. La col·laboració entre les administracions públiques i el sector empresarial posa a disposició dels organitzadors de congressos i esdeveniments una ampla gamma d’informació i recursos. Aquesta iniciativa busca consolidar Catalunya com a destinació de referència per al MICE, simplificant la seva elecció per part dels professionals d’aquest sector.
Martín Sarrate Laplana
Director general de Juliatours i President del Saló de Turisme B Travel de Fira de Barcelona
És un dels professionals de referència del sector turístic espanyol, amb una trajectòria de més de quaranta anys vinculada a la gestió, la promoció i la innovació turística. Actualment presideix B-Travel i ACAVe, des d’on impulsa iniciatives orientades a la competitivitat, la sostenibilitat i la transformació del sector. Al llarg de la seva carrera ha ocupat diversos càrrecs directius en empreses turístiques i ha participat activament en espais de representació institucional. La seva trajectòria ha estat reconeguda amb la Medalla al Mèrit Turístic de la Generalitat i amb la inclusió al rànquing dels 150 professionals més influents del turisme a Espanya.
Grup Julià busca oferir sempre la millor opció a cadascun dels seus àmbits d’activitat. Turisme, busos i trens turístics i transport de viatgers són les tres divisions de negoci que desenvolupen la seva activitat tant a nivell nacional com internacional. Presenten una oferta competitiva, ja sigui per a l’activitat diària o laboral, com per a la vacances.
MODERA:
Maria Almenar
Periodista i comunicadora especialitzada en cultura i estils de vida
Combina trajectòria en mitjans de comunicació amb estratègia de marca. Actualment col·labora amb TV3, Yo Dona i Diari Ara.
Fundadora de Maria Almenar Studio, conceptualitza i dissenya experiències comunicatives, xerrades i jornades temàtiques per a marques, entitats i institucions. Firmes com Mango, el F.C. Barcelona o el Patronat de Turisme Costa Brava i Pirineu de Girona han confiat en els seus serveis, que combinen mirada periodística, divulgació i estratègia de comunicació. També és docent del Màster en Comunicació de Moda de Blanquerna.
PONÈNCIA INICIAL AMB:
Eugeni Osácar
Professor titular del CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy
Doctor en Didàctica de les Ciències Socials i del Patrimoni per la Universitat de Barcelona. És director acadèmic de la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT, la primera càtedra d’aquest àmbit a Barcelona que compta, a més, amb el suport de l’Ajuntament de Barcelona. Com a docent i investigador es dedica al màrqueting turístic i el turisme cultural, amb especial focus al binomi de l’audiovisual i el turisme.
TAULA RODONA AMB:
Anna Viladot
Directora de Comunicació de Vueling
Es va incorporar a Vueling el 2022 com a directora de Comunicació per a liderar la comunicació de l’aerolínia a tots els seus mercats. Amb una experiència de prop de vint anys en l’àmbit de la comunicació, ha format part dels equips de comunicació d’Almirall i Novartis, a més de la seva llarga trajectòria en agències de comunicació. Té un màster en Media Management per la Bournemouth University (Regne Unit), és llicenciada en Comunicació Audiovisual i ha cursat estudis d’Administració i Direcció d’Empreses.
Vueling, companyia del Group IAG, és una aerolínia de referència a Europa i clau en la connectivitat a Espanya. És líder a la seva base principal de l’Aeroport Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, en les connexions dins d’Espanya i altres aeroports rellevants com el de Bilbao. També lidera la connexió entre la península i les Illes Balears i les Illes Canàries. A escala internacional, treballa per reforçar la seva presència en bases com l’Aeroport de París-Orly. Compta amb una xarxa d’unes 250 rutes anuals que connecten 30 països. El 2025, ha operat més de 227.000 vols i ha transportat al voltant de 40 milions de passatgers. Amb més de 5.000 empleats, Vueling és l’única aerolínia europea reconeguda com a Top Employer durant tres anys consecutius.
Salva Marsal
Responsable de comunicació externa de PortAventura World
Es el responsable de comunicació externa de PortAventura World, càrrec que ocupa des de setembre de 2023. Compta amb gairebé 15 anys d’experiència professional en l’àmbit de la comunicació, desenvolupada en mitjans de comunicació, agències i empreses, la qual cosa li ha permès adquirir una visió transversal i estratègica del sector.
Al llarg de la seva trajectòria ha treballat en organitzacions com Radio Televisión Española, COM Ràdio, Caixa Capital Risc i Freshly Cosmetics, acumulant experiència en comunicació corporativa, relacions amb els mitjans i gestió de marca i reputació. És graduat en Periodisme i compta amb un màster en Comunicació Corporativa per la Universitat Ramon Llull, a més d’un postgrau en Desenvolupament Directiu en el sector d’explotació de parcs temàtics i hotels per la Universitat Rovira i Virgili.
PortAventura World Parks & Resort és una de les destinacions de vacances i oci familiar més grans d’Europa. Al llarg dels 30 anys d’història ha rebut més de 100 milions de visites. Amb una ubicació privilegiada i propera a Barcelona, el resort compta amb 5 hotels temàtics de 4 estrelles i 1 hotel de 5 estrelles (PortAventura Hotels) i opera 4 hotels fora del recinte del resort (Ponient Hotels), amb més de 3.300 habitacions, i un centre de convencions (PortAventura Convention Centre) amb capacitat per a fins a 6.000 persones. PortAventura World també compta amb un parc temàtic, un parc Ferrari Land exclusiu a Europa i un parc aquàtic líder a Europa amb oferta d’atraccions de referència mundial. El novembre del 2022 el resort va ser certificat com a empresa B Corp, un reconeixement de la tasca de la companyia en termes de sostenibilitat, responsabilitat social i bon govern.
Sònia Serracarbassa
Directora del Catalunya Convention Bureau
Compta amb més de 25 anys d’experiència en el sector turístic i els esdeveniments professionals, tant a nivell públic com privat. Ha liderat projectes de màrqueting, estratègia, innovació i consultoria (Deloitte), i va ser directora general de Turisme Juvenil de Catalunya. Actualment imparteix classes a universitats i participa activament en associacions internacionals de l’àmbit MICE (SANCB, ICCA, PCMA, CityDNA). Amb màsters a Bournemouth, Savoie, UPF, ESADE i IESE, lidera el projecte europeu BEFuture, i ha estat guardonada amb el JMIC Profile + Power Award 2024.
El Catalunya Convention Bureau (CCB) és un programa de l’Agència Catalana de Turisme amb el compromís real de donar suport, assessorar i facilitar eines útils a tots els professionals vinculats al turisme de reunions, congressos, convencions i viatges d’incentius. La col·laboració entre les administracions públiques i el sector empresarial posa a disposició dels organitzadors de congressos i esdeveniments una ampla gamma d’informació i recursos. Aquesta iniciativa busca consolidar Catalunya com a destinació de referència per al MICE, simplificant la seva elecció per part dels professionals d’aquest sector.
Martín Sarrate Laplana
Director general de Juliatours i President del Saló de Turisme B Travel de Fira de Barcelona
És un dels professionals de referència del sector turístic espanyol, amb una trajectòria de més de quaranta anys vinculada a la gestió, la promoció i la innovació turística. Actualment presideix B-Travel i ACAVe, des d’on impulsa iniciatives orientades a la competitivitat, la sostenibilitat i la transformació del sector. Al llarg de la seva carrera ha ocupat diversos càrrecs directius en empreses turístiques i ha participat activament en espais de representació institucional. La seva trajectòria ha estat reconeguda amb la Medalla al Mèrit Turístic de la Generalitat i amb la inclusió al rànquing dels 150 professionals més influents del turisme a Espanya.
Grup Julià busca oferir sempre la millor opció a cadascun dels seus àmbits d’activitat. Turisme, busos i trens turístics i transport de viatgers són les tres divisions de negoci que desenvolupen la seva activitat tant a nivell nacional com internacional. Presentem una oferta competitiva, ja sigui per a l’activitat diària o laboral, com per a la vacances. La nostra missió és oferir experiències excepcionals, assegurant la qualitat i eficiència en cada trajecte.