El Clúster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ, l’agència per a la competitivitat de l’empresa de la Generalitat, va organitzar una missió empresarial d’inspiració i aprenentatge a Corea del Sud. Aquest país asiàtic ha convertit la seva cultura audiovisual i musical en un motor de creixement internacional, amb l’onada del K-pop i produccions cinematogràfiques guardonades amb Oscars. L’objectiu de la missió va ser analitzar un dels ecosistemes audiovisuals més avançats del món, conèixer tecnologies audiovisuals de primer nivell, entendre com la indústria coreana evoluciona i portar aquesta mirada estratègica al futur de l’ecosistema català, sense objectiu comercial immediat.
Del 14 al 17 d’abril, una delegació formada per una quinzena de representants d’empreses i institucions catalanes va viatjar a Seül acompanyada per representants d’ACCIÓ, tant de Catalunya com de Corea del Sud, el president del Clúster Audiovisual, Miquel Rutllant, i el Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya, Eduard Gil.
“Aquesta missió té com a objectiu analitzar i entendre cap a on es mou la indústria audiovisual a escala global. Corea del Sud és avui un dels millors exemples de com es poden connectar continguts, tecnologia i indústria per generar impacte internacional. Venim a observar, a escoltar i a aprendre com construeixen aquest model per poder repensar, amb aquesta mirada, el futur del sector audiovisual català”, ha comentat Miquel Rutllant, president del Clúster Audiovisual de Catalunya.
Corea del Sud, referent en nous formats i models de contingut
Corea del Sud s’ha consolidat com un dels principals referents internacionals en la creació i exportació de continguts, gràcies a l’anomenada hallyu o onada cultural coreana, que ha situat el K-pop, les sèries i el cinema del país en el centre de la cultura global. Aquest lideratge s’ha fet especialment visible amb l’èxit internacional de produccions com Paràsits, guardonada amb l’Oscar a millor pel·lícula al 2020, o, més recentment, Les guerreres del K-pop, també reconeguda amb dues estatuetes. En l’àmbit musical, fenòmens globals de K-pop com BTS o BLACKPINK han redefinit la relació entre contingut, fans i plataformes digitals, convertint el K-pop en una indústria amb impacte mundial. En el cas de BTS, el seu retorn als escenaris amb una nova gira mundial a 34 ciutats dels cinc continents, n’és un exemple clar.
Aquest fenomen té també una connexió directa amb Catalunya. Sèries com The Legend of the Blue Sea, amb escenes rodades a Barcelona, Sitges, Girona o Tossa de Mar, han contribuït a projectar Catalunya com a destinació turística entre el públic coreà.
Al mateix temps, la presència creixent de la cultura coreana es reflecteix en iniciatives com el Korean Film Festival Barcelona o la participació d’artistes coreans al festival Primavera Sound (amb grups com Dreamcatcher o Balming Tiger), així com la presència de l’Arts Korea Lab en espais d’innovació cultural.
L’èxit dels K-Contents reflecteix un sector audiovisual diversificat i en expansió, que va més enllà dels videojocs i inclou broadcasting, cinema i webtoons, amb un impacte econòmic que el 2024 va superar els 3.500 milions de dòlars en exportacions. Les IPs, o propietat intel·lectual, són els drets sobre una creació original (com una història, personatges o un univers narratiu) que es poden explotar i adaptar en diferents formats (sèries, pel·lícules, videojocs, llibres, etc.). Aquest model combina suport públic, inversió privada i tecnologia amb IA, i consolida Corea del Sud com a referent global en nous formats, models de negoci i connexió entre continguts i audiències, amb un ecosistema capaç d’adaptar-se, innovar i expandir-se constantment.
“El que ens interessa especialment de Corea del Sud és la seva capacitat per exportar el model hallyu de cultura coreana i construir un ecosistema on la innovació tecnològica, la creativitat i el desenvolupament d’IP treballen de manera integrada. Entendre com han arribat fins aquí ens permet identificar oportunitats per reforçar la competitivitat del nostre sector i adaptar-nos a un context cada cop més global i interconnectat”, assegura Eduard Gil, Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya.
Connexions Catalunya-Corea i la Korean National University of Arts
La primera jornada, dedicada a contextualitzar la indústria audiovisual coreana, va incloure un seminari a càrrec de la Korea Creative Content Agency (KOCCA), organisme equivalent a ACCIÓ a Corea del Sud. Aquesta sessió va abordar la creació de K-Contents, els seus principals sectors (audiovisual, videojocs i web), així com el seu impacte econòmic i evolució amb la intel·ligència artificial. Després d’aquesta introducció es van presentar ACCIÓ, el Clúster Audiovisual de Catalunya i el projecte Catalunya Media City, així com les diferents empreses catalanes assistents. Després hi va haver espais de networking per compartir experiències, establir contacte i generar un marc de diàleg i col·laboració entre Corea i Catalunya.
Posteriorment, la delegació va visitar la Korean National University of Arts, centrada en la convergència entre tecnologia, art i educació. Van prendre contacte amb la K-Arts School of Film i el seu Art & Technology Lab. Allà van poder parlar sobre IA i producció amb Seungmoo Lee, Cap de l’Institut de Recerca de la Universitat, i Seungpyo Kang, Director d’Operacions. De la seva mà, van conèixer les seves instal·lacions i entendre alguns dels seus projectes clau.
Platós de K-Drama, IA, producció virtual, VFX i tecnologies immersives
Durant el segon dia de missió, les activitats es van centrar en la tecnologia i la IA aplicada a la producció audiovisual, amb visites a MBC C&I, una de les principals companyies de radiodifusió pública de Corea del Sud (responsable de formats com Mask Singer). Allà la delegació va explorar l’AI Content Lab i va descobrir com la intel·ligència artificial s’aplica de manera integral en la producció de continguts audiovisuals, inclosa una pel·lícula completa creada amb IA. Van poder visitar els seus platós i van poder viure en viu l’experiència de com es produeix un K-drama.
La següent parada va ser a CJ 4DX, filial del Grup CJ que desenvolupa tecnologies de cinema immersiu. Allà van viure una experiència en 4D, en una de les empreses capdavanteres en aquesta tecnologia. Finalment, van visitar Dexter Studios, especialitzasts en efectes especials, producció virtual i continguts immersius, i creadors de la saga Along with the Gods i responsables dels efectes especials de pel·lícules com Parasite o Train to Busan.
Propietat intel·lectual, animació i producció digital
La propietat intel·lectual (IP) i la creació de contingut audiovisual des d’una perspectiva pràctica van ser els eixos centrals de la visita a NC AI / NCSoft centrada en el desenvolupament de tecnologies avançades d’intel·ligència artificial. La delegació va poder conèixer l’empresa, així com les seves solucions i eines, basades en IA, aplicables a la indústria de continguts mediàtics, amb especial atenció a la producció de videojocs. La seva proposta gira principalment al voltant de la seva plataforma d’IA, anomenada VARCO, que integra generació de text, imatge, veu, vídeo i contingut 3D per a automatitzar i accelerar la creació de contingut digital.
Després de visitar els exteriors de la Tech City de Seül, es van dirigir a Gaudio Lab, un estudi de so que pren el seu nom d’Antoni Gaudí. Allà van conèixer les seves eines d’IA per àudio i el processament de so, aplicables als sectors de mitjans, videojocs i broadcasting.
Finalment, van conèixer MofacStudios, un dels estudis de VFX i animació més reconeguts d’Àsia, especialitzat en efectes visuals, animació i producció digital, amb èxits com King of Kings. Allà els van mostrar diferents solucions integrades amb IA en la producció d’animació i estratègia global per a IP d’animació. També van visitar les seves instal·lacions, que inclouen un estudi de motion capture VR.
Tecnologia al servei dels continguts
L’última jornada va tenir un caràcter més exploratori, amb la visita a startups i estudis innovadors com Naver, una de les principals empreses tecnològiques de Corea del Sud, similar en impacte a Google però amb un ecosistema propi molt estès en àmbits com recerca, contingut, pagaments i IA. La delegació va visitar el Naver Immersive Studio i va explorar com integren tecnologia avançada i IA en serveis digitals i continguts audiovisuals.
Aquesta missió s’emmarca en l’estratègia del Clúster Audiovisual de Catalunya per reforçar la projecció internacional del sector audiovisual català, amb l’objectiu d’aprendre dels referents globals i aportar aquesta experiència al desenvolupament i la competitivitat de l’ecosistema local.
La iniciativa dona continuïtat a missions anteriors, com la realitzada al Regne Unit l’any passat, on la delegació catalana va visitar hubs i estudis punters com la seu de BBC Studios, MediaCityUK o el Royal College of Art, i també als Estats Units fa dos anys, on van accedir a platós líders com Disney, Universal o Sony. També el 2023 van viatjar a Montreal per conèixer empreses capdavanteres en XR i experiències immersives.
Coneix més a les empreses participants!
- 3Cat – Coporació Catalana de Mitjans Audiovisuals. Organisme que gestiona els mitjans de comunicació públics de Catalunya: televisió, ràdio i mitjans digitals.
- Apocalipsis Producciones. Productora cinematogràfica fundada el 2018 que desenvolupa i produeix llargmetratges i curtmetratges de ficció, animació i documental. Actualment, l’empresa desenvolupa diversos projectes i coproduccions nacionals i internacionals.
- betevé. Mitjà de comunicació local de la ciutat de Barcelona. Produeixen i distribueixen contingut relacionat amb la ciutat de Barcelona, com ara notícies, documentals i programes d’entreteniment per a televisió, ràdio i plataformes digitals.
- Caapsai. Estudi de producció creativa impulsat per IA generativa.
- ENTI-UB. Centre universitari adscrit a la Universitat de Barcelona centrat en la creativitat digital, que ofereix graus en videojocs, ciberseguretat i producció musical. Va ser pioner a Espanya, i va llançar un dels primers graus universitaris oficials en videojocs l’any 2013.
Combina la formació acadèmica amb laboratoris orientats a la indústria (com ara XR i serious games), formant talent per als sectors tecnològics interactius i immersius.
- Framemov. Estudi creatiu amb seu a Barcelona especialitzat en experiències audiovisuals immersives i interactives. Combinem tecnologies en temps real, disseny 3D i intel·ligència artificial per crear narratives visuals impactants. El seu treball abasta instal·lacions, esdeveniments i entorns digitals dissenyats per involucrar el públic de maneres significatives.
- Gesmtusic. Productora de televisió fundada el 1985 i amb seu a Barcelona. Especialitzada en entreteniment, és coneguda per produir programes d’alta gamma per a la televisió nacional, com ara concursos, concursos, realitys i talents, i per crear i produir formats internacionals de gran èxit de desenvolupament propi com ara Operación Triunfo, Your Face Sounds Familiar i Cròniques Marcianes.
- Grup Lavinia. Grup de continguts, tecnologia i comunicació que crea experiències audiovisuals, digitals, immersives i virtuals, amb la innovació, l’impacte social i les persones al centre de tot el que fan.
- Higgins Postproduction. Ofereix serveis de postproducció d’imatge i àudio, des de la preproducció fins als lliuraments finals.
- Metropolitana. Ofereix serveis de postproducció d’imatge digital: correcció de color, efectes visuals, IA, CGI.
- Mínimo VFX. Boutique especialitzada en personatges 3D des del 2012. Dissenyen, modelen, texturitzen i preparen personatges i criatures per a qualsevol contingut animat: VFX, videojocs, temps real i LBE.
- Pijama Studio. Estudi de postproducció audiovisual amb IA i efectes visuals (VFX) amb més de 10 anys d’experiència, especialitzat en publicitat, cinema i programes de televisió.
- Serielizados. Hub dedicat a sèries de televisió: una revista en línia, una productora de pòdcasts, un laboratori creatiu i el Festival de Sèries de televisió número 1 a Espanya.
- TecnoCampus. Centre universitari amb campus propi a Mataró (Barcelona), adscrit a la Universitat Pompeu Fabra. Integra educació, recerca i empresa en tecnologia i innovació, i inclou un departament dedicat a les Indústries Culturals que ofereix graus en audiovisuals i videojocs.
El sector audiovisual català viatja a Corea del Sud per analitzar models i tecnologies que transformen la indústria
El Clúster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ, l’agència per a la competitivitat de l’empresa de la Generalitat, va organitzar una missió empresarial d’inspiració i aprenentatge a Corea del Sud. Aquest país asiàtic ha convertit la seva cultura audiovisual i musical en un motor de creixement internacional, amb l’onada del K-pop i produccions cinematogràfiques guardonades amb Oscars. L’objectiu de la missió va ser analitzar un dels ecosistemes audiovisuals més avançats del món, conèixer tecnologies audiovisuals de primer nivell, entendre com la indústria coreana evoluciona i portar aquesta mirada estratègica al futur de l’ecosistema català, sense objectiu comercial immediat.
Del 14 al 17 d’abril, una delegació formada per una quinzena de representants d’empreses i institucions catalanes va viatjar a Seül acompanyada per representants d’ACCIÓ, tant de Catalunya com de Corea del Sud, el president del Clúster Audiovisual, Miquel Rutllant, i el Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya, Eduard Gil.
“Aquesta missió té com a objectiu analitzar i entendre cap a on es mou la indústria audiovisual a escala global. Corea del Sud és avui un dels millors exemples de com es poden connectar continguts, tecnologia i indústria per generar impacte internacional. Venim a observar, a escoltar i a aprendre com construeixen aquest model per poder repensar, amb aquesta mirada, el futur del sector audiovisual català”, ha comentat Miquel Rutllant, president del Clúster Audiovisual de Catalunya.
Corea del Sud, referent en nous formats i models de contingut
Corea del Sud s’ha consolidat com un dels principals referents internacionals en la creació i exportació de continguts, gràcies a l’anomenada hallyu o onada cultural coreana, que ha situat el K-pop, les sèries i el cinema del país en el centre de la cultura global. Aquest lideratge s’ha fet especialment visible amb l’èxit internacional de produccions com Paràsits, guardonada amb l’Oscar a millor pel·lícula al 2020, o, més recentment, Les guerreres del K-pop, també reconeguda amb dues estatuetes. En l’àmbit musical, fenòmens globals de K-pop com BTS o BLACKPINK han redefinit la relació entre contingut, fans i plataformes digitals, convertint el K-pop en una indústria amb impacte mundial. En el cas de BTS, el seu retorn als escenaris amb una nova gira mundial a 34 ciutats dels cinc continents, n’és un exemple clar.
Aquest fenomen té també una connexió directa amb Catalunya. Sèries com The Legend of the Blue Sea, amb escenes rodades a Barcelona, Sitges, Girona o Tossa de Mar, han contribuït a projectar Catalunya com a destinació turística entre el públic coreà.
Al mateix temps, la presència creixent de la cultura coreana es reflecteix en iniciatives com el Korean Film Festival Barcelona o la participació d’artistes coreans al festival Primavera Sound (amb grups com Dreamcatcher o Balming Tiger), així com la presència de l’Arts Korea Lab en espais d’innovació cultural.
L’èxit dels K-Contents reflecteix un sector audiovisual diversificat i en expansió, que va més enllà dels videojocs i inclou broadcasting, cinema i webtoons, amb un impacte econòmic que el 2024 va superar els 3.500 milions de dòlars en exportacions. Les IPs, o propietat intel·lectual, són els drets sobre una creació original (com una història, personatges o un univers narratiu) que es poden explotar i adaptar en diferents formats (sèries, pel·lícules, videojocs, llibres, etc.). Aquest model combina suport públic, inversió privada i tecnologia amb IA, i consolida Corea del Sud com a referent global en nous formats, models de negoci i connexió entre continguts i audiències, amb un ecosistema capaç d’adaptar-se, innovar i expandir-se constantment.
“El que ens interessa especialment de Corea del Sud és la seva capacitat per exportar el model hallyu de cultura coreana i construir un ecosistema on la innovació tecnològica, la creativitat i el desenvolupament d’IP treballen de manera integrada. Entendre com han arribat fins aquí ens permet identificar oportunitats per reforçar la competitivitat del nostre sector i adaptar-nos a un context cada cop més global i interconnectat”, assegura Eduard Gil, Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya.
Connexions Catalunya-Corea i la Korean National University of Arts
La primera jornada, dedicada a contextualitzar la indústria audiovisual coreana, va incloure un seminari a càrrec de la Korea Creative Content Agency (KOCCA), organisme equivalent a ACCIÓ a Corea del Sud. Aquesta sessió va abordar la creació de K-Contents, els seus principals sectors (audiovisual, videojocs i web), així com el seu impacte econòmic i evolució amb la intel·ligència artificial. Després d’aquesta introducció es van presentar ACCIÓ, el Clúster Audiovisual de Catalunya i el projecte Catalunya Media City, així com les diferents empreses catalanes assistents. Després hi va haver espais de networking per compartir experiències, establir contacte i generar un marc de diàleg i col·laboració entre Corea i Catalunya.
Posteriorment, la delegació va visitar la Korean National University of Arts, centrada en la convergència entre tecnologia, art i educació. Van prendre contacte amb la K-Arts School of Film i el seu Art & Technology Lab. Allà van poder parlar sobre IA i producció amb Seungmoo Lee, Cap de l’Institut de Recerca de la Universitat, i Seungpyo Kang, Director d’Operacions. De la seva mà, van conèixer les seves instal·lacions i entendre alguns dels seus projectes clau.
Platós de K-Drama, IA, producció virtual, VFX i tecnologies immersives
Durant el segon dia de missió, les activitats es van centrar en la tecnologia i la IA aplicada a la producció audiovisual, amb visites a MBC C&I, una de les principals companyies de radiodifusió pública de Corea del Sud (responsable de formats com Mask Singer). Allà la delegació va explorar l’AI Content Lab i va descobrir com la intel·ligència artificial s’aplica de manera integral en la producció de continguts audiovisuals, inclosa una pel·lícula completa creada amb IA. Van poder visitar els seus platós i van poder viure en viu l’experiència de com es produeix un K-drama.
La següent parada va ser a CJ 4DX, filial del Grup CJ que desenvolupa tecnologies de cinema immersiu. Allà van viure una experiència en 4D, en una de les empreses capdavanteres en aquesta tecnologia. Finalment, van visitar Dexter Studios, especialitzasts en efectes especials, producció virtual i continguts immersius, i creadors de la saga Along with the Gods i responsables dels efectes especials de pel·lícules com Parasite o Train to Busan.
Propietat intel·lectual, animació i producció digital
La propietat intel·lectual (IP) i la creació de contingut audiovisual des d’una perspectiva pràctica van ser els eixos centrals de la visita a NC AI / NCSoft centrada en el desenvolupament de tecnologies avançades d’intel·ligència artificial. La delegació va poder conèixer l’empresa, així com les seves solucions i eines, basades en IA, aplicables a la indústria de continguts mediàtics, amb especial atenció a la producció de videojocs. La seva proposta gira principalment al voltant de la seva plataforma d’IA, anomenada VARCO, que integra generació de text, imatge, veu, vídeo i contingut 3D per a automatitzar i accelerar la creació de contingut digital.
Després de visitar els exteriors de la Tech City de Seül, es van dirigir a Gaudio Lab, un estudi de so que pren el seu nom d’Antoni Gaudí. Allà van conèixer les seves eines d’IA per àudio i el processament de so, aplicables als sectors de mitjans, videojocs i broadcasting.
Finalment, van conèixer MofacStudios, un dels estudis de VFX i animació més reconeguts d’Àsia, especialitzat en efectes visuals, animació i producció digital, amb èxits com King of Kings. Allà els van mostrar diferents solucions integrades amb IA en la producció d’animació i estratègia global per a IP d’animació. També van visitar les seves instal·lacions, que inclouen un estudi de motion capture VR.
Tecnologia al servei dels continguts
L’última jornada va tenir un caràcter més exploratori, amb la visita a startups i estudis innovadors com Naver, una de les principals empreses tecnològiques de Corea del Sud, similar en impacte a Google però amb un ecosistema propi molt estès en àmbits com recerca, contingut, pagaments i IA. La delegació va visitar el Naver Immersive Studio i va explorar com integren tecnologia avançada i IA en serveis digitals i continguts audiovisuals.
Aquesta missió s’emmarca en l’estratègia del Clúster Audiovisual de Catalunya per reforçar la projecció internacional del sector audiovisual català, amb l’objectiu d’aprendre dels referents globals i aportar aquesta experiència al desenvolupament i la competitivitat de l’ecosistema local.
La iniciativa dona continuïtat a missions anteriors, com la realitzada al Regne Unit l’any passat, on la delegació catalana va visitar hubs i estudis punters com la seu de BBC Studios, MediaCityUK o el Royal College of Art, i també als Estats Units fa dos anys, on van accedir a platós líders com Disney, Universal o Sony. També el 2023 van viatjar a Montreal per conèixer empreses capdavanteres en XR i experiències immersives.
Coneix més a les empreses participants!
Combina la formació acadèmica amb laboratoris orientats a la indústria (com ara XR i serious games), formant talent per als sectors tecnològics interactius i immersius.