Contingut publicat al butlletí Switch número 28 a l’abril de 2026.
Els grans de la microficció
ReelShort (EUA) i DramaBox (Singapur) són les plataformes més grans del mercat, amb milers de milions de descàrregues acumulades. El 2025 van ingressar aproximadament 1.200 milions de dòlars en consum directe dels usuaris, un creixement del 119% respecte al 2024.
L’usuari accedeix de franc als primers 7 o 10 episodis i, a partir d’aquí, ha de pagar aproximadament 50 cèntims de dòlar per cada minut de contingut o subscriure’s per gairebé 20 dòlars setmanals, deu vegades més car que el pla bàsic de Netflix.
A ReelShort, els usuaris s’hi passen al mòbil una mitjana de 35,7 minuts diaris, més que a Netflix (24,8 minuts) i Prime Video (26,9 minuts).
Més exemples:
- My Drama (Ucraïna), propietat de l’empresa ucraïnesa Holywater i amb inversió de Fox Entertainment, pretén elevar la qualitat de producció utilitzant el know-how de Hollywood. El seu model de relació amb els creadors és flexible: ofereix contractes que combinen una tarifa plana amb acords de participació en els beneficis, segons el rendiment de la sèrie en diferents mercats i idiomes.
- Redfruit (Xina), propietat de ByteDance (TikTok), ha eliminat els pagaments i es finança íntegrament mitjançant publicitat. Compta amb més de 100 milions d’usuaris actius mensuals. Va començar amb produccions populars de baix cost, però està migrant a continguts de més qualitat.
- Crisp (EUA) busca l’expansió al mercat de parla anglesa. Té la seu a Los Angeles i ha tancat un acord amb la productora alemanya Constantin Entertainment per produir les primeres sèries verticals. L’estrena es preveu aquest mes d’abril.
Televisa, Disney i Netflix reaccionen. Les grans corporacions no volen quedar fora del negoci. Televisa Univision ja ofereix versions verticals de les seves telenovel·les a la plataforma Vix. Disney ha anunciat el llançament d’una producció específica de vídeo vertical per a finals d’aquest any, i Netflix està augmentant la presència d’aquest format dins la seva aplicació mòbil per retenir l’atenció dels usuaris.
Els estudis han deixat de tractar el format com un experiment i l’han incorporat com una línia de negoci.” Adrian Pennington a IBC.org (Vertical dramas: Market disruptor or passing fancy?).
La influència de la IA
La intel·ligència artificial facilita el creixement dels nous formats audiovisuals: redueix costos, accelera els temps de producció, i permet incorporar efectes visuals amb facilitat.
- Automatització total. Actualment, ja es produeixen sèries a la Xina generades gairebé íntegrament per IA on la intervenció humana es limita pràcticament a la supervisió, al muntatge final i (encara) al doblatge.
- Reduir els riscos. La IA s’utilitza per reduir el risc financer abans de començar un rodatge. Plataformes com My Muse fan servir la tecnologia per adaptar i visualitzar ràpidament pilots o proves de concepte i testar l’interès de l’audiència en només una o dues setmanes.
- Mons fantàstics a l’abast. Es poden crear mons fantàstics a baix cost, però amb l’aparença de megaproduccions. Les tecnologies generatives s’adapten perfectament al format vertical perquè, a les pantalles dels mòbils, les imperfeccions visuals de la IA són menys evidents i l’audiència sol passar per alt certes inconsistències si el contingut és entretingut.
- Sobreproducció. Algunes plataformes xineses llancen unes 3.000 sèries verticals cada mes.
Produccions destacades
La intel·ligència artificial facilita el creixement dels nous formats audiovisuals: redueix costos, accelera els temps de producció, i permet incorporar efectes visuals amb facilitat.
Spark Me Tenderly (My Drama) ha acumulat 7.000 milions d’impressions i 20 milions de dòlars d’ingressos. Combina una història romàntica amb el drama d’una mare malalta i la tensió per una factura de l’hospital que la protagonista no pot pagar.
Mafia’s Tender Torture encapçala el rànquing del 2025 amb més de 6 milions de dòlars d’ingressos només en pagaments directes. La difon la plataforma xinesa StardustTV (Shanghai).
Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots és una producció xinesa que mostra una història familiar portada al límit. Totes les desgràcies, concentrades en microepisodis.
Tattle TV és una plataforma britànica que s’ha fet popular amb Dog Dates, un programa pilot de telerealitat que segueix solters britànics que troben l’amor mentre passegen el gos, i Tramp, un drama esportiu que narra la meteòrica carrera, truncada abruptament, d’un lluitador britànic.
Una novia por Navidad (Atresmedia), amb 54 episodis d’entre 1 i 2 minuts, es va estrenar el 23 de desembre passat a Flooxer/Atresplayer. Ha estat la primera producció d’una nova línia que enceta el grup espanyol.
Estúpido Cupido serà el primer microdrama vertical de RTVE: una comèdia romàntica amb protagonistes tiktokers, produïda en col·laboració amb Kokoro Films. S’estrenarà aquest any.
