900 professionals participen en la 7a edició del Zoom Marques

Avui ha tingut lloc la setena edició del Zoom Marques, un esdeveniment anual organitzat pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb la col·laboració de Foment del Treball, l’Associació de Directius de Comunicació Dircom Catalunya i Club de Marketing de Barcelona.

Al debat, han participat tres experts en comunicació i màrqueting de companyies que han destacat per saber adaptar-se durant la crisi sanitària: Jordi Urbea, Senior Vicepresident d’Ogilvy Spain i CEO d’Ogilvy Barcelona; Cristina Vall-Llosada, Directora Global de Comunicació Corporativa de SEAT i Pol Vilà, Director de Màrqueting Digital de Filmin. Ha estat moderat per la periodista Xantal Llavina.

L’acte ha començat amb una presentació del debat en un plató interactiu, amb la utilització de realitat augmentada i teletransport hologràfic. Amb aquesta introducció el Clúster Audiovisual de Catalunya ha volgut mostrar els aventatges d’utilitzar les noves tecnologies per impulsar noves formes de comunicar i posar de relleu el paper clau del sector audiovisual per a les grans empreses.

Els tres ponents han coincidit en el fet que les marques han de generar seguretat, enviar energia i positivitat, provocar més confiança i personalitzar encara més els missatges per reactivar el consum. Jordi Urbea ha comentat que “és el moment de recuperar la confiança, les marques han d’atrevir-se a invertir en comunicació i generar seguretat. Hem d’explicar que tot anirà bé, que tirarem endavant. És fonamental generar confiança.”

Cristina Vall-Llosada, ha afegit que les marques hauran de revisar el seu propòsit i adequar-se al que esperen els consumidors, en especial els més joves, que ja no tenen suficient amb un bon producte, sinó que demanden empreses socialment responsables.

En paraules de Pol Vilà, “la digitalització no ha d’implicar deshumanitzar, al contrari”. En la seva opinió, les marques han de començar a digitalitzar, però amb persones darrere que controlin i interpretin els algoritmes com en el cas de Filmin, on un equip de curadors selecciona l’oferta fílmica.

Per finalitzar i com a resposta a les preguntes dels espectadors, els ponents han recalcat la importància de la personalització en la comunicació actual i de la segmentació del públic objectiu sense perdre de vista l’aspecte humà, sabent qui són els nostres consumidors, on són i què els hi interessa.

La nova realitat dels festivals amb l’aparició de la Covid-19

La nova realitat dels festivals amb l’aparició de la Covid-19 és el títol d’una de les xerrades professionals incloses en el programa professional del festival DocsBarcelona que ha estat possible gràcies al suport del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Cinc representants de diferents festivals de cinema d’Espanya han explicat com ha reaccionat cada festival davant l’estat d’alarma. L’acte ha estat moderat per Elena Subirà.

La conferència ha començat amb Subirà posant de relleu el singular augment de conferències durant l’estat d’alarma i obrint la ronda de participació tot preguntant als ponents sobre les diferents decisions que han hagut de prendre els seus festivals.

Casimiro Torreiro, membre de l’equip de direcció del Festival de Màlaga, ha començat explicant que el virus els va atropellar amb les preparacions del festival de Màlaga fent que hi hagués molt poc temps per poder prendre decisions. Han optat per ajornar el festival a l’agost tot i amb el risc que coincidirà amb la famosa Feria de Málaga i que hi haurà una quantitat de professionals que no podran assistir, en especial, els llatinoamericans.

El director del d’A Film Festival, Carlos Ríos, ha explicat que, en el seu cas van plantejar la cancel·lació però mai posposar. Finalment van decidir fer el festival en un format online a través de la plataforma Filmin. Així han pogut salvar la programació i les pel·lícules s’han pogut veure i gaudir.

Helena Alabart ha comentat que també es va pensar posposar el DocsBarcelona, del qual és Productora Executiva, però que sempre es va tenir molt clar que s’havia de fer creant un espai per al contacte professional, ja que sense això el festival no té sentit.

Jaume Ripoll, cofundador i responsable de contingut de Filmin, ha fet esment al Festival Atlàntida: es mantindrà la part presencial que tradicionalment es fa a Mallorca, que es destinarà al públic de l’illa, i es farà de manera paral·lela una modalitat online.

Des del Festival de Sant Sebastià, José Luis Rebordinos ha comentat que la cita que ell dirigeix ha de ser presencial, ja que juguen amb premieres mundials i europees que exigeixen un passi inicial a la gran pantalla. Així doncs, les pel·lícules s’exhibiran en cinema tot i que per adequar-se a la nova normalitat es passaran amb un 50% d’ocupació i treballaran de manera online el tema d’indústria. Esperen molts convidats europeus i asiàtics, pocs americans i quasi cap procedent d’Amèrica Llatina i la tradicional catifa vermella serà difícil de mantenir.

Seguidament s’ha debatut sobre l’oportunitat del format online per a un festival des del punt de vista de les pel·lícules. Per al festival d’A és una manera de donar visibilitat al cinema d’autor i independent que difícilment té estrenes en sales comercials, igual que per a Filmin, que aposta per crear el millor canal d’exhibició per a les pel·lícules. Per al festival de Sant Sebastià, però, és una opció bona però que mai pot substituir a l’activitat presencial i s’ha de lluitar perquè les dues modalitats no siguin excloents i per crear espais híbrids.

Zoom Marques 2020 – Brands&Covid: Estratègies de l’Audiovisual, la Comunicació i el Màrqueting post-Covid

Zoom Marques és la trobada anual sobre comunicació de marques impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb la col·laboració de Foment del Treball, Dircom Catalunya i Club Marketing Barcelona, dirigida principalment a professionals de la publicitat, directors de comunicació, responsables de comunicació corporativa, màrqueting i agents destacats del sector audiovisual de Catalunya.

El seu objectiu és reflexionar i analitzar innovacions i tendències disruptives en el panorama audiovisual, comunicatiu i publicitari.

Els darrers mesos hem observat una acceleració exponencial de la digitalització i de l’aplicació d’Intel·ligència Artificial i del Big Data, així com de la importància de personalitzar al màxim per oferir continguts adaptats a les necessitats de cada tipus de consumidor. En paral·lel, s’ha donat un increment dels continguts socials i d’oci basats, principalment, en les plataformes.

En temps de confinament s’han produït canvis destacables en el consum audiovisual: s’ha registrat un increment del 112% en el seguiment de televisió i ràdio, del 45% en la lectura de mitjans digitals i del 55% en el seguiment de xarxes socials. Paral·lelament s’està posant de relleu la necessitat d’adoptar valors com el consum sostenible, mentre les marques mostren el seu compromís social.

Davant aquesta nova normalitat ens preguntem si també estem davant d’un nou paradigma de la comunicació, quines seran les necessitats en els entorns laborals de teletreball, com s’han modificat els hàbits, l’oci i les necessitats dels consumidors i què n’esperen de les marques, les quals s’han de mostrar adaptables i resilients.

Brands&Covid és el títol de la setena edició del Zoom Marques recull tots aquests interrogants per debatre les estratègies de comunicació que s’han originat en temps de coronavirus en una taula rodona online que podreu seguir a distància el proper 27 de maig a les 10h.

Per participar com a públic heu de registrar-vos aquí.

Abans de la sessió rebreu un correu electrònic amb les instruccions per accedir a l’event online.

PARTICIPEN:

Jordi Urbea, Senior Vice President d’Ogilvy Spain i CEO d’Ogilvy Barcelona.
És un dels professionals pioners a Internet del nostre país, expert en la transformació digital de companyies, negocis i marques. Ha treballat amb les marques més importants des d’Ogilvy, agència multinacional del màrqueting, la comunicació i la publicitat amb 131 oficines a tot el món i més de 20.000 empleats. Ha estat el responsable de la transformació digital de la companyia a Barcelona i impulsor d’Ogilvy Upcelerator, la primera acceleradora de start-ups de la firma al món. Coordina el màster en Màrqueting Directe i Digital de la UPF, és conferenciant i autor de diversos llibres.

Cristina Vall-Llosada, Responsable de Comunicació Corporativa de SEAT
Llicenciada en Comunicació i Relacions Públiques, es va incorporar a SEAT l’any 2010. Ha liderat la major ofensiva de comunicació corporativa de la història de la firma automobilística, contribuint a incrementar el seu posicionament com una companyia reconeguda internacionalment. Anteriorment va ser directora de la delegació de Barcelona i membre del Comitè de Direcció de Porter Novelli (actualment Omnicom PR Group) i professora de gestió de comunicació de crisi de la Universitat de Girona.

Pol Vilà, Director de Màrqueting Digital de Filmin
A més de liderar l’estratègia digital de la plataforma de cinema online Filmin, és Social Media Strategist d’Storytel Espanya i consultor de comunicació i màrqueting digital. Anteriorment va treballar com a Director de Social Media a Equipo Singular, liderant el treball amb marques com Cinco Jotas, Logitech, Moët & Chandon, Rabat, Le coq sportif, Bodegas Torres, entre d’altres.

MODERA:

Xantal Llavina, Periodista i Directora i presentadora del programa Revolució 4.0
Llicenciada en Periodisme i diplomada en Ciències Empresarials, actualment dirigeix i presenta la quarta temporada del programa Revolució 4.0 a Catalunya Ràdio així com la versió televisiva a TV3. Ha treballat en nombrosos mitjans com TVE, ElPuntAvuiTV, Barça TV, RAC1 o El Periódico de Catalunya, entre d’altres. Ha estat guardonada amb sis reconeixements per la seva tasca periodística, entre ells el Premi Dona TIC Divulgadora 2018 per la Generalitat de Catalunya. És autora del llibre Facebook: Millori les seves relacions coneixent la xarxa social que connecta el món, publicada per Profit Editorial.

04. FB-LK-TW_Linkedin_72dpi_520x320-4
unnamed