Zoom Marques – Les marques evolucionen per arribar als millennials

Dimarts 19 de març es va celebrar la sisena edició del Zoom Marques, jornada organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i amb la col·laboració de Club de Marketing de Barcelona, l’Associació de Directius de Comunicació DIRCOM i Foment del Treball Nacional i el suport de CaixaBank i el Departament de Presidència de la Generalitat de Catalunya.

Més de 200 professionals de la comunicació es van concentrar a Foment del Treball Nacional per conèixer les tècniques i valors que acompanyen a les noves generacions; els millennials i Generació Z. Ens va acompanyar Adrià Farrero, director de planificació estratègica a BuzzFeed NY, Jordi Rosàs, fundador de l’agència creativa &Rosàs, Noemí Cuní, directora de l’agència de continguts Broadcaster i Laia Mas, directora de Public Affairs & Sustainability de Danone Iberia.

Aquesta edició s’ha centrat en perfil del nou consumidor, el que rebutja el poc compromís i que viu al marge de les estructures sòlides de la publicitat. Aquesta nova generació és capaç de viure en un món efímer però alhora té grans referents i valors molt sòlids.

Els convidats, per debatre sobre com s’ha d’arribar a aquesta nova audiència, han participat en una taula rodona moderada per Miquel Pellicer, Director de Comunicació de Lavinia. Els ponents van arribar a la conclusió que aquestes noves generacions tan compromeses necessiten i volen històries reals, que les marques connectin amb les seves preocupacions, per aquest motiu les empreses, si volen arribar a aquest públic, no poden ser independents a l’entorn que existeix. Es necessita una comunicació sincera i immediata.

Finalment, després de les reflexions sobre el futur de la comunicació i com arribar a aquestes noves audiències els assistents han pogut gaudir d’un espai de networking per obrir nous vincles i debatre, encara més, sobre com evoluciona la comunicació i cap a on ens portarà.

Pròximament afegirem la galeria d’imatges de la jornada.

 

 

 

Zoom-Marques cat

La projecció de l’esport a través de l’audiovisual

El passat 6 de març va tenir lloc l’interclúster entre el Clúster Audiovisual de CatalunyaIndescat. Sota el títol “La projecció de l’esport a través de l’audiovisual” els socis d’ambdós Clústers van treballar conjuntament per tal d’explorar oportunitats entre els dos sectors.

Va ser una jornada dividida en dues parts; la primera de presentació de les dues associacions i dels nostres socis, Benecé i Lamalanga, els quals van compartir amb tots, les seves experiències com a productores dins el sector de l’esport.

Per finalitzar, es van formar 3 grups de treball per desenvolupar una dinàmica de treball orientada a identificar reptes i possibles projectes entre el sector audiovisual i l’àmbit esportiu.

Aquesta activitat es troba dins del programa d’innovació digital, audiovisual i noves tecnologies del clúster audiovisual de Catalunya.
Amb el suport
logo_presidencia02