Mitjans de comunicació i poder, amb Moisés Naím

Que el poder és més fàcil d’obtenir, més difícil de gestionar i més fàcil de perdre és una de les principals premisses amb què Moisés Naím, ex-director executiu del Banc Mundial, director del programa Efecto Naím, ha presentat la sessió “Mitjans de comunicació i poder”, organitzada pel Clúster i el CAC a La Pedrera de Barcelona.

El poder polític, econòmic o empresarial es torna cada cop més dissoluble. Segons Naím, ho demostra, per exemple, la irrupció de Trump en el Partit Republicà, o de Podemos en l’escenari espanyol, el qual desafia el domini històric del PSOE; també la ferotge competència que ofereix una creació molt jove, AirBNB, dins la indústria hotelera; o, en el terreny audiovisual, el malson que la plataforma Netflix representa per a les grans empreses com HBO o CBS.

Això afecta els mitjans de comunicació i els nous canals, com Internet. De fet, l’assagista veneçolà ha remarcat que en aquest context en el qual el poder és més canviant que mai, la pugna pel control de la informació és central, i ha donat força exemples de la “batalla cibernètica” que els poders polítics, també empresarials, lliuren en l’àmbit de la comunicació.

La sessió, que ha aplegat un centenar de persones, ha estat inaugurada pel president del CAC, Roger Loppacher, i moderada per Xavier Guitart, president del Clúster.

Podeu veure el VÍDEO de la sessió.

Youtube, negoci i oportunitat per a les marques

Youtube suposa una oportunitat comercial per a les marques i una oportunitat creativa per a productores i agències. Conté un gran volum d’espectadors, dóna molta llibertat pel que fa a la creació de continguts i ofereix una manera d’identificar, mesurar i segmentar l’audiència (i els diferents targets) més eficient que en els canals tradicionals. En definitiva, obre tot un ventall de noves possibilitats per al posicionament de les marques.

Carlos Ortet, de Zoopa, i Xavier Alabart, d’UpVideo, totes dues empreses associades al Clúster, han defensat aquesta idea a la sessió “Youtube, negoci i oportunitat per a les marques”, emmarcada en el programa Digital & Mèdia Fòrum (#digitalmediaCAT ) que ha tingut lloc a la seu de Foment del Treball, inclòs en el cicle Reinventa’t.

Durant la sessió han presentat alguns casos i estratègies on els nous ingredients de relació amb l’espectador i de creació de continguts que ofereix Youtube han permès que les marques, juntament amb les productores i agències, aconseguissin posicionar els seus productes amb èxit i ampliar les seves quotes de fidelització i venda.

També han advertit que encara hi ha molt camí per recórrer a Youtube, des del punt de vista de les possibilitats de negoci. Cal, per començar, que es produeixi un canvi en la concepció que tenen les marques de la manera de fer publicitat, arrelada en els models canònics de l’spot publicitari tradicional. Tot i així, tant C. Ortet com X. Alabart confien que aquest escenari s’anirà transformant, com ja s’està veient en altres països.