Uns dos-cents professionals de l’audiovisual i del màrqueting s’han aplegat a una sessió sobre Comunicació col·laborativa, organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya a la seu de Foment del Treball amb l’objectiu de debatre la relació entre les marques, les agències de publicitat, les productores i els canals.

L’acte ha comptat amb la participació de Jaume Alemany, director de màrqueting de Damm; Jordi Alavedra, CEO de l’agència Ogilvy & Mather a Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic/Endemol i Carles Manteca, director comercial i de màrqueting de la CCMA; amb Enric Pujadas, vicepresident del Clúster, com a moderador.

Els ponents han coincidit a remarcar que els models clàssics de publicitat, que encara dominen el sector, ja no donen resposta a les necessitats d’un consumidor-espectador cada cop més divers, canviant i exigent, i amb una capacitat creixent d’intervenir sobre el seu propi consum. “L’espectador sempre se’ns escapa, va un pas per davant nostre”, ha advertit Tinet Rubira.

També han coincidit en què cal aglutinar esforços per trobar un model publicitari alternatiu o complementari, basat en la comunicació col·laborativa, que integri tots els agents de la creació de continguts i sigui menys agressiu envers l’espectador.

Jaume Alemany ha precisat que Damm tracta no només de patrocinar activitats artístiques, sinó de mantenir-hi relacions a llarg termini, mentre que Carles Manteca (CCMA) anunciava que TV3 apostarà per destinar part del seus recursos a R+D creatiu.

Jordi Alavedra ha advertit que el nou model pot topar amb problemes: l’enorme complexitat dels projectes de comunicació col·laborativa, la gran quantitat d’agents que hi participen, la dificultat de conciliar interessos sovint contraposats o l’encariment del procés, entre d’altres.